2022-03-04 05:07:06
來源：騰訊網
3月3日，名創優品公布截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經審計財務報告。財報顯示，名創優品集團該季度營收凈利雙雙穩步增長，第二增長曲線潮玩新業務TOP TOY持續發力，海外業務恢復明顯，整體業績超預期達成。
財報數據顯示，這一財季公司總營收達27.7億元人民幣，較2021年同期同比增長21%。
其中，國內營收20.5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7.2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務報告準則（Non-IFRS）凈利潤2.1億元，同比增長155%。名創優品該財季凈利潤率7.7%，創疫情爆發以來近7個季度新高，盈利能力持續恢復。
全球門店達5000家，持續開拓全球零售版圖
財報顯示，名創優品本季末全球門店數量5045家。其中，國內門店數3168家，國內店鋪凈增133家；海外店鋪數量1877家，本季度凈增41家，海外開店計劃超額完成；全球拓店步伐穩健，全球門店數量突破5000家。
得益于全球疫情防控的恢復及節假日消費潮，本季度名創優品海外營收達7.2億元，同比增長55%，環比增長15%。這一財季海外業務營收繼續保持同、環比雙增長。
本季度，美國馬薩諸塞州波士頓門店開業，成為名創優品全球第5000家門店。海外新市場尼加拉瓜首店的正式開業，標志著名創優品已進入全球100個國家和地區。
名創優品集團執行副總裁兼首席財務官張賽音表示，“名創優品將繼續穩健擴展，基于對全球市場的洞察，采取本地化特色運營策略，挖掘不同市場消費需求，持續深化市場創新。”
線上業務發力，私域用戶月活超780萬
在全渠道策略發力下，名創優品的經營效益也呈逐季提升趨勢。本季度，名創優品電商+O2O業務營收合計占比近11%，其中，電商業務營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收同比增長130%。
通過洞察用戶興趣偏好、精準觸達及精細化運營等方式，名創優品不斷深耕用戶價值。截至12月31日，名創優品私域留存用戶數超1400萬，官方小程序月活躍用戶數超過780萬。
財季期間，名創優品聯名四大國潮IP打造業內首個“國潮主題月”，共同破圈造節，為消費者打造了一個線下沉浸式國潮體驗場景。值得注意的是，今年2月名創優品還與廣州市國資委旗下的廣州老字號投資控股有限公司達成戰略合作，將依托名創優品深耕多年的全球供應鏈整合優勢，攜手老字號品牌發力國潮領域。
目前，名創優品已與全球超過80個IP版權達成戰略合作，包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等國內外知名IP，通過不斷推出聯名系列產品，名創優品深度挖掘品牌與IP之間的聯名價值，快速搶占年輕消費者心智。
TOP TOY營收環比增長20%
作為名創優品集團“X”戰略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以來，不斷釋放出強勁的增長潛力。財報顯示，本季度TOP TOY營收達1.3億元，環比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。
財季期間，位于廣州正佳的TOP TOY潮玩夢工廠店單日人流量過萬級，門店爆款潮貨3小時內售罄。
在新的競爭態勢下，TOP TOY始終圍繞“興趣消費”與“國潮經濟”做文章。截至目前，TOP TOY已簽約國內著名雕塑家李偉&劉知音、日本著名模型原型師橫山宏、英國新波普藝術代表人物Philip Colbert等知名藝術家，并在團隊內部孵化出丁丁、白小糊等新銳設計師，為其潮玩產品的持續火爆出圈鉚勁蓄能。
葉國富指出，八年間，名創優品已發展成為一家以設計研發、數字科技為驅動、線上線下國內國外共同發展的全球化企業。企業的發展戰略和品牌定位需要因時而動，2022年將是MINISO品牌戰略升級的元年，隨著興趣消費浪潮的興起，名創優品接下來將圍繞“始于產品、終于認知”的核心策略、緊扣“興趣消費”的主題，在繼續保持高性價比的基礎上，面向全球消費市場持續輸出好看、好用、好玩的產品，成為一家具備互聯網基因的全球化興趣消費企業。
【記者】李劼
【作者】 李劼
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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