丁香醫(yī)生：國民健康觀念發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變

8月27日，“2020丁香醫(yī)生年度營銷峰會”在上海舉辦。據(jù)悉，疫情期間丁香醫(yī)生矩陣發(fā)布圖文3600+ 篇，累計閱讀超過40億次。“丁香醫(yī)生”及旗下聚焦家庭健康消費場景的 “丁香生活研究所” 微信公眾號疫情期間粉絲數(shù)達(dá)百萬級增長。同時“健康”成為疫情期間的社交貨幣，人們開始更頻繁地討論健康話題，分享健康知識。

事實上，這種趨勢在疫情之前就已顯現(xiàn)。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020國民健康洞察報告》顯示，大眾對于健康的定義已經(jīng)從“不生病”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;吃好、睡好、心情好”，國民健康觀念發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

基于大眾在健康觀念、健康素養(yǎng)和消費決策等方面的轉(zhuǎn)變，丁香園副總裁、丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋認(rèn)為，我國消費升級已經(jīng)進(jìn)入“健康生活方式升級”的新階段。

丁香醫(yī)生內(nèi)容運營中心王轆表示，在持續(xù)聚焦健康內(nèi)容生產(chǎn)過程中，丁香醫(yī)生已經(jīng)摸索出了一套成熟的用內(nèi)容影響大眾健康消費行為的路徑。

據(jù)悉，丁香醫(yī)生數(shù)字營銷團(tuán)隊在過去一年中，與228個品牌達(dá)成合作，商業(yè)內(nèi)容在丁香系媒體矩陣?yán)塾嬘|達(dá)1.6億人次。(子青)

關(guān)鍵詞： 健康