北汽新能源:華東市場開疆拓土,小突破催生大成長

5月20日的上海,一百位新用戶迎來了屬于自己的極狐。北汽新能源為他們舉辦了集中交車儀式,極狐阿爾法S森林版、極狐阿爾法T森林版以及阿爾法S全新HI版亮相現(xiàn)場。

在不久前的上海車展上,極狐汽車收獲了200多臺(tái)訂單,實(shí)現(xiàn)上海市場的“小突破”,對(duì)品牌銷量突圍有著重要意義。

作為北汽新能源傾力打造的高端智能車型,極狐汽車以“洞察,智慧,極致”為品牌精神,在安全、品質(zhì)、智能等方面擁有極致表現(xiàn),收獲了良好口碑。

成功入局 北汽新能源切入華東市場

華東市場是新能源汽車行業(yè)的必爭之地,2020年,華東市場新能源汽車滲透率已經(jīng)超過了36%,其中,上海作為新能源汽車銷量全國排名第一的城市,更是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

上海市場的“小突破”并非偶然,這是極狐汽車在全國市場持續(xù)擴(kuò)張的必然結(jié)果。今年3月,極狐銷量突破2300輛,環(huán)比增長273%,同比增長212%,創(chuàng)下歷史新高。到了4月,極狐銷量同比增59%以上,繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。

銷量逐步走高,與極狐汽車的出色競爭力息息相關(guān)。5月19日,極狐車主在上海共同完成了一場高階智駕自動(dòng)泊車挑戰(zhàn),并創(chuàng)造全新大世界基尼斯紀(jì)錄。挑戰(zhàn)中,60位車主通過60輛極狐阿爾法S全新HI版,以無人駕駛自動(dòng)泊車方式停入指定車位,將極狐阿爾法S全新HI版的高階智駕水準(zhǔn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

作為一款不斷創(chuàng)造紀(jì)錄的車型,極狐阿爾法S全新HI版已經(jīng)在智能、安全、舒適等方面樹立了標(biāo)桿。挑戰(zhàn)活動(dòng)當(dāng)天,北汽新能源宣布將極狐阿爾法S全新HI版升級(jí)為極狐阿爾法S先行版,售價(jià)32.98萬元,在降低高端智能駕駛的門檻的同時(shí),也為銷量提升創(chuàng)造條件。

極狐阿爾法S先行版的高階智能駕駛水準(zhǔn),離不開華為賦能,也離不開北汽新能源的造車實(shí)力支撐。為了讓軟硬件在極狐車身上達(dá)到最佳適配,北汽新能源搭建了IMC智能模塊標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)。這是全球首個(gè)商業(yè)搭載 5G 技術(shù)的平臺(tái),讓極狐能夠承接更高級(jí)的智能駕駛系統(tǒng)和智能座艙系統(tǒng)。

不只是極狐阿爾法S先行版,包括極狐阿爾法S和阿爾法T在內(nèi)的極狐全系車型,都出自北汽和麥格納共同打造的藍(lán)谷麥格納工廠,與百萬級(jí)豪華品牌一樣應(yīng)用了自動(dòng)化、高精度的生產(chǎn)工藝和高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系,整車品質(zhì)達(dá)到天花板級(jí)別。

以硬核產(chǎn)品為基礎(chǔ),北汽新能源不斷強(qiáng)化用戶服務(wù)體驗(yàn)。2023年,極狐的渠道網(wǎng)絡(luò)將增加至279家,并將在2025年力爭超過380家,為用戶提供“有溫度、高品質(zhì)、可信賴”的服務(wù)。百車交付上海用戶后,北汽新能源在上海的服務(wù)布局將加速。

洞察用戶 場景化釋放增長動(dòng)力

在極狐“洞察,智慧,極致”的品牌精神中,“洞察”是一切的原點(diǎn),因?yàn)?造好車不只需要先進(jìn)技術(shù)和工藝,還需要與用戶互動(dòng)甚至共創(chuàng),真正洞察到不同場景下的用戶需求,才能打動(dòng)用戶。基于此,北汽新能源很早就開始探索場景化造車。

隨著探索深入推進(jìn),北汽新能源團(tuán)隊(duì)逐漸形成這樣一種共識(shí):汽車已經(jīng)不再是純粹的工業(yè)產(chǎn)品,其正在轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩疃葘W(xué)習(xí)能力的數(shù)字產(chǎn)品,能為用戶提供情感交互與陪伴。北汽新能源要做的事情,就是將車打造為家庭和辦公室之后的“第三空間”,并在這個(gè)空間里為用戶創(chuàng)造全流程的極致體驗(yàn)。

當(dāng)這一共識(shí)升華成為共同的愿景后,北汽新能源就從ICT企業(yè)中借鑒產(chǎn)品開發(fā)模式,引入了場景化開發(fā)理念。2022年,北汽新能源成立了商品創(chuàng)造中心,其業(yè)務(wù)使命是“主定義、重體驗(yàn)、強(qiáng)項(xiàng)目”。如此而為的目的,正是確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠精準(zhǔn)滿足用戶在各種場景下的需求。

今年,北汽新能源的場景化造車有了實(shí)質(zhì)性成果,全球首款智能親子車極狐考拉成功發(fā)布,并已進(jìn)入交付準(zhǔn)備期。

在關(guān)注親子出行的同時(shí),北汽新能源還敏銳洞察到當(dāng)下城市中飽受生活和工作壓抑的精英階層需求,順勢(shì)推出極狐阿爾法S森林版和極狐阿爾法T森林版。

接下來,北汽新能源會(huì)持續(xù)發(fā)力場景化造車,陸續(xù)推出多款新品,逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競品對(duì)標(biāo)到場景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。同時(shí),北汽新能源還將進(jìn)一步推進(jìn)用戶與品牌融合,計(jì)劃在不久后舉辦首屆ARCFOX DAY。

當(dāng)下,新能源汽車市場已經(jīng)開啟新一輪增長周期,各方勢(shì)力激烈角逐。北汽新能源的華東市場的持續(xù)拓展之路充滿了機(jī)遇,也面臨著挑戰(zhàn)。作為我國新能源汽車行業(yè)的先行者,北汽新能源一直承襲著當(dāng)仁不讓的精神,在一個(gè)個(gè)“小突破”中,實(shí)現(xiàn)大成長。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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