死磕長短視頻兩年后 兩大互聯網巨頭緣何突然和解？

曾幾何時在長、短視頻間筑起了一道高墻，互聯網企業們分庭抗爭，“豬食論”、“版權官司”等硝煙不斷。突然間，墻被拆了、硝煙味淡了，合作的腳步近了。

(資料圖片)

近日，騰訊視頻與抖音集團官宣，雙方達成版權合作，將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面開展探索、合作。

割據、不服、封堵……長短視頻較量由來已久、情節跌宕，堪比影視劇。從此前的版權之爭，到現在的“握手言和”、合作互補，各方態度忽然轉變耐人尋味。

“在短視頻用戶規模突破10億的今天，長視頻平臺感受到了威脅，也敏銳地發現了機遇。如果說長、短視頻融合共生是大勢所趨，騰訊主動向抖音開放長視頻版權，則是為這種融合按下‘快進鍵’。和解對‘二創’來說無疑是重大利好，他們或將迎來‘無罪時代’?！?月13日，一位業內人士接受潮新聞記者采訪時表示。

丁道師手繪圖 已授權

從“豬食論”到“主動求和”

首先感受到水溫變化的，是抖音“二創”們(“二創”：是指通過現有影視作品基礎上再創作，包括對原作品片段、盤點、影評、解說和混剪等)。

近期，一位“二創”短視頻剪輯師驚喜地發現，他在抖音上更新的多個視頻不再被強制下架。而此前，他創作的相關視頻，經常因“可能涉及侵犯知識產權”而被趕盡殺絕。

“這種事情并不少見，隨著短視頻火爆，原素材版權已成不可觸碰的紅線。”業內人士指出，不可否認二創短視頻在長視頻基礎上，產生可觀的流量與收益。也正是利益格局變化，導致雙方沖突不斷。

在兩年多前，一場圍繞長、短視頻的戰爭突然爆發——愛奇藝、優酷、騰訊視頻等多個視頻平臺、70多家影視機構、500多名藝人兩次聯合發聲，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。

這背后，反映長視頻行業集體焦慮，用戶使用時長下降，會員被蠶食，廣告被分流。于是，雙方爭執層出不窮，拉鋸戰持續多年。

而長、短視頻龍頭騰訊和抖音高管之間的“口水戰”，讓氣氛再度升溫。

2021年6月，第九屆中國網絡視聽大會，騰訊副總裁孫忠懷直指短視頻內容侵犯影視作品的著作權，還吐槽短視頻平臺個性化分發機制，“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食?！?/p>

次日，抖音高管李亮發文回懟，“騰訊自己大力發展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業?！?/p>

這并沒有讓抖音“解氣”。隨后，抖音官方發文《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》，52頁長文控訴騰訊屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，涉嫌壟斷競爭，波及抖音旗下西瓜、抖音、火山等6款產品，10億用戶。

2021年6月，就《斗羅大陸》自制動畫案，騰訊起訴抖音侵權索賠6000萬元，后提高到索賠8億元。2021年8月，因《掃黑風暴》一劇，#騰訊視頻起訴抖音侵權索賠1億#沖上熱搜。接到投訴后，抖音及時下線了被投訴視頻，共計下架視頻超8000個。

天眼查顯示，截止到4月13日，抖音主體公司“北京抖音信息服務有限公司”所涉司法案件中，有1000余起糾紛與版權、不正當競爭等有關，包含多起因“侵害作品信息網絡傳播權”、“著作權權屬、侵權”糾紛，起訴方均為被騰訊。據媒體不完全統計，僅在2021年下半年，騰訊就以侵害著作權為由起訴抖音的次數多達168 次，標的總額超過29.43億元。

雖不及騰訊手握大量自制視頻內容版權，但抖音也抓住機會適時反擊。抖音對騰訊視頻上長期存在《亮劍》二創短視頻侵權為由，將騰訊告上法庭，索賠1000萬元;還有音樂類綜藝節目《中國好聲音2020》也成為抖音起訴騰訊的“武器”，索賠1000萬元。

去年10月，騰訊視頻獨播的16集網劇《云南蟲谷》被侵權案，刷新了國內同類案件賠償記錄。該劇二創短視頻在抖音旗下平臺播放。法院認定，此類行為系不正當攫取騰訊視頻用戶流量，構成不正當競爭行為，裁定抖音賠償騰訊3200余萬元，相當于平均每集獲賠200萬元。

就這個春天，騰訊與抖音的多年拉鋸戰卻突然“?；稹保瑧騽“阄帐盅院?。4月7日，騰訊視頻與抖音集團官宣，雙方達成版權合作，將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面開展探索、合作。

騰訊視頻在合作聲明中表示，其秉承開放創新的態度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優質內容的開發及生態合作的拓展。本次合作將為高品質短視頻內容的創作與傳播提供充分保障，從而推動視聽產業優質內容池不斷擴容，最終為用戶創造更美好的視聽體驗，這也為視聽產業在創新使用影視內容版權使用方面邁出了重要一步。

抖音方面則回應，短視頻已經成為影視作品宣傳推廣的重要形式。過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優秀內容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產權，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業互利共贏的又一重要探索，實現影視行業、視頻創作者、用戶和平臺的多方共贏。

