【世界新要聞】近三月GMV達20億元，新東方在線股價創(chuàng)年內(nèi)新高，將繼續(xù)加碼直播電商

9月1日，港股新東方在線（01797.HK）股價一度漲超11%，突破2022年6月16日33.15港元的高點，上漲至33.3港元/股，創(chuàng)下年內(nèi)新高，不過截至收盤，漲幅已縮窄至1.51%，最新市值約303.19億港元。

日前，新東方在線公布了2022財年財報，這也是新東方宣布轉(zhuǎn)型后發(fā)布的首份財報。截至2022年5月31日，公司實現(xiàn)營收8.99億元，同比減少36.7%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。

至于外界較為關(guān)心的新東方電商業(yè)務(wù)，報告期內(nèi)，該業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收2460萬元，營收成本1530萬元，毛利930萬元，毛利率為37.8%。值得注意的是，這只是東方甄選直播帶貨爆火之前的數(shù)據(jù)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，東方甄選賬號直播間在6~8月份的三個月內(nèi)銷售額均排在抖音帶貨榜首，近三個月的GMV為18.54億元。

新東方在線CFO尹強在財報電話會上確認了這一情況：“我們目前最主要的收入來自東方甄選，東方甄選近三個月的GMV應(yīng)該在20億元左右。”

對此，新東方在線CEO孫東旭也指出，東方甄選8月份單日GMV多次突破3000萬元。也就是說，爆火后單日銷售額抵得上過去半年。

東方甄選的大獲成功有目共睹，新東方也不吝透露轉(zhuǎn)型帶來的正向反饋，尹強表示：“從6月份開始，正好是2023財年的第一個月開始，不管是現(xiàn)金流，還是損益，我們都是正的。”“雖然俞老師說允許東方甄選每年虧一個億，但是沒想到今年就盈利了。”

財報中，新東方在線宣布，鑒于東方甄選展現(xiàn)出的潛力，集團已將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移至發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)，并相信該業(yè)務(wù)在不久的將來會成為主要增長動力。

事實上，自宣布轉(zhuǎn)型后，新東方在線已就直播領(lǐng)域做諸多布局。如最近突然受到關(guān)注的東方甄選APP，實際早在2022年4月就已上線，截至目前，該APP下載量已增至20萬左右，APP內(nèi)已上架近千款商品，詳情見銀柿財經(jīng)此前報道《獨立APP低調(diào)上線數(shù)月，東方甄選欲與抖音割席？》。

新東方在線在財報中表示，未來還將繼續(xù)在抖音試點直播活動，探索雙語直播、室內(nèi)外直播等不同的創(chuàng)新直播模式。此外，新東方在線還強調(diào)建立優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈管理體系的重要性，欲在短時間內(nèi)推出自有產(chǎn)品。

8月31日，東方甄選宣布，與順豐物流、京東物流達成緊密合作伙伴關(guān)系，計劃首先在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市建立20個自營產(chǎn)品倉庫。

順豐物流方面，東方甄選自營產(chǎn)品常溫倉發(fā)貨，已基本覆蓋全國。為確保時效和保鮮，凍品物流覆蓋范圍是東北、華北地區(qū)；京東物流方面，東方甄選自營產(chǎn)品的同城訂單，可實現(xiàn)即日達或次日達，跨省訂單承諾72小時送達。

中金公司的研報認為，新東方在線已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型調(diào)整。公司留存業(yè)務(wù)過往具有盈利能力，直播電商業(yè)務(wù)由于具有不采買流量、主播成本低于傳統(tǒng)多頻道（MCN）機構(gòu)、自營產(chǎn)品具有更高盈利能力的特征，中金認為公司盈利確定性提升。

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