京東與阿里剛剛發(fā)布的財報,都透露了哪些信息:天天快播報

2022-11-22 05:38:07

來源:騰訊網(wǎng)

今年的雙十一大促剛剛過完,阿里巴巴與京東的新一季財報便接踵而至,并且這兩家公司所展現(xiàn)的業(yè)績重點也幾乎如出一轍,那便是“卓有成效的降本增效”。而面對已然到來的冬季,阿里與京東接下來的戰(zhàn)略重點,或許也能夠代表整個電商行業(yè)的未來走向。


【資料圖】

京東物流表現(xiàn)亮眼,或成為京東集團(tuán)越來越重要的一部分

自今年第二季度扭虧為盈以來,京東在這一季度同樣維持了盈利的狀態(tài)。在2022年第三季度,京東集團(tuán)營收為2435億元、同比增長11.4%,與上季度預(yù)期的2431億元基本一致。不過值得注意的是,上季度的預(yù)期中并未包含對德邦物流的考慮,而后者在本季度并表后,對營收的貢獻(xiàn)約為30億元。因此這也意味著,京東該季度的營收增長可能未及預(yù)期。

但京東該季度的利潤增長則十分令人矚目,在財報中顯示,第三季度其經(jīng)營利潤為87億元、同比增長234.6%、環(huán)比增長132.3%,實際經(jīng)營利潤率達(dá)3.6%、同比提升約2.4個百分點,遠(yuǎn)高于此前預(yù)計的增幅。其中京東零售不含未分配項目的經(jīng)營利潤率為5.2%、同比提升1.2個百分點,歸屬于普通股股東的凈利潤為59.63億元、上年同期則為凈虧損28.07億元。

通過財報不難發(fā)現(xiàn),很大程度上京東方面的止虧和利潤率的改善,得益于費用支出的下降,除研發(fā)費用仍小幅增長外,倉儲物流、銷售、管理費用等均為持平或下降。隨著京喜拼拼等業(yè)務(wù)的收縮,以及人員結(jié)構(gòu)調(diào)整等內(nèi)部管理方面的降本,京東又開始“掙錢”了。

而該季度京東方面最大的業(yè)務(wù)亮點,其實并非京東零售,而是完成對德邦控股控制權(quán)交割,以及對達(dá)達(dá)集團(tuán)組織架構(gòu)調(diào)整后的京東物流。其中達(dá)達(dá)集團(tuán)的營收為24億元、同比增長41%,京東物流在與德邦并表后營收達(dá)357.7億元、同比增長38.9%。

數(shù)據(jù)顯示,京東集團(tuán)2022年第三季度的凈服務(wù)收入為465億元、同比增長42.2%,占總營收的比例達(dá)19.1%、創(chuàng)下了歷史新高。而凈服務(wù)收入中的“物流及其他服務(wù)收入”則為276億元、同比增長73.0%。

未來,德邦所提供的外部客戶和倉網(wǎng)資源,或?qū)⒊蔀楸U暇〇|物流發(fā)展的存在。而京東物流也有望越來越成為為京東集團(tuán)輸血的穩(wěn)定部分,事實上,這一分部所占京東集團(tuán)總收入的比例,也已經(jīng)從去年同期的39%增至48.9%。

此外,經(jīng)營利潤率提高的原因,還包括京東升級品牌矩陣、引進(jìn)高端品牌等舉措。該季度京東開始引入服飾、 居家、美妝、運動戶外、奢品鐘表等品類的優(yōu)質(zhì)品牌商家,其中更有FENDI、Max Mara等知名品牌的入駐。而在線下店方面,則不僅開設(shè)了第一家蘋果授權(quán)店,京東新百貨也實現(xiàn)了門店擴(kuò)充、模式創(chuàng)新,以及高端美妝品牌的引入。

顯然,更多高客單價商品以及線上線下的融合,正在幫助京東零售在3C品類之外拓展更多的利潤空間。

阿里本地生活收入快速增長,降本增效明顯

與此同時,阿里巴巴日前發(fā)布的2023財年第二財季財報(自然年2022年三季度),同樣也展現(xiàn)了降本增效的顯著成果。

在這份財報中顯示,該季度其營收為2071.76億元、同比增長3%,經(jīng)調(diào)整EBITA(息稅前利潤)同比增長29%至361.64億元,好于市場預(yù)期的334億元。

在營收結(jié)構(gòu)方面,其中國商業(yè)分部收入1354.3億元、同比下降1%,國際商業(yè)分部收入157.5億元、同比增長4%,本地生活服務(wù)分部收入130.7億元、同比增長21%,菜鳥收入為133.7億元、同比增長36%,云業(yè)務(wù)收入207.6億元、同比增長4%,數(shù)字媒體及娛樂收入83.9億元、同比增長3.8%。

不難發(fā)現(xiàn),除核心的國內(nèi)電商業(yè)務(wù)外,本地生活服務(wù)與菜鳥都有著明顯的增長趨勢。其中,本地生活服務(wù)的快速增長與高德的表現(xiàn)密不可分。據(jù)悉,國慶期間高德的日均活躍用戶突破2.2億、訂單同比快速增長;合并相關(guān)業(yè)務(wù)的淘菜菜實現(xiàn)了GMV同比超過40%的增長,盒馬的線上訂單收入占比超過65%;餓了么也實現(xiàn)了GMV的正增長,單位經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)為正數(shù)。

