全球速讀：微博三季度廣告收入環(huán)比微增？微博的成績該咋看？

最近一段時間財報季引發(fā)了整個市場的關(guān)注與熱議，11月17日微博的財報也發(fā)布了，我們該如何看待微博的成績單？微博的長期發(fā)展我們又該如何分析？

(資料圖片僅供參考)

一、微博三季度廣告收入環(huán)比微增？

據(jù)界面新聞的報道，微博發(fā)布了2022年三季度財報。財報顯示，三季度微博總營收達(dá)到4.54億美元，剔除匯率因素環(huán)比增長5%，同比下滑25%；歸屬于微博股東的凈虧損為1710萬美元。微博今年集中資源進(jìn)行運營效率的提升，公司調(diào)整后營業(yè)利潤1.62億美元，約合11.47億元人民幣，華爾街預(yù)期為1.38億美元。

作為微博最核心的業(yè)務(wù)，三季度其廣告收入為3.934億美元，同比下滑27%，但相較二季度的3.856億美元增長2%。對于廣告收入同比下滑的原因，微博解釋稱主要由于宏觀環(huán)境和疫情反復(fù)帶來的不利影響。具體到業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，微博表示，汽車、奢飾品、游戲等行業(yè)廣告投放在三季度增長較快。

據(jù)中國網(wǎng)的報道，三季度，由于暑期和熱點效應(yīng)，微博整體流量在8月達(dá)到今年高峰，9月份整體流量仍保持健康增長的態(tài)勢。微博繼續(xù)加大對社區(qū)產(chǎn)品的投入，加強全站用戶對社區(qū)產(chǎn)品的感知。9月，社區(qū)獨立消費場景的日活躍用戶規(guī)模較6月增長了超過50%，其中一半是社區(qū)新用戶，用戶的消費黏性也提升明顯，人均消費量較6月提升了40%，整體的發(fā)帖和互動用戶數(shù)較6月仍保持兩位數(shù)的增長。用戶在微博的社交黏性提升，將更有利于平臺的長期健康發(fā)展。

二、微博的成績該咋看？

我們看到微博公布了自己的成績單，從整體成績的角度來看，整個微博的當(dāng)前其實面臨著比較大的市場壓力，我們又該如何分析當(dāng)前微博的成績單呢？

首先，微博的整體業(yè)績出現(xiàn)下行的趨勢實際上也是很正常的一個現(xiàn)象，最核心的原因是在當(dāng)前整個市場面臨較大下行壓力的時候，市場上的整體發(fā)展出現(xiàn)了或多或少的問題。在整個市場上，大量的廣告主愿意投放的需求是在降低的當(dāng)前越來越多的企業(yè)，最主要削減的預(yù)算就是廣告投放預(yù)算。所以，在這樣的大背景之下，作為比較依賴廣告收入的上市公司來說，微博當(dāng)前面臨的難題是有目共睹的，這其實不是微博一家的難題，還是大量面對同樣廣告收入依賴的企業(yè)都面臨的一個難題，畢竟當(dāng)前整個市場的廣告投放不足，已經(jīng)成為了市場的常態(tài)。

其次，我們仔細(xì)來看當(dāng)前微博的整體活躍用戶是比較多的月活用戶達(dá)到了2.53億還在保持一個持續(xù)增加的態(tài)勢，月活用戶有5.82億，所以在這樣的情況之下，其實微博的整體用戶水平還是指比較好的，對于一個社交類的應(yīng)用，只要能夠保證用戶的活躍和用戶的穩(wěn)定的話，至少保持一個長期可持續(xù)的發(fā)展，還是非常值得市場期待的。畢竟只要能夠保證用戶對你的喜好和市場的需求，自然而然就能夠推動自身比較好的發(fā)展。

第三，對于當(dāng)前的微博來說，其實我們還是可以期待微博更好的發(fā)展，因為我們從市場發(fā)展趨勢的角度來看，第三季度整個微博的廣告投放，其實有了一定的恢復(fù)，不同行業(yè)的恢復(fù)速度呈現(xiàn)出了不同的趨勢，比如說新能源汽車行業(yè)都在微博的發(fā)展過程之中提供了更多的廣告，所以我們可以看出來當(dāng)前整個市場正在呈現(xiàn)出一個分化的趨勢，只要微博能夠自身把自己的流量做好，整個市場的發(fā)展空間還是比較值得市場期待的，我們還是可以用一個更加客觀冷靜的態(tài)度看待微博自身的長期發(fā)展。

因此，當(dāng)前市場的變化我們需要更加冷靜客觀地看待長期的發(fā)展空間與趨勢，在整個市場承壓的時候，保持現(xiàn)金流的穩(wěn)定，保持有效的市場發(fā)展，這些都是微博最關(guān)鍵的事情。

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