白酒“節日效應”再現 三四線酒企掀起漲價潮！

年關將近，白酒“節日效應”再現。加之今年消費類產品上游原材料提價，白酒提價預期終兌現。

12月24日，順鑫農業發布公告稱，由于原材料與人工等生產成本構成要素均有不同幅度的增長，結合公司市場情況和產品的供需狀況，擬對部分產品價格進行調整，本次調整計劃于2022年1月1日起執行。具體方案為：

42 度 500ml 百年牛欄山白酒(福牛)上調 20 元/瓶;

42.6 度 500ml 百年牛欄山白酒(禧牛)上調 30 元/瓶;

42.9 度 500ml 百年牛欄山白酒(國牛)上調 50 元/瓶。

同日，古越龍山亦發布漲價公告。鑒于當前原材料價格及人工成本大幅上漲，企業生產經營成本不斷上升，為提高古越龍山品牌力和競爭力，公司決定對部分產品價格進行調整，調整計劃于 2022 年 1 月 20 日起執行。具體方案為：

青花醉系列，提價幅度為 10%-20%;清純(醇)系列，提價幅度為 4.65%-12%;

庫藏系列，提價幅度為 5%-15%;

果酒、浮雕、花色品種、狀元紅等其他產品，提價幅度為 5%-20%;

公告中，古越龍山表示，本次價格調整涉及到的產品中，青花醉和庫藏系列2020 年銷售額合計為3.34億元，平均毛利率為 44.37%;果酒、浮雕、花色品種、狀元紅等其他產品2020 年銷售額合計為 3.59億元，平均毛利率為 29.88%。

此次漲價多涉及三四線腰部酒企。習酒于12月12日上調所有產品價格，古井貢集團對年份原價團購成交價進行調整，舍得酒業也發布通知稱，2022年1月1日起將對藏品舍得系列價格體系進行調整。

此前華爾街見聞曾介紹，醬香基酒也普遍漲價15-20%。有醬酒開發商表示：

“本月初接到了廠家的漲價通知，特級茅香從248元/斤漲到了280元/斤，優級茅香從198元/斤漲價到了219元/斤，一級茅香從170元/斤漲到了195元/斤。”

仁懷多家腰部酒企負責人證實，進入12月份，臨近元旦、春節酒水消費高峰期，基酒供不應求，價格普漲上漲。盡管不同酒廠、不同等級的基酒價格不盡相同，但漲價15%-20%已成普遍現象。

高端白酒漲價還有希望嗎?

本月初，高端白酒也曾傳出政策調整的消息。

華爾街見聞VIP文章此前提到，繼今年10月茅臺生肖酒、精品茅臺等停止開箱銷售后，12月11日飛天茅臺也迎來開箱政策的松綁，兩日內飛天茅臺原箱跌價已超過300元/瓶。

在其他酒企紛紛提價的環境中，茅臺漲價的預期又被提上了臺面。但是，在本月18日召開的五糧液經銷商大會上，提價預期落空，高端白酒漲價的靴子落不下來了。

華爾街見聞認為，高端白酒漲價難，背后的邏輯在于，今年提價的消費品屬于大眾消費品，迫于成本上漲的壓力，屬于被動提價。但五糧液、茅臺等高端白酒，原材料成本占比極低，毛利率在90%以上，成本上漲目前暫不會構成壓力。

對于此類高端白酒，社會關注度高，一旦提價，將造成巨大的社會和輿論反應，因此更需要統籌兼顧、循序漸進，考慮社會群眾的接受程度。

在貴州茅臺2019年全國經銷商聯誼會上，時任茅臺集團董事長李保芳說：

“茅臺經不起折騰，必須注重計劃統籌調度，解決供需茅臺酒契合消費價值，不能讓價格瘋狂，更不能靠提價來平衡市場，維持高效益，尤其不能搞急轉彎，否則就會翻車。”

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