環(huán)球微動態(tài)丨一則更名公告令市值增40億 新東方在線改名東方甄選 股價一度漲8％

財聯(lián)社1月6日訊（編輯 周新旸）新東方在線(01797.HK)要改名了，以反映公司近階段的業(yè)務轉型。

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1月5日下午，新東方在線發(fā)公告稱，建議將公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，中文名則由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

此舉刺激了市場做多的熱情，新東方在線股價盤中一度漲超8%，截至發(fā)稿時，其股價報55.05港元，漲超8%。

目前公司市值為546億港元，一則更名公告讓公司市值增加了逾40億港元。

公告稱，作為董事會重新評估公司業(yè)務重點及策略方向的一部分，公司認識到，重點轉向直播電子商務可為公司長遠帶來的增長潛力。目前的公賦名稱并未完全涵蓋目前所有的業(yè)務線及在中國內地為客戶所熟知的品牌。新中英文名更能反映現(xiàn)有業(yè)務的發(fā)展方向及未來前景。

新東方在線稱，建議更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來業(yè)務方向，更好地與目前及未來的客戶建立關系，并促進公司的長期品牌建設，從而更好地為股東創(chuàng)造長期價值。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年7月份以來的6個月內，東方甄選有5個月為抖音月度帶貨榜榜首，僅2022年11月屈居第二。

機構稱新東方在線23財年上半年利潤大幅度增加

根據(jù)中金公司最新的研報，他們預測新東方在線的FY23上半年（2022年6月起的6個月）業(yè)務轉型后收入同比增長達到232%，預計公司在1月17日發(fā)布FY23上半年業(yè)績。

預計新東方FY23上半年收入19億元，同比增長232%，經調整凈利潤5.5億元，經調整凈利潤率為29%，去年同期虧損4.1億元，收入利潤增長幅度較大主要由于公司直播流量在該財年增長迅速，業(yè)務模式逐漸成熟，自有品牌形象初步建立且盈利水平較高。

研報稱，新東方在線的FY23上半年直播業(yè)務收入占比為84%，并根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)整理直播運營數(shù)據(jù)如下：東方甄選粉絲總量從2022年6月94萬人增長到11月3614 萬人，日均GMV從2022 年6 月2,507 萬元增長至11月3,058 萬元，這主要得益于轉化率和客單價的提升。

該公司發(fā)力東方甄選美麗生活、將進酒、看世界等矩陣號模式，美麗生活GMV貢獻占比從2022年7月的4%增長至11月的22%；將進酒和看世界直播間平均客單價高達263元和1561元。矩陣號模式有利于公司提高整體客單價，擴大用戶群體。

此外，公司直播業(yè)務盈利能力高于行業(yè)平均。公司依靠于自身平臺和品牌的優(yōu)勢，中金預測FY23上半年的直播業(yè)務利潤率高于直播行業(yè)平均水平，預計FY23H1新東方整體經調整凈利潤5.5億元，經調整凈利潤率為29%。

俞敏洪：東方甄選實現(xiàn)了跨越式發(fā)展

新東方創(chuàng)始人俞敏洪在2021年年底親自帶領團隊開始直播帶貨。東方甄選爆火后，俞敏洪也曾多次對東方甄選業(yè)務進行點評。

今年1月4日，俞敏洪在其個人公眾號中表示，給2022年的自己打8分。對于給出該分數(shù)，俞敏洪稱，主要是因為自己在2022年做了許多重要的事情。

他表示，東方甄選從2021年12月28號第一個粉絲買第一單開始，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。東方甄選的火爆得到了廣大粉絲的支持，也給新東方帶來了更好的發(fā)展基礎，提供了一個新的機會。

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