世界微動態丨股價暴漲40％，門店直播能給國美續命嗎？

國美相關股票今日（11月25日）大漲，或與其業務向直播等線上領域轉型有關。

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今日午后，港股“國美零售”快速拉升，盤中漲超42%。港股收盤，國美零售收漲40.34%，報每股0.167港元。A股方面，“國美通訊”今日亦迎來強勢拉升，最終收獲漲停，報6.25元人民幣。

港股國美零售盤中漲超42% wind截圖

消息面上，昨日（11月24日）有報道稱，國美電器將在全國各地門店陸續啟動直播，并深化“全員推手”戰略，積極發展直播帶貨新模式。據悉，這是國美零售上周公告終止向大股東收購物業和物流資產后，國美方面謀求現有業務轉型的舉措。

國美公告截圖

第一財經昨日報道稱，國美聯動線上線下，實現“直播常態化”，在自有平臺“真快樂APP”（含微信的真快樂小程序）上，開展多樣化直播。此次線下門店啟動直播，將由國美電器總部、各大區域上千家門店和加盟店、社會推手共同參與，計劃涵蓋家電、日用百貨、零食、美妝等商品。

國美相關人士表示，“直播對國美業務轉型主要有三大作用，一是新的營收增長點，參與直播間的產品會有較大優惠折扣，銷量高于日常；二是為線下引流，國美的直播多在各門店現場進行，也會介紹門店的實時營銷活動，起到引流作用；三是提升與廠商的合作關系，如國美和海爾超級直播、與美的的‘美粉節’直播，均提升了雙方合作的緊密度。”

年初至今，國美零售跌超75%

線下門店生意，下一站是直播？

今年包括蘇寧、國美在內的不少老牌商家，都在主動轉型，以適應線上“玩法”。

據重慶日報消息，今年雙11，重慶蘇寧易購選擇全員出動，在視頻號連續開展直播，推銷冰箱、冰柜、手機、電腦、大屏彩電、洗衣機等商品。數據顯示，截至11月11日晚7點直播結束，蘇寧易購的11場直播累計觀看人數達5.6萬次，帶動單品銷售達1120臺，銷售額達784萬元。

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