產品假打折，股票真打折？波司登市值蒸發250億

2022-11-12 21:35:59

來源：騰訊網

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圖片來源：新浪微博@波司登

(資料圖片)

自雙十一減價惹爭議后，波司登又因為年內股價下跌沖上熱搜。據悉，截至2022年11月10日，羽絨服屆的龍頭波司登已經跌至3.68港元，市值約400億港元，相較去年11月最高點，股價跌超4成，蒸發約280億港元（約合人民幣250億元）。

截至11日收盤，波司登報價3.8港元/股。

此次股價登上熱搜前，波司登才剛剛引起一波熱議。彼時，媒體報道稱，雙11期間有上海市民發現波司登旗艦店一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服價格僅便宜0.28元。該市民透露，這件外套在9月份平臺的價格是券后979.28元，但沒想到在雙十一預售期間，該款羽絨服的價格提升至1349元，領券購買后實際價格仍為979元。

隨后，波司登官方客服回應：因為店鋪活動力度不一樣，價格也都會是變化的，但是只要這個價格不超過衣服的吊牌價，就都是合理的。

11日，常熟市市場監督管理局也發布了情況通報。通報顯示，報道中涉及的波司登羽絨服款號為B00145252F，于今年6月開始在阿里巴巴天貓平臺的旗艦店上線銷售，其6月9日第一筆成交訂單顯示標注價為1499元，疊加各種優惠措施后，天貓平臺顯示實際到手價為969.61元。

圖片來源：常熟市市場監督管理局公眾號

該款羽絨服在6月9日至10月24日20時之前期間內標注單價均為1499元。在此期間購買該款羽絨服的消費者，享受疊加各種優惠措施后，實際支付金額最低為939.81元。

自10月24日20時起，因天貓“雙十一”活動報名規則要求“最低標價的基礎上讓利10％”，所有參加“雙十一”活動的商品標價均為原價的90％，該款羽絨服即1349.1元，該款羽絨服實際顯示標注單價為1349元，符合平臺要求。活動期間，疊加各種優惠措施后，消費者實際支付金額最低為904.6元。

執法人員依法提取了該款羽絨服實物吊牌證據，其零售價全部標注為1499元。

根據上述證據，常熟市市場監督管理局未發現于波司登官方旗艦店銷售貨號為B00145252F的羽絨服存在“先漲價后再降價”的行為欺騙消費者。

圖片來源：新浪微博@波司登

資料顯示，波司登成立于1976年，早期以羽絨服貼牌生產為主，并于1992年創立“波司登”品牌。

根據歐睿數據，2021年，波司登羽絨服規模達全球第一。

即使股價表現不理想，該公司業績卻仍在增長。2022年6月末，波司登在業績會上披露了2021/2022財年業績數據。截至2022年3月31日，波司登的營業總收入約162.14億元，同比增長20.0%；歸母凈利潤約20.62億元，同比增長20.6%。

在經歷了從單業務向多元化業務擴張，最終回歸主業的策略變革之后，波司登的羽絨服重新成為公司營收的“重頭戲”。