波司登羽絨服被曝先提價再打折，僅便宜0.28元2天天快資訊

我們走過最長的路是“雙十一”商家的套路。

今年“雙十一”，“先漲價后降價”話題再度成為大眾的關注焦點，而這一次，國民羽絨服品牌波司登站在了風口浪尖。

【資料圖】

上海市民李女士稱，雙十一預售期間，她原計劃在波司登旗艦店購買一件羽絨服，該羽絨服9月份價格是券后979.28元，沒想到在雙十一其價格提至1349元，券后價格仍為979元，僅比平時便宜0.28元。

對此，波司登官方客服稱，服裝價格會隨著活動力度變化，不超過吊牌價都是合理的。

這樣的解釋盡管可能是符合相關規范、規則的，但卻難以讓消費者認同。

促銷活動實際上是一場商家與消費者的“雙向奔赴”，能夠達成交易實現雙贏。但現如今，一些商家的讓利活動卻只是在玩文字游戲，消費者需要大量時間研究規則、關注商品平時價格，這樣的購物體驗很難讓消費者感到舒心。

波司登此番只便宜0.28元的套路行為，使消費者不僅沒有得到所謂的優惠價，也讓企業在消費者心中的認可度大打折扣。

資料顯示，波司登成立于1976年，早期以羽絨服貼牌生產為主，并于1992年創立“波司登”品牌。

根據歐睿數據，2021年，波司登羽絨服規模達全球第一。

目前，波司登業務涵蓋羽絨服、 貼牌代工、女裝及多元化服裝等四大業務版塊，其中羽絨服業務為集團最大收入來源，2021/22財年版塊營收為132億元，占總營收的81.6%；主品牌波司登仍為營收貢獻大拿，實現營收116億元，占公司總營收超7成。

業績增長的背后是消費者的認可，如果此次波司登真的存在“先提價再打折”的情況，勢必會影響消費者的信心與忠誠度。

相對于產品涉嫌“假打折”，波司登的股票卻是“真打折”。

一年之前，即2021年11月，波司登的股價最高漲至6.25港元，市值約680億港元。

2022年11月11日收盤，波司登股價為3.8港元/股，市值413.72億港元，一年時間內股價下跌了40%左右，蒸發約260億港元（約合人民幣240億元）。

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