“櫻花經濟”，湖南如何搶占“C位”

春天大“網紅”，櫻花占一席。

3月，櫻花盛開漸入佳境。全國多地搶抓花期，賞花文旅活動帶動數以萬計游客，眾多商家布局“春日限定”櫻花周邊產品營造新的消費熱點。中國櫻花產業協會執行主席何宗儒認為，屬于中國的“櫻花經濟”正在加速成形，將形成一個千億甚至萬億級的巨型“蛋糕”。

作為中國野生櫻花資源主要分布區、擁有櫻花國家林木種質資源庫的湖南，卻并不是“櫻花經濟”強省。這個輕資產的巨大市場，值得湖南一搏。

1、花期雖短，千億潛力

從現在開始到3月底，湖南省植物園的2000株染井吉野櫻將迎來最佳觀賞期。“其他賞花季日入園游客最高約3至4萬人，櫻花季日入園游客最高達7萬多人。”省植物園相關負責人擺出數據。

櫻花的魅力放之四海皆準——

日本最早形成令世界矚目的“櫻花經濟”。近年來，日本櫻花季能吸引全球游客超6000萬人次，為日本文旅相關商業帶來巨大收益。

國內某旅游大數據平臺統計，3月以來，“櫻花”相關搜索量環比增長146%，在前10名的“櫻花城市”當中，武漢名列第一。武漢市預計櫻花季接待游客達到2.88億人次。

據統計，早在2019年，我國櫻花旅游游客已達3.4億人次，相關旅游收入超過600多億元。中南民族大學工商管理學院教授余序州認為，我國櫻花產業規模在未來五到十年內可達千億級。

“湖南櫻花資源不比湖北差。”省植物園資源植物研究所負責人告訴記者，湖北、湖南是我國野生櫻花資源的主要分布區，都具備“天生麗質”的稟賦。

我省14個市州均有野生櫻花資源，包括迎春櫻、尾葉櫻、華中櫻、鐘花櫻等13個種，“從早櫻到晚櫻全覆蓋，其中不乏花量大、花色艷、花朵香的種。”

過去20多年，省植物園科研團隊又遠赴國內外多地引進櫻花資源，并在本土野生資源基礎上展開品種選育研究。

省植物園作為我省櫻花資源集中地，園內栽種了32種、107個品種櫻屬植物。截至目前，我國只有2個關于櫻花的種質資源庫，一個是設在武漢市園林科學研究院的國家櫻花種質資源庫，另一個就是設在湖南省植物園的櫻花國家林木種質資源庫。

2、政商聯動，撬動市場

同為“稟賦”極佳地區，湖南、湖北的“櫻花經濟”已經拉開了差距。

雖說武漢櫻花的走紅始于武漢大學的賞櫻活動，但是其后在企業和政府的合力推動下，做成了市場頂流。

3月11日，武漢毛絨文創產品“蒜鳥”推出櫻花版，次日現貨就售罄。“櫻花季，與櫻花相關的商品掀起消費熱潮。”武漢禮物文旅產業有限公司負責人介紹，今年的櫻花季產品策劃從去年12月底就開始籌備，3月份共上新了300多款櫻花主題文創品，不斷挖掘“櫻花經濟”潛力。其中，櫻花餅、櫻花糕、櫻花梳妝鏡、櫻花流沙·冰箱貼備受歡迎。一只15元的櫻花夜光棒棒糖單品銷售額一年能達到300萬元，其中超過70%的銷量集中在櫻花季。

在湖北，櫻花季已不僅僅是文旅活動，自2021年起，湖北省連續4年在櫻花季舉辦重要的招商和經貿活動，以此提升湖北文旅總體形象和辨識度。

2024年武漢市特意在賞櫻時節舉辦“武漢—杜伊斯堡經貿交流會”“中法生態城簽約十周年論壇”“全球招商暨一季度招商引資項目簽約大會”……

政商聯動共同將武漢櫻花打造成一個浪漫而吸金的大IP。

“我省‘櫻花經濟’還停留在以開展文旅活動和發展苗木市場為主。”岳陽市華櫻農業開發有限公司負責人張威虎在瀏陽市、岳陽縣經營著約400畝櫻花苗木基地，他對湖南櫻花市場進行調研，發現我省對“櫻花經濟”產業鏈開發相對緩慢，殊少具有自主知識產權的櫻花主題知名產品和叫得響的品牌活動。

“傳統的櫻花苗木市場已趨于飽和，希望我省能加強政府支持、企業聯動，合力把湖南櫻花打造成‘網紅’。”張威虎期待，湖南“櫻花經濟”市場潛力得到進一步激發。

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