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高概念與5%創新 《開端》的出現是一個轉機

2022-10-27 08:14:55來源：金融界  

年初《開端》引爆的高概念，率先在甜寵劇領域開了花。

《我的反派男友》《烏云遇皎月》《我的秘密室友》，最近接連三部現偶劇，不約而同加入了奇幻的高概念元素。

這三部劇集的口碑表現也不錯，豆瓣評分均在7分以上。

時間往前推，口碑熱度兼具的高概念劇集還有《變成你的那一天》《一閃一閃亮星星》《天才基本法》。

設定新奇的高概念網劇正在成為市場新寵?事實上，高概念和甜寵劇的結合，反而是資本追求安全、穩定、趨利避害的結果。

高概念與5%創新

高概念好用，這個結論好萊塢早在50年前就已經證明。

事實上，“高概念”這個名詞就是由好萊塢發明。在誕生之初，它并非影視作品的類型，而是一種營銷技巧——用一句話推銷你的故事。

高概念作品依靠簡潔有力、通俗易懂、夸張大膽的前提設定推動敘事，更方便進行“一句話推銷”。

你被困在了一輛裝有炸彈、能時間循環的公交車上，這是《開端》;你筆下的古代反派從書里穿越來了你的生活，這是《我的反派男友》。

越是簡單清晰、有新意的設定，越能在早期宣傳中吸引觀眾的目光。

《我的反派男友》《烏云遇皎月》和《熾道》，最近播出的這三部現代偶像劇中，《我的反派男友》的豆瓣想看人數最多。

同為高概念設定的《烏云遇皎月》，豆瓣開分最晚，看過、想看人數也在三部劇中墊底。

這其中固然有選角適配度、宣傳力度、劇本質量的原因，但不可忽視的是，《烏云遇皎月》的高概念設定也比較寬泛、復雜、常見。

男女主角一見鐘情后出現不同程度的記憶缺失，男主角的親人也被殺害，和女主角重逢后，兩人為了查出真相，每隔半個月就穿越一次時空。

此類高概念設定不如《我的反派男友》那么簡單、清晰、有新意，難免在熱度方面落了下風。

在宣傳之外，高概念設定還能有效地幫助甜寵劇完成5%的創新。

寫過《繼承者們》《鬼怪》《太陽的后裔》等爆款的編劇金恩淑曾在采訪中說，“對觀眾而言，只能接受5%的創新。”

金恩淑常寫愛情劇，她做的5%創新就是在大套路之下改變世界觀和主角人設。

《秘密花園》是男女主靈魂互換，《太陽的后裔》主角變成了軍官和軍醫，《鬼怪》加入奇幻元素，擁有不死之身的“鬼怪”和一個“命中注定要死”的少女相愛。

國劇市場的甜寵劇太多，同質化太嚴重，而一個有趣的高概念設定能很好地提供新鮮感，做出差異化。

就像《我的反派男友》并沒有脫離古早偶像劇的套路，它講述的仍然是善良、樂觀、元氣的女主角，遇見帥氣、毒舌、不差錢的男主角，兩人相愛、互相救贖。

但將男主角的背景設定成女主筆下的大反派，從古代穿越而來，給這個套路的故事增添了5%的新意。

等待下一個爆款

高概念在甜寵領域的興起，大概只能算甜寵劇的“自我進化”，而非高概念的流行。

因為《開端》之后未出現第二部以懸疑為主的高概念熱播劇;也因為甜寵劇里的高概念，基本以穿越、平行世界、互換身體等常見元素為主，且概念設定只是包裝，并不成為故事的核心。

事實上，不僅是觀眾，投資方也只能接受5%創新。

編劇穆念霄告訴搜狐娛樂，她在兩年前曾經寫過一部高概念短劇，“人生可以做出無數個選擇，在不同選擇之間，無數個平行時空也會彼此影響。”

后來這個項目夭折了，因為找不到投資，那是《開端》成為爆劇之前。

《開端》的出現是一個轉機，但資方市場仍然偏向保守。

“制片人說我想做個高概念，但當你提出了一個高概念，他們又說要不咱們簡單點，或者總說咱們先拍一兩部更穩妥的項目。他們承認這是個好東西，但只有市場已經完全證明這個東西可以掙錢，他們才會投資。”編劇刺猬也曾在創作高概念劇本時受挫。

對于投資方來說，一個《開端》的爆是遠遠不夠的，他們需要更多的爆款示范。安全、保險、確定性，成為開發項目的重要參考指標。

穆念霄說她周圍寫高概念劇本的朋友并不多，大家都想寫，但近期接到的劇本需求仍然以甜寵、古風為主，“庶女當家這種故事的需求反而會多一些。”

在甜寵劇里加入高概念設定，是最容易被通過的，因為甜寵劇是有市場的，而高概念能為甜寵劇增添新的可能性。

投資方追求安全的另一法寶是IP改編，改編一個在其他領域已經成功的作品，有受眾基礎，有觀眾認知度。

但高概念網文的大尺度，也讓影視改編變得十分困難。曾寫過無限流網文的作者鶯鶯告訴搜狐娛樂，無限流題材常常涉及靈異、恐怖、宗教、神話等元素。

“《全球高考》看得我現在照鏡子還會犯怵。”

《全球高考》是晉江目前收藏量第一的無限流小說，已賣出影視改編權。恐怖片愛好者麥麥表示，她看完《全球高考》已經兩個月，但想到劇情仍然覺得害怕，“是那種細思極恐，還有很強代入感的恐怖。”

值得一提的是，無限流也是耽美青睞的元素，很多大熱的無限流IP均為原耽。

前不久，網傳熱門無限流網文《死亡萬花筒》即將開機，并改名為《靈境》。但很多書粉并不看好這次影視化，雙男主加上懸疑恐怖元素，“這劇情不魔改沒法拍吧”。

被限制的想象力

另一個讓資本對高概念望而卻步的，是難以掌控的投資額和回報周期。

以平行時空、穿越為主的生活流，投資可控，比如甜寵劇;但涉及到科幻、災難的高概念設定，對投資要求較高。

無限流網文的流行元素更新得十分快，鶯鶯說最近一兩年開始流行末日、直播、穿越進經典恐怖電影，“有一種直播無限流，屬于行星地球之間的直播，直播給其他星球的人看，算未來題材了。”

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