和解背后“二創”們自我救贖

在長、短視頻之爭期間，波及最深的就是“二創”。但恰恰也是“二創”，完成自我救贖后，為和解尋找到了契機。

“熱梗兩周放量不到1000次”、“已發布視頻一夜間全沒了”……潮新聞記者網上檢索關鍵詞“二創”，不少短視頻“剪刀手”們曾吐槽遭限流、封殺經歷。

在紛爭中，夾縫求生的“二創”們也摸索出一套經驗帖，指導新手避坑：哪些片子能剪，怎么剪不算侵權。

有媒體曾發起一則網絡投票：“你會在短視頻平臺看影視劇剪輯嗎?”參與投票的5670人中，4221人選“實不相瞞，看剪輯才會去看原作”，占比達74%。更有用戶說得刻薄：“爛劇、注水劇橫行市場，一部劇最好看的就是cut(剪輯片段)?！?/p>

以今年爆火的《狂飆》為例。抖音平臺內相關二創短視頻，增設了跳轉到版權方愛奇藝站內觀看原片的鏈接，短視頻流量事實上提升了長視頻播放量。另一方面，“二創”們通過劇中彩蛋、影視解說、演員狂舞等，為電視劇創造新話題，持續貢獻流量。

抖音官方數據顯示，《狂飆》收獲246個熱搜，主話題#狂飆播放量達294億次。此外，系列二創作品分析劇中的官場規則、掃黑力度，傳播了正能量;老陳皮、豬腳面、嫂系穿搭仿妝等持續火出圈，助推觀眾從不同維度理解這部劇，延長了劇作的生命力。

短視頻當真傷害了長視頻平臺?

不少業內人士對此二創行為持有積極態度。他們認為，二創不是“洪水猛獸”，網友“造?！?、混剪、鬼畜類二創視頻層出不窮，并非擾亂影視作品市場。二創短視頻在更易觸達廣泛受眾、打響影視作品知名度的同時，也在助推其商業價值。

“二創短視頻是對原內容的一種豐富和衍生。”資深短視頻剪輯師艾佳說，觀看短平快視頻，契合當下用戶文化消費需求。巨大流量誘惑下，二創短視頻成為長視頻平臺影視作品“破圈”剛需，一些民間的“二創”宣傳、引流，讓一些影視作品翻紅，在會員付費、廣告營銷上釋放新增長點。而硬幣的另一面，抖音、b站等短視頻平臺對“二創”內容亦有極強需求，需要大量合規剪輯素材鼓勵創作者積極性，從而繁榮內容生態。

一位資深業內人士表示，沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。長視頻平臺或許看到二創對長視頻的反哺作用，對短視頻的認識徹底改觀了，共融共生才是長久的出路。

互聯網企業主動“拆墻”才能共贏

據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，成吸引網民“觸網”首要應用。這也意味著，短視頻已占據主場優勢。

事實上，從去年開始，長、短視頻的關系已發生微妙變化——二創戰略合作成為趨勢。

2021年6月，快手與樂視視頻達成二創合作，打響了長、短視頻平臺合作第一槍。2022年，抖音先后與愛奇藝、搜狐視頻達成合作。目前，抖音對三家主流長視頻平臺“收割”進度完成75%，僅剩與優酷未合作。

合作首先基于視頻行業風口轉變。

中國傳媒大學文化法治研究中心主任鄭寧認為，“對長視頻平臺而言，從2005年左右發展至今近20年，一直靠燒錢勉強維持運營，迫于無奈舉起了版權大旗。而短視頻平臺，不管是用戶數量還是盈利能力都大大超過了長視頻平臺?！?/p>

我們也可以進行更長周期的觀察：過去10多年，打造“生態閉環”成為互聯網業內的某種共識。各大互聯網巨頭在資本驅動下，彼此“筑墻”為營，避免對方切割流量。為此，工信部曾重點整治“屏蔽外鏈”等“筑墻”行為，抖音52頁控述騰訊封禁問題，得到正視。

長、短視頻平臺“和解”，也在明顯釋放這層信號——用開放取代對抗，互聯網大廠具備公共服務屬性，應當為大眾帶去更多便利。

短視頻平臺有意愿向長視頻平臺采購版權，長視頻平臺認可短視頻平臺的二次創作能力。雙方合作本著開放“生態閉環”，“拆墻”共享同一個市場。丁道師分析，互聯網自上世紀誕生以來，“開放、自由、協作、共享”便是其核心精神。但后來，互聯網“高墻”林立，封鎖自有流量池，事實上偏離了發展初衷。

從長、短視頻平臺屏蔽外鏈，到電商平臺“二選一”等，圍繞封禁現象，我國司法實踐中爆發出多起類似反不正當競爭及反壟斷案件。長、短視頻平臺握手言和，從“群雄割據”走向互聯互通，也給其他行業跨界合作提供了很好的借鑒，是互聯網市場思維回歸開放、共享、共贏的一個縮影。

當下，除了長、短視頻選擇開放與協作，各行各業也在主動“拆墻”尋求合作，既順應互聯網互聯互通趨勢，又趨向“互利互惠共贏”。這樣的可喜變化，正在向整個互聯網行業鋪展。

比如，抖音和餓了么、快手和美團取長補短，在本地生活領域達成合作。在電商方面，天貓在去年雙11到抖音開直播、快手重新開放京東和淘寶外鏈，打造更豐富的線上消費新場景。

“一堵堵無形墻被拆掉，互聯網行業巨頭們的行業支配權在逐步消退，但企業價值在不斷釋放?！倍〉缼煾嬖V潮新聞，互聯網回歸到開放共贏、全民共享，市場將釋放全新紅利，中腰部企業會擁有更多的發展機遇，“從一家獨大到百家爭鳴，這是時代的進步，也是消費者的福音。”

潮新聞 記者 吳越 張蓉 實習生 王梅敏慧

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