2022-10-13 22:36:43
來源:騰訊網(wǎng)
近日,字節(jié)跳動向員工披露的2021年財報引起了行業(yè)熱議。
(相關資料圖)
該份財報數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動在2021年的營收為617億美元(約合4391.6億人民幣),同比增長80%,但是凈虧損卻達到849億美元(約合人民幣6041億元)。
與此同時,就在10月12日,字節(jié)跳動旗下多個公司陸續(xù)更名,由“抖音”替代“字節(jié)跳動”,抖音集團的LOGO也進行了煥新。
字節(jié)這份財報,透露出什么信息?字節(jié)跳動改名換LOGO,又釋放了什么信號?
作者 |小龍果
美編 |十一
來源 |新播場
字節(jié)2021年財報數(shù)據(jù)
10月8日消息,據(jù)《華爾街日報》消息,字節(jié)跳動向員工披露的一份財報顯示,字節(jié)跳動2021年營業(yè)收入增長近80%,達到617億美元(約合4391.6億人民幣)。
縱向對比來看,據(jù)字節(jié)跳動內(nèi)部揭露的2020年財報材料顯示,字節(jié)跳動公司2020年實際收入達2366億元,同比增長111%,而今年為80%,營收增速有所下滑。
橫向對比來看,2021年阿里巴巴的營收為8364億元,同比增長29.8%;騰訊營收為5601億元,同比增長16%;京東營收為9516億元,同比增長27.6%;而百度、美團營收均未超過2000億元。從營收增幅來看,字節(jié)距離成為國內(nèi)第三大互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)越來越近了。
不過,對于此次財報,大眾更多的關注點似乎并不在字節(jié)的營收上,更多是集中在字節(jié)跳動的虧損上。
首先,字節(jié)跳動2021年的凈虧損增加了87%以上,達到849億美元(約6041.48億人民幣)。其實字節(jié)跳動并非真的有849億美元的巨額虧損,而是受到756億美元的一系列可轉換證券的公允價值變動的影響,只是賬面表現(xiàn)虧損,并不是直接現(xiàn)金損失。
2021年字節(jié)的銷售成本為274億美元,同比增長79%。抵消其收入快速增長的因素包括:146億美元的研發(fā)支出,192億美元的銷售和營銷費用,以及756億美元的一系列可轉換證券的市值變化。這些支出都在一定程度上影響了字節(jié)跳動的總利潤。
其次,經(jīng)營虧損509億元。要知道,2020年字節(jié)的經(jīng)營虧損為147億元。也就是說,僅一年時間,字節(jié)跳動的經(jīng)營虧損同比增長了3倍之多。
長期以來,廣告收入一直是字節(jié)跳動的主要收入來源之一,而字節(jié)的廣告收入則基本上來自抖音和今日頭條。
據(jù)彭博社消息,字節(jié)跳動2020年廣告收入1831億元,占據(jù)2020年實際收入的77%。在2020年廣告收入的1831億元中,兩大核心產(chǎn)品抖音和今日頭條貢獻了約80%。其中,抖音貢獻近60%,今日頭條貢獻大約20%。
根據(jù)騰訊《深網(wǎng)》報道,知情人透露,2021年,其中抖音廣告收入約1500億元。不過,如今廣告增長已經(jīng)乏力。
2021年11月18日,字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品部召開全員大會,會上正式確認,過去半年字節(jié)跳動的國內(nèi)廣告收入停止增長。這也是自2013年字節(jié)開始商業(yè)化啟動以來,首次出現(xiàn)這種情況。
字節(jié)換帥,轉向“去肥增瘦”
2021年,字節(jié)跳動最大的變動是“換帥”,并改變了策略:從“大力出奇跡”到“去肥增瘦”。
2021年5月份,字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴宣布辭任一職,由聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波擔任。
自此,張一鳴時代的字節(jié)跳動正式結束,新的梁汝波字節(jié)時代開始了。梁汝波接手CEO一職后,進行了組織架構的大調(diào)整。
梁汝波將字節(jié)跳動的業(yè)務分成了6大板塊:抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。而今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務業(yè)務,則共同被并入抖音,該板塊負責國內(nèi)信息和服務業(yè)務的整體發(fā)展,而此前這幾項業(yè)務一直是獨立發(fā)展。
而這幾個板塊中,除了抖音作為字節(jié)系的現(xiàn)金流,其他業(yè)務板塊大多數(shù)還處于投入階段。
除了調(diào)整業(yè)務板塊之外,字節(jié)跳動內(nèi)部開始轉變策略,強調(diào)“去肥增瘦”。此前張一鳴“大力出奇跡”的產(chǎn)品法則,迅速被“去肥增瘦”所替代。
在業(yè)務方面,梁汝波的態(tài)度是,項目過多會擠占現(xiàn)有資源,因此要求團隊高度關注業(yè)務本身,并強調(diào)“業(yè)務的高度優(yōu)于寬度”。
簡而言之,字節(jié)跳動不再做“爆款App工廠”,而是集中現(xiàn)有業(yè)務去拓寬加深。
“去肥增痩”體現(xiàn)在眾多新產(chǎn)品的下線:“悟空問答”關停、對標小紅書的“可頌”下線,獨立電商App“抖音盒子”也被傳出要關停......
