脫水財(cái)報(bào)｜月活躍近6億的快手，為什么還虧損781億？

作為短視頻的“老二”，快手一直被抖音壓制，從最新公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，快手仍未完全找到自己的路。

財(cái)報(bào)顯示，快手2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收全年?duì)I收811億元，但虧損金額高達(dá)781億元，賺到的錢還不夠虧。

抖音、快手的崛起，被認(rèn)為是創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的全新賽道——短視頻。通過創(chuàng)作者的分享，短視頻平臺(tái)匯聚了廣泛的用戶，目前抖音、快手的月活躍用戶量分別達(dá)6.5億和5.78億，二者幾乎囊括了當(dāng)下的國(guó)內(nèi)網(wǎng)民群體。

在用戶紅利見頂后，雙方都在海外市場(chǎng)大力發(fā)展，但在出海方面快手明顯落后于抖音，后者的海外版TikTok在全球月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到10億，成為Facebook后另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的社交應(yīng)用。

按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局近日公布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分類分級(jí)指南（征求意見稿）》進(jìn)行劃分，快手已經(jīng)被納入到超級(jí)平臺(tái)進(jìn)行管理，管理標(biāo)準(zhǔn)與微信、支付寶等看齊。

但實(shí)際上擁有大量用戶的快手在商業(yè)化方面并不理想，繼2020年巨虧1166億元后，2021年快手再度錄得781億虧損，這還是在快手大規(guī)模裁員、縮減海外市場(chǎng)投資的前提下。

為什么快手的虧損金額如此巨大？

從財(cái)報(bào)來(lái)看，快手的營(yíng)收保持快速增長(zhǎng)，雖然去年直播的收入有所減少，但線上營(yíng)銷服務(wù)（即廣告收入）有明顯增長(zhǎng)，從2020年的219億同比大增95.2%至427億元，超過直播收入成為快手最大的收入來(lái)源。

此外，電商為主的其他收入在2021年錄得99.9% 的增速，不過目前收入規(guī)模較小，只有74億元。

不過這些收入的增長(zhǎng)無(wú)法讓快手扭轉(zhuǎn)虧損的泥潭，尤其是巨額的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用，吞噬了快手的凈利潤(rùn)。去年快手的銷售及營(yíng)銷支出高達(dá)442億元，相當(dāng)于快手把廣告掙來(lái)的錢全部投入到市場(chǎng)推廣中，以縮小與抖音的用戶規(guī)模。

但這一招并沒有很湊效，目前快手和抖音的國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模仍有差距，而海外市場(chǎng)則已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離——快手如果繼續(xù)激進(jìn)投入市場(chǎng)推廣，公司短期內(nèi)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利；但如果停止投入，則可能被抖音進(jìn)一步拋離。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，快手CEO程一笑指出，公司對(duì)日活躍達(dá)4億的中長(zhǎng)期目標(biāo)不變，今年希望銷售及營(yíng)銷支出絕對(duì)值不高于去年，使占收比有明顯下降。

不過有消息指出，直播行業(yè)將迎來(lái)新一輪監(jiān)管措施，例如主播打賞的金額將被限制在1萬(wàn)元內(nèi)。據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任盛榮華介紹，2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)聚焦影響面廣、危害性大的問題開展整治，共有10個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)，其中之一是從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞、未成年人打賞等行為。

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