新東方在線近日宣布參建自營(yíng)品工廠 股價(jià)一度漲超8％

財(cái)聯(lián)社2月9日訊（編輯 胡家榮）今日港股市場(chǎng)早盤呈現(xiàn)震蕩態(tài)勢(shì)，但在港股上市的教育股大幅走強(qiáng)，其中新東方在線(01797.HK)、新東方-S(09901.HK)、思考樂教育(01769.HK)分別上漲5.48%、1.41%、0.65%。

注：教育股表現(xiàn)

(相關(guān)資料圖)

以漲幅居前的新東方在線，該公司股價(jià)早盤一度上漲超8%。

注：新東方在線表現(xiàn)

消息方面，新東方在線近日宣布投資1752萬元，用于東方甄選焦作自營(yíng)烤腸的工廠擴(kuò)建。該工廠占地1.4萬平方米，將主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.8萬噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設(shè)備，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。目前公司已與自營(yíng)烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司，東方甄選持股比例為30%。

為何新東方在線發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品？

自新東方在線在2021年12月28日宣布參與直播帶貨以來，股價(jià)就像火箭一樣往上竄。該公司在2022年12月底的7.21港元升至如今的60.65港元，其期間漲幅超7倍之多。

注：新東方在線自2022年12月28日以來的走勢(shì)

例如國(guó)海證券此前指出，新東方在線轉(zhuǎn)型直播業(yè)務(wù)的底層邏輯在于新東方文化中的名師基因，作為1993 年成立以來曾走出李笑來、羅永浩、馬薇薇等諸多知名人物、以好老師為核心資產(chǎn)的公司，新東方此次因“出圈”再次印證這一企業(yè)基因的影響力。

國(guó)海還指出，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，新東方深耕教育培訓(xùn)行業(yè) 30 年所積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)(通過創(chuàng)造幽默風(fēng)趣、寓教于樂的內(nèi)容，長(zhǎng)時(shí)間吸引聽眾的注意力)經(jīng)驗(yàn)與直播行業(yè)有相通之處。此外，新東方品牌深入人心以及，公司直播業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展將受益于公司品牌的背書。

但伴隨著東方甄選大火之后，但他們不能不面對(duì)品控問題，例如此前已有消費(fèi)者反饋在直播間購(gòu)買到質(zhì)量不佳的產(chǎn)品。隨后相關(guān)人士透露，東方甄選正在嘗試自建供應(yīng)鏈，未來將大力發(fā)展“東方甄選”自營(yíng)產(chǎn)品。他還指出，目標(biāo)是把東方甄選打造成一個(gè)品牌。

直到2022年4月，東方甄選首次推出自營(yíng)產(chǎn)品，目前推出的自營(yíng)產(chǎn)品已經(jīng)超過60款，主要聚焦農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高質(zhì)量和高性價(jià)比。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年6月-11月，東方甄選共推出65款自營(yíng)產(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，平均每月推出超過10款新品。東方甄選第三方產(chǎn)品和自營(yíng)產(chǎn)品的抖音訂單數(shù)已達(dá)7020萬單，半年內(nèi)，自營(yíng)品帶來的收入超10億元。

天風(fēng)證券指出，東方甄選提出或?qū)?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈進(jìn)行投資，戰(zhàn)略持續(xù)落地，本次參建自營(yíng)品工廠，一方面有利于增強(qiáng)自營(yíng)品生產(chǎn)研發(fā)、品控、供應(yīng)能力，同時(shí)也可增強(qiáng)東方甄選對(duì)供應(yīng)鏈端把控力。該行認(rèn)為東方甄選渠道價(jià)值、自營(yíng)潛力及帶貨能力已現(xiàn)，此前諸多數(shù)據(jù)已印證其差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

此前宣布正式改名“東方甄選”

同時(shí)新東方在線在近日發(fā)布公告稱，當(dāng)日舉行的股東特別大會(huì)上，該公司有關(guān)更改公司名稱的特別決議案已獲股東正式通過。

機(jī)構(gòu)指出，后續(xù)證券簡(jiǎn)稱更改，釋放諸多積極信號(hào)：一方面明確并堅(jiān)定業(yè)務(wù)方向，堅(jiān)定品牌電商主業(yè)；另一方面突出業(yè)務(wù)初心及亮點(diǎn)，東方甄選是其重要外在露出符號(hào)，需要持續(xù)強(qiáng)化并建立更廣泛市場(chǎng)認(rèn)知。

（財(cái)聯(lián)社 胡家榮）

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