【世界獨家】詳解拼多多財報：營收314億，高管稱海外業(yè)務不會“簡單重復”

8月29日，拼多多發(fā)布了2022年第二季度財報。財報顯示，拼多多二季度的營收為314.4億元，美國通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為89.0億元。

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拼多多本季度連續(xù)發(fā)布多項補貼政策和紓困舉措，618期間，平臺手機、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實現(xiàn)翻倍增長。

拼多多董事長兼CEO陳磊表示，第二季度消費者信心有所回升，尤其是在618購物節(jié)期間，這反映了整體消費的韌性。

收入、凈利雙增長，營銷費用創(chuàng)新低

拼多多本季度連續(xù)發(fā)布多項補貼政策和紓困舉措，618期間數(shù)據(jù)表現(xiàn)反彈，平臺手機、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實現(xiàn)翻倍增長。其中，手機行業(yè)全品類同比增長148%，家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%，美妝行業(yè)全品類銷量同比增長122%、日化行業(yè)全品類同比增長110%。

在消費持續(xù)恢復的態(tài)勢下，拼多多二季度的在線營銷技術服務和交易服務收入實現(xiàn)穩(wěn)健增長，總營收為314.4億元，同比增長36%，營業(yè)利潤為86.972億元，同比增長335%；歸屬于普通股股東的凈利潤為88.963億元，同比增長268%。

財報稱，數(shù)據(jù)增長得益于二季度后半期消費者情緒恢復，618等購物活動也促進了消費者消費情緒高漲，盈利受到短期因素影響。

在美國通用會計準則下，本季度的營銷費用為113.4億元，占收入的比例降至36%。同時，公司進一步加碼研發(fā)，本季度研發(fā)費用同比增長12%。

此外，受到一些項目被動延期以及差旅商務活動大幅減少等偶發(fā)因素影響，拼多多二季度運營費用為147.8億元，占收入的比例從去年同期的57%下降至本季度的47%。

商品銷售收入下降 97%，海外業(yè)務或采用亞馬遜FBA模式

值得注意的是，財報顯示，盡管在線營銷服務和交易服務收入在本季度增長，但商品銷售收入為 5070 萬元（合 760 萬美元），較2021年同期的19.582 億元下降 97%，下降明顯。對此，陳磊在業(yè)績會上表示，將關注長期價值。

陳磊稱，五月份下半月，國內市場消費恢復，拼多多采取各種促銷活動來幫助消費恢復，618消費節(jié)有許多品牌主動參與，消費者需求強勁但投資方面在二季度受到影響，這對于長期競爭力是不利的。拼多多會繼續(xù)投資農業(yè)和研發(fā)等。

針對海外市場擴張，陳磊表示尋求海外增長機會，這是一個值得嘗試的好方向，同行在海外業(yè)務方面有較好表現(xiàn)，拼多多也表示將做一個不一樣的出海業(yè)務，“我們不會去簡單重復別人做過的事情，會努力能夠創(chuàng)造出自己獨特的價值。這個過程不會是一蹴而就的，但過程中積累的經驗對于公司和團隊都會是非常有價值的”。

此前，多家媒體已報道，拼多多正在籌備跨境電商平臺，應用預計在9月中旬上線，首站美國，模式或效仿中國最大跨境電商獨立站SheIn（希音），目前正在全品類招商。

拼多多跨境電商對商家將采用“0傭金、0扣點”的招商模式。賣家只需提供產品供貨價，由拼多多進行產品篩選。雙方確認后，拼多多將派專門的攬件物流公司將產品運到拼多多的廣州倉。

拼多多某跨境招商負責人對新京報貝殼財經記者透露，拼多多跨境電商模式“很像亞馬遜的FBA（倉庫代發(fā)貨）模式”，即商家先將產品入平臺的倉庫，產品售賣后再將款項結清。而區(qū)別就在于，亞馬遜的倉庫在海外，而拼多多的倉庫在國內。多家跨境電商商家也在采訪中告訴新京報貝殼財經記者，依然在觀望中。

新京報貝殼財經記者 程子姣 編輯 李夢涵 校對 柳寶慶

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