對此有觀點認(rèn)為,菜鳥與本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)的止虧和快速增長,無疑是阿里方面“提升效率”的直接表現(xiàn)。去年,阿里將地圖、導(dǎo)航、打車等出行綜合需求聚合在高德上。而菜鳥作為阿里業(yè)務(wù)線中增幅最大的一個版塊,其外部收入占比已提升至73%,而這無疑也得益于在物流供應(yīng)鏈方面的不斷深入,以及在時效和送貨上門等方面對于用戶體驗的提升。

而在降本方面,則不得不提及到該季度阿里的銷售費用率與經(jīng)營利潤率。財報中顯示,今年前個三季度,阿里的銷售費用率從13%不斷下降至11%,該季度銷售費用為224億元、低于市場預(yù)期的265億元。截至今年9月30日,阿里的員工總數(shù)已從去年底的259316人降至243903人,減少了1.5萬余人。

顯然,阿里也在費用支出方面進(jìn)行了不少的努力,這也使得其經(jīng)營利潤率從去年同期的7.48%升至如今的12.13%。并且值得一提的是,阿里的高凈值客戶群(年消費額在1萬元以上)已達(dá)1.24億、留存率更是達(dá)到98%。這說明盡管國內(nèi)零售業(yè)務(wù)受到市場環(huán)境波動的影響,但這并未影響到其用戶基本盤,而隨著淘寶天貓用戶體驗的不斷提升,關(guān)鍵業(yè)務(wù)的疲軟或許只是暫時的。

電商業(yè)務(wù)之外,阿里與京東還在關(guān)注些什么

從京東與阿里方面近期發(fā)布的財報中不難看出,該季度兩者的國內(nèi)零售業(yè)務(wù)或多或少都受到了一定的影響。而這兩大巨頭無疑也一直在思考,如何在這一核心業(yè)務(wù)外找到新的增長引擎。

在今年早些時候,京東方面曾表示,公司把即時零售賽道視為關(guān)鍵機(jī)會,而達(dá)達(dá)則或許寄托了京東在這一領(lǐng)域的愿景。此前據(jù)達(dá)達(dá)總裁何輝劍表示,第三季度京東與達(dá)達(dá)針對搜索及附近tab這兩個小時購業(yè)務(wù)入口進(jìn)行了迭代,點擊率與轉(zhuǎn)化率均有所提升。

在達(dá)達(dá)日前發(fā)布的財報中顯示,其京東到家業(yè)務(wù)的凈收入15.443億元、同比增長44.0%,小時購業(yè)務(wù)同比增速更是高達(dá)160%。而達(dá)達(dá)分部在京東財報的經(jīng)營利潤表現(xiàn)也有好轉(zhuǎn),其經(jīng)營虧損率已由上季度的18.5%降至12.6%。

但這顯然并不能代表京東已經(jīng)可以在即時零售領(lǐng)域高枕無憂,一方面京東依舊還需面對美團(tuán)這一競爭對手,而后者已經(jīng)建立了即時零售(美團(tuán)買菜+美團(tuán)閃購)、次日達(dá)(美團(tuán)優(yōu)選),以及多日達(dá)(美團(tuán)電商)組成的遠(yuǎn)近場零售體系,并依靠外賣這一高頻業(yè)務(wù)帶動其他業(yè)務(wù)的滲透。另一方面,京東的年活躍用戶數(shù)為5.88億人、環(huán)比增長800萬人,但這樣的增速顯然并不算快、甚至無法體現(xiàn)京東超市“開拓用戶增長”、“拓展下沉市場”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在阿里這邊,則明顯將重心放到了消費、云計算,以及全球化上。數(shù)據(jù)顯示,該季度阿里云業(yè)務(wù)收入為207.6億元、同比增長4%,其中阿里云的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比下降18%。對此阿里方面將原因歸咎于,“一個頭部互聯(lián)網(wǎng)客戶因非產(chǎn)品相關(guān)要求,已逐漸停止其國際業(yè)務(wù)使用我們的海外云服務(wù),以及在線教育客戶的收入減少,和國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其他客戶的需求減少所致?!?/p>

不難看出,被阿里視為新引擎的云服務(wù),依舊受制于市場環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客戶的需求。而財報中突出顯示的“阿里云非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增幅達(dá)28%,主要由金融服務(wù)、電訊及公共服務(wù)行業(yè)所驅(qū)動”,或?qū)蔀榘⒗镌葡乱浑A段的重點,即“促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,幫助各產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化”。

從總體來看,阿里與京東似乎都將目光放在了“實體經(jīng)濟(jì)”方面。在短期內(nèi)市場無法迅速回暖的情況下,電商平臺已經(jīng)明顯更加關(guān)注用戶的復(fù)購率、客單價、留存率。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也似乎在以更快的速度,走向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)、為實業(yè)服務(wù)。

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