看點：“直播中的清流！” 新東方在線股價再度暴走，漲超72％

南都灣財社訊記者王玉鳳6月16日，新東方在線（1797.HK）股價繼續攀高，盤中漲幅一度達100%，截至收盤，漲幅收窄至72.71%，為28.6港元。而本月11個交易日，新東方在線累計漲幅已超600%。

消息面上，近日，新東方旗下直播品牌“東方甄選”雙語直播帶貨憑借“全網直播中的清流”，火爆出圈，粉絲量暴增，6月16日下午更是突破千萬大關。

2021年，不少教培機構深陷跑路、退費難等各種喧囂中，新東方卻鮮有糾紛傳出，反而退租了1500多個教學點，將8萬多套課桌椅捐往鄉村學校。

(資料圖片僅供參考)

安靜而體面地退場后，新東方創始人俞敏洪轉而帶領新東方的老師們做起了農產品直播。

2021年12月28日，新東方“東方甄選”直播間登錄抖音平臺，開啟直播帶貨，主要銷售農產品。但前期，粉絲數量表現平平，直至最近一周才開始暴增。

多家機構認為，差異化內容及品牌背書構建了新東方直播的護城河。天風證券表示，東方甄選憑借主播獨特背景建立起獨一無二的帶貨標簽，差異化內容致勝及強大文化品牌稟賦構建流量護城河。

國海證券也認為，東方甄選直播間的核心優勢是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲備、強大的內容生產力、新東方品牌背書的產品。

從內容來看，此次推動直播間登上熱搜的主播董宇輝曾為新東方英語名師，其雙語直播因形式新穎、令人耳目一新。

人才方面，短期熱度褪去后，該司高素質、富于表現力的名師資源被視為長期發展的有效支撐。內容生產上，新東方深耕教育培訓行業30年所積累的優質內容開發經驗與直播行業亦有相通之處。

618將近、超頭部主播淡出，直播業務迎機遇，也是國海證券認為新東方直播脫穎而出的一個重要原因，“6月以來超頭部主播李佳琦、羅永浩淡出，直播帶貨格局可能在今年618發生重要變化，也給公司直播業務帶來發展機遇。”

值得注意的是，新東方仍面臨業績虧損的壓力。此外，直播業務爆火勢頭能持續多久，如何把控好產品質量，吸引用戶穩定增長，仍是俞敏洪這位中國教培界“教父”轉型途中需要解決的難題。

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