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深度！2021年中國女士內衣行業龍頭企業市場競爭格局分析

2021-11-16 11:27:21來源：前瞻網  

女士內衣行業主要上市公司：目前國內女士內衣行業的上市公司主要有(603511)、(2298.HK)、(002763)、(1388.HK)、(600630)、益民股份(600824)等。

本文核心數據：女士內衣市場份額

1、愛慕股份VS都市麗人：女士內衣業務布局歷程

近年來，我國女士內衣行業發展迅速，市場規模超千億元。目前，中國女士內衣行業的龍頭企業分別是愛慕股份(603511)、都市麗人(2298.HK)，兩家企業在女士內衣業務上的布局歷程如下：

2、女士內衣業務布局及運營現狀

——品牌布局及產品定位

從品牌布局及產品定位來看，愛慕股份旗下品牌主要定位為中高端和高端品牌，還有運動和無鋼圈內衣產品線;都市麗人旗下品牌主要定位為中低端和中高端品牌，除了無鋼圈內衣產品外都市麗人還有美體塑身的功能性內衣產品。

2)門店銷售布局：都市麗人門店數量更多

從線下門店數量來看，都市麗人的門店數量更多，截至2020年6月底都市麗人門店數量達5457個。

注：愛慕股份店數量截至2020年底;都市麗人門店數量截至2020年6月底。

3)網絡運營現狀：都市麗人品牌粉絲數更多

從天貓官方旗艦店粉絲數來看，截至2021年6月，都市麗人品牌天貓官方旗艦店粉絲數為425.2萬，高于愛慕品牌的316.6萬。

4)零售市場份額：愛慕股份市場份額更大

從市場份額來看，2015-2020年，愛慕股份的市場份額保持不變，而都市麗人的市場份額則逐年減少。2020年，愛慕股份的市場份額為2.0%，都市麗人的市場份額1.5%，愛慕股份高出約0.5%。

3、女士內衣業務業績對比：都市麗人營收規模領先、愛慕股份電商營收規模和盈利能力更高

從女士內衣業務的經營情況來看，2018-2020年，都市麗人的女士內衣業務收入均領先于愛慕股份，但都市麗人女士內衣業務收入逐年減少。2020年，都市麗人女士內衣業務實現收入20.36億元，愛慕股份的女士內衣業務實現收入18.08億元。

從女士內衣的毛利率來看，2018-2020年，愛慕股份女士內衣業務毛利率均高于都市麗人;從毛利率變化趨勢來看，愛慕股份的女士內衣業務毛利率總體下滑，而都市麗人的毛利率先下滑后提升。2020年，兩家龍頭女士內衣企業的女士內衣業務毛利率差距較2019年大幅縮小。

從電商渠道主營業務收入來看，2020年愛慕股份電商渠道主營業務收入更高，為10.57億元，都市麗人電商渠道收入為7.64億元。

4、前瞻觀點：愛慕股份為中國女士內衣行業龍頭

基于上文分析結果，前瞻認為，愛慕股份和都市麗人的女士內衣業務發展各有千秋，但鑒于愛慕股份在零售市場份額和女士內衣業務經營業績方面占有優勢，目前是女士內衣行業中的“龍頭”。

關鍵詞： 中國女士內衣 行業龍頭 企業 市場競爭格局分析

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