“全品類布局”遭遇“全業(yè)務(wù)萎縮”，云米2021年?duì)I收縮水｜看財(cái)報(bào)

“亂拳”沒能打倒老師傅

從目前的市場(chǎng)環(huán)境來看，云米轉(zhuǎn)型的決策并不是錯(cuò)誤的，因?yàn)閮羲餍袠I(yè)在經(jīng)歷了2013~2018年的高速增長(zhǎng)之后，已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的頹勢(shì)。即便在最高點(diǎn)，凈水器國內(nèi)市場(chǎng)總體規(guī)模也就在300億元左右，與冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等擁有千億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)相比，凈水領(lǐng)域的“天花板”是很容易看到的。

不過云米公布的財(cái)報(bào)當(dāng)中，也有一些增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，比如2021年的毛利潤達(dá)到了11.981億元，毛利率從2020年的18.6%提高至22.6%。

耕耘家電賽道，還是需要技術(shù)力

與云米科技萎縮的業(yè)務(wù)線相比，2021年其則在營銷方面持續(xù)發(fā)力，財(cái)報(bào)顯示，其運(yùn)營費(fèi)用相比2020年增長(zhǎng)24.6%達(dá)到了11.605億元，其中，銷售、營銷費(fèi)用以及行政費(fèi)用都有比較大的漲幅，分別增長(zhǎng)了25.8%和41.8%。

此外對(duì)于家電品類擴(kuò)展上，云米在某些領(lǐng)域走的也并不順利，以黑電為例，其推出的21Face互動(dòng)智慧屏并沒有沾上近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視以及大屏趨勢(shì)的紅利，在京東平臺(tái)上產(chǎn)品的累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)量在幾百個(gè)的水平，天貓平臺(tái)的單型號(hào)銷量則最多為74臺(tái)。

對(duì)于云米而言，目前的品類布局雖然完成了，但還是應(yīng)該發(fā)展出屬于自己的強(qiáng)勢(shì)賽道，并且對(duì)于一直強(qiáng)調(diào)的“一站式服務(wù)”以及家電的“互聯(lián)互通、AI智能”，都應(yīng)該發(fā)展出不同于其他產(chǎn)品的軟硬件辯識(shí)力來。

從目前來看，云米的做法更像是依靠產(chǎn)品代工+算法優(yōu)化為家電套上“AI”的殼子，而家電領(lǐng)域內(nèi)，目前海爾、海信、美的等品牌，都已經(jīng)基于自身的家電技術(shù)或系統(tǒng)技術(shù)積累，開始向全屋智能大步前進(jìn)，留給云米的發(fā)展空間將會(huì)進(jìn)一步壓縮。（本文首發(fā)鈦媒體App）

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