毛利率下滑趨勢明顯 酒鬼酒再次宣布上調產品價格

酒鬼酒供銷公司近日發布調價通知，自2020年6月25日起，52度500mL紫壇酒鬼酒(柔和)出廠價上調40元/瓶，但酒鬼酒并未公布零售指導價是否會進行調整。

據網易財經了解，酒鬼酒2020年已對多款產品進行了價格上調，今年4月30日，酒鬼酒供銷有限責任公司向酒鬼酒各經銷商及大區下發的《調價通知》顯示，自2020年5月26日起，52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰略價上調至30元/瓶。而在去年，酒鬼酒就分別1月、4月和11月上調了旗下高端產品內參酒的價格。

公開資料顯示，湖南酒鬼酒股份有限公司前身為始建于1956年的吉首酒廠，1997年07月在深交所上市。經營范圍為生產、銷售酒鬼酒、湘泉酒、內參酒等系列白酒產品。

據網易財經了解，自2012年塑化劑事件以來，酒鬼酒品牌力急轉直下。2019年年底，酒鬼酒又經歷了甜蜜素事件，再度引發信任危機。在過去的2019年，酒鬼酒相比其他白酒，表現弱勢許多。

而酒鬼酒在2019年的漲價行為也成為其去年業績大漲的主因之一，酒鬼酒2019年報顯示，酒鬼酒2019年實現營收15.12億元，同比增長27.38%;其中，酒鬼系列實現營收約10.05億元，占營業總收入的66.51%，同比增長27.61%。收入構成來看，2019年，酒鬼酒旗下內參系列、酒鬼系列、湘泉系列和其他系列，分別貢獻收入約為3.31億、10.05億、1.49億和0.22億元，占比各在22%、67%、10%和1%左右。由此可見，酒鬼酒的盈利收入主要得益于內參系列酒。

值得注意的是，其去年年報顯示，報告期內，酒鬼酒的毛利率出現下滑趨勢，特別是其主力品牌內參系列的毛利率下滑較快，較去年同期相比下滑457BP。2019年，酒鬼酒的毛利率為77.86%，較上年同期相比下滑95BP。從產品來看，內參系列、酒鬼系列的毛利率分別為89.89%、80.35%，較上年同期相比分別下滑457BP、125BP。(陳俊宏 鄭皓元)

關鍵詞： 酒鬼酒 價格