原拓酒店投資人趙子宜：特色體驗使國潮酒店擁有高溢價權

2023-04-26 16:39:47

來源：太陽信息網

伴隨著文化自信力的提升,更多的消費者將國潮視為一種自我表達的新風尚,數據顯示,近十年來國潮品牌的關注程度從38%上升到了70%,國潮已經成為一種消費新趨勢。

對于酒店來說,國潮消費的興起,也為市場及投資人帶來了新選擇。誕生于2020年的原拓酒店,是錦江集團(中國區)旗下首個國潮酒店品牌,圍繞著“住宿品質感+國潮新體驗”,為消費者提供個性化旅宿生活方式,一經推出就獲得了投資者的認可與青睞,原拓酒店(北京環球度假區店)投資人趙子宜女士就是其中的一位。

4月19日,在中國酒店投資及酒店產業系列展上,趙子宜女士也與原拓CEO周大慶先生一同亮相2023錦江酒店(中國區)投資加盟品鑒會大咖直播間,分享了她投資原拓品牌背后的思路與故事。

三重身份,賦予多重視角

在成為原拓酒店(北京環球度假區店)的投資人之前,趙子宜女士身上就已兼具多個標簽:資深慈善人士、百萬粉絲博主。多年的慈善經歷,讓她在考慮問題時更加感性,博主的身份則讓她對年輕一代的消費偏好有了更深層次的理解。多重身份賦予了趙子宜女士多重視角,也讓她對于酒店投資有著更多獨特見解,趙子宜女士最初的設想是通過一個具體的產品,傳遞她所認知的中國傳統文化與魅力,打造一款能夠被年輕人所喜愛的酒店產品,而創新的國潮體驗酒店品牌原拓就成為了她的投資選擇。

國潮風尚,差異即競爭力

談及對于投資國潮酒店的前景看法,趙子宜女士表示,國潮酒店是一種新興的酒店類型,得利于國民日益增強的民族認同感、國潮風尚、政策紅利,以及背后龐大的客戶群,行業景氣度非常高,這也是她選擇原拓的理由之一。而在趙子宜女士眼中,原拓酒店最具吸引力的是“獨特”。趙子宜認為,當“新鮮感”成為消費者決策的核心動力,原拓酒店傳統文化和時尚相碰撞的產品設計與文化體驗亮點都具有獨特優勢,“國潮和傳統文化相結合的產品、體驗不僅能吸引Z世代的年輕人,也能吸引很多中年商旅人士,有些消費者消費的是一種民族自信,有些則是為情懷情懷買單 ”。趙子宜認為,這種能覆蓋各個年齡段的消費者的酒店,必將引領行業新潮流。

產品賦能,投資優勢凸顯

產品力是品牌立足市場的根基。在接觸酒店投資之前,因為工作的原因,趙子宜女士住過不少酒店,對于她而言,在新興的中高端酒店品牌中,原拓酒店優勢明顯:作為一個把中國文化元素進行時尚演繹的體驗型酒店品牌,原拓以“一城一設計”為準則,深入挖掘在地文化和城市非遺的魅力,擁有鮮明的差異化品牌屬性。另外,原拓還將有趣、多元的體驗融入全方位場景,打造多種多樣的文化產品和體驗,不斷提升品牌的溢價能力。事實上,原拓酒店(北京環球度假區店)自開業以來,領跑同行的OCC數據就佐證了趙子宜女士的選擇是對的:“原拓特設的國潮研究所和汽水博物館等沉浸式文化空間和體驗,吸引了各個年齡段的消費者......即使在北京環球度假區這樣競爭激烈的熱門區域,我們的各項數據也一直穩定在商圈前五左右......我算過,按照現在的情況,3年左右就能回本。”

優勢密碼,穩定高溢價

每位投資人都希望自己投資的酒店有高回報率和高溢價。在2023錦江酒店(中國區)投資加盟品鑒會的大咖直播間投資人專場活動中,趙子宜女士也與原拓CEO周大慶先生探討并分享了原拓酒店打造高溢價的商業模型優勢:差異化的品牌屬性和符合國潮崛起大背景下的新消費觀是原拓品牌的核心優勢,在這兩大核心優勢的加持下,原拓酒店能獲得更高的ADR、更多客流量、更豐富業態、更多非房收入,幫助投資人用更短的時間獲得更高的投資回報率。