從字節(jié)2022年第一季度的數(shù)據(jù)來看,字節(jié)跳動“去肥增瘦”之舉取得了一定的效果。報告顯示,2022年第一季度,字節(jié)跳動收入達到近183億美元,同比增長54%,并且實現(xiàn)了運營利潤。
抖音如何撐起字節(jié)的未來?
10月12日,抖音集團將其官方賬號在抖音、微信公眾號等平臺更新了新集團LOGO。新LOGO摘除了“字節(jié)跳動”的漢字元素,以藍綠配色為主。
此前,字節(jié)跳動(香港)有限公司更名為抖音集團(香港)有限公司,生效時間為2022年5月6日。與此同時,字節(jié)跳動旗下其他多家公司也陸續(xù)更名為“抖音”,北京字節(jié)跳動有限公司更名為北京抖音信息服務有限公司。
有業(yè)內(nèi)人士認為,字節(jié)跳動的這一系列舉動,意味著其在為抖音上市鋪路。
但在今年9月,據(jù)媒體報道,字節(jié)跳動的上市計劃已被擱置。公司將正式回購股東股票,以及擴大員工預留期權池。這也被互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌解讀為或是其上市已經(jīng)擱淺的信號。
而無論是因為什么原因擱淺,字節(jié)或許還是需要講出新的盈利故事。
更換LOGO的另一層意義在于,抖音的地位進一步提升,其也被寄予了厚望。
作為盈利主力,在廣告增長乏力之后,抖音扛起了另外兩面變現(xiàn)大旗——電商和本地生活。
分析師測算,2021年抖音電商GMV已經(jīng)超過8000億元。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù),截至今年4月底,抖音電商過去一年的GMV已是同期的3.2倍,去年賣了超100億件商品,每月有900多萬場電商直播,但并未透露具體的數(shù)據(jù)。
如今,抖音電商也在激流勇進:8月中旬,據(jù)媒體報道,抖音內(nèi)部宣布抖音電商的行業(yè)運營將分出兩條業(yè)務線——內(nèi)容業(yè)務和貨架業(yè)務。而且,抖音已將商城放至首頁,加速發(fā)展貨架電商。
2021年,據(jù)媒體報道,抖音本地生活的GMV為100億元。2022年上半年抖音本地生活的GMV約為220億元,今年成交額目標是 500 億元。
而發(fā)力電商和本地生活,除了GMV增長之外,還能夠給廣告帶來更高的收入,突破平臺廣告增長的瓶頸。
巨量千川是抖音在2020年12月上線的電商廣告平臺。據(jù)晚點LatePost今年7月份的報道,2021年 5 月,字節(jié)廣告收入中只有不到 10% 來自電商廣告平臺巨量千川 ,到年底已經(jīng)達到 35%。據(jù)了解,今年以來,巨量千川貢獻的收入比例仍在提升。(巨量引擎相關負責人表示 10% 的數(shù)據(jù)不準確。)
本地生活方面,字節(jié)在今年 6 月底上線了專門針對本地生活商家的營銷平臺——本地推,該產(chǎn)品支持通過短視頻、直播方式推廣店鋪或商品。
只是,抖音面臨的挑戰(zhàn)在于,除了商業(yè)化的激進,流量增長也開始觸頂。今年5月,抖音電商公開透露,抖音的日活用戶超過6億。這也就意味著,自《2022抖音數(shù)據(jù)報告》發(fā)布以來的兩年時間里,抖音的日活增長不足1億。
而一旦加速商業(yè)化,難免會影響用戶體驗。接下來,如何在商業(yè)化和用戶體驗之間尋求平衡,或許仍是抖音面臨的挑戰(zhàn)。