財(cái)報(bào)｜愛奇藝CEO龔宇：業(yè)績超目標(biāo)，充分完成了標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)-當(dāng)前簡訊

“通過今年前三季度的努力，愛奇藝已經(jīng)充分完成了標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)，業(yè)務(wù)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們年初設(shè)定的目標(biāo)。”愛奇藝 2022 年第三季度財(cái)報(bào)電話會議上，創(chuàng)始人、CEO龔宇這樣說。

剛公布的截至9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)顯示：

(資料圖片)

這一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)總收入75億元人民幣，環(huán)比增長12%，其中在線廣告、內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別為12億元、7.30億元和13億元，環(huán)比分別增長4 %、52%和84%。

第三季度，基于非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運(yùn)營利潤5.24億元，較二季度的3.44億元大增53%，已連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。

截至9月30日會員數(shù)達(dá)1.06億，較6月30日增長超1000萬；季度日均訂閱會員數(shù)1.01億，環(huán)比凈增270萬。

第三季度，會員業(yè)務(wù)收入42億元。當(dāng)季月度平均單會員收入（ARM）為13.90元，同比增長2%。

2022年前三個(gè)季度，愛奇藝non-GAAP運(yùn)營利潤累計(jì)達(dá)到近12億元，相較去年同期運(yùn)營虧損25億元實(shí)現(xiàn)了大幅逆轉(zhuǎn)。同時(shí)，經(jīng)營現(xiàn)金流已連續(xù)兩個(gè)季度為正。

繼續(xù)執(zhí)行“冷靜增長”策略

“這個(gè)季度，愛奇藝出品爆款劇集拉動了當(dāng)季會員數(shù)量的顯著增長，進(jìn)一步鞏固了我們的市場領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營利潤和市場份額的雙增長。”龔宇表示，未來將繼續(xù)執(zhí)行“冷靜增長”策略，在確保整體運(yùn)營效率的前提下，拓展新的價(jià)值增長點(diǎn)，為用戶提供更多高品質(zhì)、多元化的內(nèi)容與服務(wù), 并進(jìn)一步推動業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。

讓愛奇藝管理層最興奮的是，四年來首次出現(xiàn)會員規(guī)模在暑期結(jié)束后依然持續(xù)增長，這使得今年9月的日均訂閱會員數(shù)達(dá)到歷史同期最高值。截至財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)的最新會員數(shù)字，強(qiáng)勁勢頭仍在繼續(xù)。

三季度，愛奇藝一方面降低成本，一方面也在進(jìn)行內(nèi)容投入。財(cái)報(bào)顯示，三季度愛奇藝營收成本為57億元，同比下降19%。整體運(yùn)營費(fèi)用14.56億元，同比下降25%。內(nèi)容成本當(dāng)季支出43億元，同比下降18%，環(huán)比增加12%。

“毛利率是反映我們內(nèi)容業(yè)務(wù)投資回報(bào)率的直接指標(biāo)，這一數(shù)字在過去四個(gè)季度持續(xù)增長，并在第三季度達(dá)到24%的歷史新高，而去年同期為7%。同時(shí)，隨著業(yè)務(wù)運(yùn)營的不斷優(yōu)化，我們的總運(yùn)營費(fèi)用同比減少4.7億。”愛奇藝CFO汪駿說，三季度末，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金和短期投資50億元，上一季度為49億元，本季度運(yùn)營現(xiàn)金流流入達(dá)到1.96億元。

對于三季度的業(yè)績表現(xiàn)，愛奇藝認(rèn)為，保持增長的核心在于原創(chuàng)內(nèi)容策略的成功，盡管整體上線內(nèi)容數(shù)量略低于去年，但產(chǎn)出了更多精品。特別是在原創(chuàng)戲劇方面，無論從供給量、收入、爆款率和口碑來看均取得新的突破。

爆款原創(chuàng)已形成可復(fù)制的方法論

三季度上線的劇集中65%為愛奇藝原創(chuàng)劇集，達(dá)到歷史最高水平。同時(shí)，愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容的爆款率顯著提升，自推出內(nèi)容度熱度值5年來產(chǎn)生了6部破萬劇集，其中《蒼蘭訣》和《罰罪》兩部均在三季度推出。內(nèi)容熱播和產(chǎn)品優(yōu)化顯著提升了用戶的互動意愿，日均彈幕互動次數(shù)同比提升50%。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉說，從2018年推出熱度值指標(biāo)，愛奇藝一共出現(xiàn)了6部熱度值破萬的劇，其中4部出現(xiàn)在今年，2部在今年三季度，經(jīng)過長期的努力，自制內(nèi)容已經(jīng)成為愛奇藝內(nèi)容的主力軍之一。

王曉暉在財(cái)報(bào)電話會議上表示，愛奇藝之所以在原創(chuàng)上不斷產(chǎn)生爆款，主要因?yàn)槿矫妫?/p>

一是構(gòu)建以風(fēng)格多樣、專業(yè)人才組成的工作室，擁有強(qiáng)大的自制團(tuán)隊(duì)，從創(chuàng)意生產(chǎn)到播后公司有全流程的生產(chǎn)能力，包括內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)播出、宣傳等，從各自角度提供專業(yè)支持。劇本層面，專業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，相對寬松的創(chuàng)意篩選空間，配合劇本的精細(xì)打磨，為內(nèi)容供給進(jìn)行長期持續(xù)蓄力，保證良好的內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)。制作層面，有良好的創(chuàng)作基礎(chǔ)作為保證，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈_機(jī)策略，配合富有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)，科學(xué)地選擇最合適的主創(chuàng)演員，這些都保證項(xiàng)目質(zhì)量。

第二方面，已形成一套成熟、高效的運(yùn)營機(jī)制，貫穿創(chuàng)意、生產(chǎn)到播后的全流程，實(shí)現(xiàn)高效決策，品質(zhì)嚴(yán)控以及根據(jù)用戶需求有效合理地內(nèi)容排播。未來我們會持續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)意的多元性和制作決策的嚴(yán)謹(jǐn)性上尋求有效平衡，以生產(chǎn)更多爆款內(nèi)容。

第三個(gè)方面，智能制作系統(tǒng)也逐漸成熟起來，在一定程度上為我們保持一定的爆款率、提高效能，提供了有力支持。

龔宇表示：“在內(nèi)容這一核心競爭力上，愛奇藝已經(jīng)探索出了一套可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營方法論，使平臺未來具備持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力。這為健康增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”愛奇藝持續(xù)利用內(nèi)部開發(fā)的工具來提高內(nèi)容生產(chǎn)效率并控制成本，截至第三季度末，影視制片管理系統(tǒng)已在5部愛奇藝原創(chuàng)劇集的制作中使用。

隨著四季度一系列備受期待的內(nèi)容相續(xù)上線，愛奇藝將延續(xù)三季度的強(qiáng)勁增長勢頭。熱門內(nèi)容包括《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《浮圖緣》等頭部劇集，面向女性觀眾的拾光限定系列劇集，以及綜藝、兒童動漫、電影等。

“在今年前三個(gè)季度里，公司再一次展現(xiàn)了非凡的凝聚力、超強(qiáng)的執(zhí)行力和高度的專業(yè)性。我們連續(xù)三個(gè)季度超額完成對資本市場的承諾，基本面持續(xù)改善。” 龔宇表示，“相信公司將持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，為堅(jiān)信長視頻前景的投資者帶來回報(bào)。”

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