天天熱頭條丨老品牌紛紛強(qiáng)力出擊 AR技術(shù)普遍進(jìn)入日歷書 2023年日歷書追求文化與科技對話

《江山如有待：唐詩宋詞日歷》書封。

“糾結(jié)癥犯了”“今年日歷書太卷了”，直播間里的網(wǎng)友紛紛感嘆道。2022年即將成為過去，2023年日歷書展開最后角逐，也面臨更大的挑戰(zhàn)，老品牌挖空心思紛紛出新款，成為引人關(guān)注的現(xiàn)象。

(資料圖片僅供參考)

老品牌延續(xù)傳統(tǒng)尋求變化

縱觀今年的日歷書市場，既有“故宮日歷”“豆瓣日歷”“十點(diǎn)讀書日歷”等暢銷多年的品牌，也有“敦煌日歷”“混知日歷”“天文日歷”等近兩年強(qiáng)勢突圍的品牌，還有西西弗日歷“惜福閱歷”等文創(chuàng)日歷。

日歷書出版方延續(xù)并穩(wěn)固了昔日的傳統(tǒng)，今年紛紛強(qiáng)力出擊。《湛廬珍藏·大英圖書館》已是湛廬第四次牽手大英圖書館推出聯(lián)名日歷，湛廬文化策劃編輯胡曉宏說，2023年日歷書是湛廬所出版的觸感最佳之作，無論是紙張還是版式設(shè)計，甚至翻頁時彎曲的力度，都能給讀者舒適體驗(yàn)。而珍稀手稿、善本古籍、精美插圖本等珍貴藏品的展示也更生動。《知乎好問》從5.51億條知乎內(nèi)容中，精選出341個腦洞問答，這些問答涉及科普知識、怪誕日常、人類情感等等。中華書局詩詞日歷誕生于2017年，今年推出的《江山如有待：唐詩宋詞日歷》仍舊承襲專業(yè)稟賦，責(zé)編李世文說，編者陸蓓容少有才女之名，對唐詩宋詞作品非常熟悉。

出版方在延續(xù)傳統(tǒng)的同時，不斷尋求變化。現(xiàn)代出版社推出《蔡志忠·一日一禪2023日歷》，責(zé)編畢春嵐說，蔡志忠作品通過日歷書形式與讀者見面已延續(xù)幾年，今年不少新作都首發(fā)于日歷書。和往年不同之處還在于，蔡志忠的新作更年輕、活潑，充滿春日氛圍和積極向上的氣息。

單向歷一向被文藝青年心心念念，走過7年的單向歷今年又有了新面貌。北京單向街文化有限公司產(chǎn)品部總經(jīng)理塔立那告訴記者，“今年品種比往年多，今年還和著名‘大黃鴨’藝術(shù)家霍夫曼做了聯(lián)名合作‘歡聚’款。”

日歷書緊跟“影像敘事”時代

2022年，《故宮日歷》首次運(yùn)用AR技術(shù)，今年，記者發(fā)現(xiàn)，AR技術(shù)普遍進(jìn)入日歷書，科技與文化形成完美對話。

人民衛(wèi)生出版社的《本草光陰·中醫(yī)藥文化日歷》、北京師范大學(xué)出版社的《啟功字課日歷》、榮寶齋出版社的《榮寶齋日歷》、中信出版集團(tuán)的《企鵝日歷》、湛廬文化的《湛廬珍藏·大英圖書館》等均運(yùn)用了AR技術(shù)。湛廬文化在日歷書電子化上進(jìn)行了創(chuàng)新與探索，湛廬閱讀APP、湛廬珍藏歷小程序、湛廬珍藏歷視頻號上分別承載了文本、音頻和視頻形式的電子日歷。

對此，胡曉宏認(rèn)為，在短視頻和直播的影響下，我們已經(jīng)進(jìn)入了全民“影像敘事”的時代。“今年，《湛廬珍藏·大英圖書館》在既有音頻內(nèi)容上做出了新的嘗試與突破，在聽的基礎(chǔ)上，增加了對大英圖書館館藏的全面介紹，每件文物都做了一個紀(jì)錄短片。”此外，每天的內(nèi)容，掃描珍藏歷上的二維碼就可以收看。

通過新媒體技術(shù)，日歷書營銷也獲得了新的成長，在微博、微信公眾號、小紅書、B站等多個平臺，日歷書都獲得了推介。

出版方既謹(jǐn)慎又大膽

今年，日歷書普遍都比往年上市時間晚。最早面世的《故宮日歷》于9月19日首發(fā)，比去年晚了大約半個月。更多的日歷書面世時間還要更晚，如《蔡志忠·一日一禪2023日歷》比去年晚了一個多月。這對于以時間為生命線的日歷書而言，無疑面臨非常大的挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，近年來，為了避免日歷書的跟風(fēng)出版、同質(zhì)化傾向，相關(guān)部門對書號進(jìn)行調(diào)控，書號審批放緩。為應(yīng)對變化，出版方對日歷書出版采取了更為謹(jǐn)慎的態(tài)度。中華書局編輯李世文化告訴記者，中華書局從2017年開始角逐日歷書市場，當(dāng)年推出品種有5種，而近些年已縮減至1種。

另一方面，有的出版方則更為大膽，力求開拓更廣闊的市場。塔立那說：“單向歷做了7年，難度很大，很多讀者喜歡經(jīng)典的設(shè)計，也有讀者喜歡更大程度的創(chuàng)新，市場上大家都在創(chuàng)意上使勁兒，單向歷必須要堅(jiān)持自己的品牌調(diào)性，也必須能夠吸引到更大的人群。”

2023年日歷書正在奮力角逐市場之時，出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始謀劃未來了。胡曉宏表示，湛廬文化不排除會推出實(shí)體日歷書之外的版本，比如基于AR生態(tài)的“元宇宙珍藏歷”虛擬數(shù)字生態(tài)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 中華書局 故宮日歷 江山如有待