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中國珠寶行業(yè)主要玩家三足鼎立國產珠寶品牌市場集中度趨勢向上

2021-10-26 11:49:10來源：前瞻網

珠寶行業(yè)主要上市公司：周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集團(HK002590)等。

本文核心數據：珠寶行業(yè)市場集中度、電商渠道銷售占比、主要玩家市場定位、主要企業(yè)產品品類

1、中國珠寶行業(yè)主要玩家：三足鼎立

我國珠寶行業(yè)主要由國際品牌、港資品牌與內地品牌形成競爭格局，其中國際品牌主打奢侈品領域，目標客戶集中在我國的一二線城市;港資品牌則集中搶占中高端市場;內地品牌在中端市場較為活躍，渠道覆蓋較廣。

2、國產珠寶品牌市場集中度趨勢向上

我國珠寶行業(yè)的三類主要玩家因為市場定位不同，所以競爭較為均衡，近年行業(yè)整體市場集中度上升，內地品牌上升較明顯。據Euromonitor統計，2013-2019年國內珠寶行業(yè)排行前十的品牌中內地品牌的市場占有率近年來逐年上升，港資品牌則趨向于平穩(wěn)。

其中內地品牌市場集中度的上升主要是因為老鳳祥的市場份額上升較快，2019年時老鳳祥的市占率為6.9%，較2018年上升1.3個百分點;2019年內地品牌的市場集中度為12%，較2018年上升2.1%個百分點。

3、加盟店形式的推廣有助于搶占市場

內地品牌的市占率上升得益于品牌在市場下沉的過程中主要采用加盟的模式。加盟即公司授權加盟商在規(guī)定的區(qū)域，按照統一的業(yè)務和管理制度開設加盟店，同時收取一定加盟費。加盟模式有助于品牌借助地域優(yōu)勢形成集群效應，在擴大市場份額方面效率較快。與港資品牌相比，內地品牌的加盟店數量遠多于港資品牌。

4、電商渠道幫助打開市場

除了內地企業(yè)本身營銷方式利于自身發(fā)展之外，大環(huán)境下內地電商行業(yè)的興起也促進了珠寶行業(yè)的發(fā)展，據統計，2012-2020年我國珠寶行業(yè)通過電商渠道的銷售額占比逐年提升，并且有加速的趨勢。加速發(fā)展的電商渠道幫助拓寬了產品的銷售范圍，同時，內地品牌中非頭部企業(yè)的品類例如鉆石，更加符合年輕人的口味，而年輕人又是電商渠道的主要消費者。

電商渠道的加速發(fā)展促進了內地品牌尤其是內地非頭部品牌的企業(yè)發(fā)展，而內地品牌的品類又迎合現代年輕人的消費偏好，可以說內地品牌與電商行業(yè)的發(fā)展相輔相成。