全球訊息：微博發布2022年第三季度財報，月活同比上漲

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日前，微博方面發布2022年第三季度未經審計財報。其中顯示，該季度其營收為4.536億美元，同比下降25%、環比增長5%，非公認會計準則下經營利潤為1.621億美元、同比下降34.8%，歸屬于公司股東的非GAAP凈利潤為1.190億美元、上年同期為2.096億美元。

值得一提的是，今年以來微博方面在成本費用端進行了更為嚴格的ROI管控、采取了一些列降本增效措施，目前已取得明顯的成效。在該季度收入整體承壓的情況下，其成本和支出總額同比下降16%至3.303億美元，并且各成本和費用項均錄得雙位數降幅。

按業務劃分，該季度微博的增值服務業務收入為6010萬美元、同比下降14%，主要是受會員服務的收入貢獻減少所致。而在廣告和營銷業務方面，該季度其收入為3.934億美元、同比下降27%，除去來自阿里巴巴的廣告收入，該業務板塊收入為3.784億美元、同比下降27%，主要是受廣告市場需求疲軟以及美元走強等因素導致。

在此次財報中還顯示，該季度微博客戶的廣告投放需求較二季度有所恢復，但不同行業的恢復速度呈現出不同趨勢。其中在汽車行業，得益于政策對于新能源汽車的扶持，以及過去兩個季度微博新車發布整合營銷方案在行業客戶中認知度的提升，該季度微博來自該行業的廣告收入仍保持了雙位數的同比增長速率。同時得益于奢侈品行業新品大秀密集發布，該季度微博來自該行業的廣告收入也同比增長明顯。

用戶數據方面，2022年9月微博月活躍用戶數為5.84億、同比凈增約1100萬，其中移動端用戶占比約95%，日均活躍用戶數為2.53億，同比凈增約500萬，社區獨立消費場景的日活躍用戶數較2022年6月增長超過50%，其中一半是社區新用戶，用戶的消費黏性也提升明顯，人均消費量較2022年6月增長40%，整體發帖和互動用戶數較2022年6月仍保持兩位數的增長。

對此，微博首席執行官王高飛表示，“第三季度我們在提高運營效率方面表現良好，并且用戶群體和參與度保持穩定，因為我們繼續提高用戶方面的運營效率。隨著業務進入逐步恢復軌道，我們繼續優化成本結構，以提高運營效率和現金產生能力，旨在保持長期競爭力”。

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