環(huán)球快看點(diǎn)丨金萬鴻國際集團(tuán)：一家百年茶品牌的“逆襲”之路

我國是茶葉消費(fèi)大國，有著悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化，隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)在養(yǎng)生、健康等方面意識(shí)的增強(qiáng)，也將帶動(dòng)茶市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)顯示2021年中國茶葉產(chǎn)量是318萬噸，同比增長24.82萬噸，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年茶市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8102億元。

中國茶飲市場(chǎng)規(guī)模近五年復(fù)合增長率7.2%，增長主要由現(xiàn)調(diào)茶飲的快速崛起驅(qū)動(dòng)，過去的5年間，現(xiàn)調(diào)茶飲在整個(gè)茶飲市場(chǎng)中的占比從15%迅速擴(kuò)張至28%，傳統(tǒng)原葉茶與現(xiàn)調(diào)制茶飲相比在生產(chǎn)一致性、產(chǎn)品穩(wěn)定性、以及適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)上都有待提升，已經(jīng)逐漸失去了年輕人的市場(chǎng)。

(資料圖片僅供參考)

作為近五億消費(fèi)市場(chǎng)量級(jí)的消費(fèi)品，穩(wěn)定的出品是最重要的前提條件。金萬鴻國際集團(tuán)作為一家有著百年歷史積淀的茶企，經(jīng)過多年的研究實(shí)踐，已經(jīng)分別從原料甄選、工藝搭配、標(biāo)準(zhǔn)制定等三個(gè)流程上，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的穩(wěn)定性。

首先，集團(tuán)在云南、福建、安徽等主產(chǎn)區(qū)均有專供種植園，并由國際頂級(jí)的SGS檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢驗(yàn)，確保每顆原料都嚴(yán)格甄選。

其次，集團(tuán)邀請(qǐng)數(shù)位茶界泰斗，聯(lián)合籌建百年萬鴻記茶研所，保證每款茶葉拼配工藝均出自大師之手。

第三，集團(tuán)旗下百年萬鴻茶研所通過前沿科技技術(shù)將大師拼配工藝進(jìn)行31個(gè)維度的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，確保每個(gè)單品都是黃金標(biāo)準(zhǔn)，韻調(diào)平衡。

縱觀近30年原葉茶的發(fā)展，原葉茶企業(yè)仍處于“占山頭”的工廠時(shí)代，急需突破產(chǎn)業(yè)鏈缺乏“工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化”運(yùn)作的困局，分析認(rèn)為，只有通過持續(xù)的創(chuàng)新吸引年輕人，打造細(xì)分品類的專家品牌，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，才能夠在當(dāng)今時(shí)代，真正破解原葉茶發(fā)展困局。

如今，金萬鴻國際集團(tuán)已經(jīng)成長為一家集茶葉種植、加工、研發(fā)、生產(chǎn)、和銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈茶企。集團(tuán)擁有萬畝茶葉種植基地，工廠直供合作商。產(chǎn)品生產(chǎn)嚴(yán)格遵循國家生產(chǎn)規(guī)范，采購、生產(chǎn)、出 廠各環(huán)節(jié)均設(shè)立嚴(yán)格的檢驗(yàn)制度，確保產(chǎn)品符合國家相關(guān)法律法規(guī)要求。所有茶品均通過SGS（歐盟農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)）檢測(cè)。

近年來，金萬鴻國際集團(tuán)集團(tuán)開始主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在社交媒體進(jìn)行茶葉文化及品牌輸出。作為率先將社交媒體運(yùn)營引入茶業(yè)的品牌，百年萬鴻記有著與用戶群體更為深度的連接，也有更為系統(tǒng)化的新媒體營銷經(jīng)驗(yàn)。不僅在抖音、淘寶直播、小紅書等頭部平臺(tái)有茶品類的熱銷爆款，同時(shí)依靠茶文化的輸出還獲取了大量的流量紅利。

茶并非僅在中國、印度被廣泛飲用，在海外市場(chǎng)有著巨大的潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國人均茶葉消費(fèi)量?jī)H列世界第六，全球范圍內(nèi)，有很多國家擁有和中國相當(dāng)甚至超過中國的人均茶葉消費(fèi)量。從海外茶葉的消費(fèi)習(xí)慣來看，近一半的消費(fèi)著每天都在飲茶。中國影響力的擴(kuò)大，也帶來了中國品牌全球化的機(jī)會(huì)。

金萬鴻國際于2019年在美國納斯達(dá)克上市（股票代碼：JWHI），成為中國茶概念在國際金融市場(chǎng)上的第一股。百年萬鴻記的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)廣受好評(píng)，在世界范圍內(nèi)也是愛茶者的首選。作為全球唯一納斯達(dá)克上市的中國茶品牌，公司預(yù)計(jì)在2025年將為全球五億+用戶提供優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的茶產(chǎn)品。

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