環球熱點！新東方在線跌近10％ 直播熱度難“救”股價？

8月8日周一開盤，新東方在線領跌港股教育板塊。截至當日收盤，新東方在線報19.76港元/股，跌幅達9.57%；新東方-S當日收盤報21港元/股，下跌3.45%。自今年6月東方甄選直播間走紅以來，新東方在線的股價曾一度坐上“過山車”，最高點達33.15港元/股，并在股價上漲過程中遭遇機構高位減持。而今日也出現市場傳聞稱東方甄選賬號被抖音限流，對此，抖音電商相關負責人回應，不存在對東方甄選限流的情況。

【資料圖】

領跌港股教育板塊

周一港股開市，教育板塊表現不佳。據北京商報記者梳理，新東方在線、新東方-S、讀書郎、中國新華教育、思考樂教育等多家教育上市公司單日股價收跌。其中，新東方在線股價跌幅達9.57%，收盤報19.76港元/股，領跌教育板塊。

此外，新東方-S跌3.45%，收盤價為21港元/股；讀書郎跌3.71%，報7港元/股；中國東方教育跌2.83%，報3.09港元/股。

自今年6月新東方在線旗下東方甄選直播間爆火之后，新東方在線的股價經歷了一番波動。6月股價累計漲幅曾超600%，高點時股價一度達33.15港元/股。火爆之后股價逐漸回歸理性。

另值得一提的是，在6月新東方在線股價大漲期間，包括騰訊控股、摩根士丹利等在內的多家機構均對新東方在線進行了減持。其中，騰訊控股在6月15日-16日共出售了7460萬股新東方在線的股份。

東方甄選“限流”辟謠

和股價坐上“過山車”不同的是，東方甄選直播間的熱度似乎仍在持續。公開數據顯示，東方甄選目前在抖音的粉絲數量已超2300萬，賬號的每天直播時長超17個小時，董宇輝、頓頓、YoYo等名師主播接力直播。據第三方數據平臺新抖顯示，東方甄選近30日的直播銷售額為5.7億元，近30日單場直播銷售額破2000萬。

8月8日，在新東方在線股價大幅波動的同時，市場上也傳出東方甄選賬號被抖音限流的消息。對此，北京商報記者分別向新東方在線和字節跳動方面進行了求證。抖音電商相關負責人表示：“不存在對東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優質生態中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優質直播間在平臺持續經營與發展。”

新東方在線方面截至發稿未回復記者。據中證網報道，新東方在線回應稱沒有接到抖音限流通知，目前公司在大力發展自營產品，相關內容會在接下來的財報里披露。下午6點左右，北京商報記者進入東方甄選直播間看到，直播間內同時在線觀眾已超兩萬人。

直播“熱”帶不熱股價？

在股價表現低迷的同時，新東方在線也于8月8日在公告中披露了最新財報的發布時間。據悉，新東方在線董事會會議將于2022年8月26日舉行，會上將審議及批準公司及附屬公司截至2022年5月31日的財政年度的全年業績并刊發。

而從外界對新東方在線業績的期待來看，東方甄選的業務開展情況備受關注。從已有的只言片語來看，俞敏洪曾在個人微信公眾號“老俞閑話”發文稱，東方甄選團隊已在哈爾濱、牡丹江等北京之外的城市開啟過直播，宣傳推廣農產品。在另一篇文章中，俞敏洪表示，因為東方甄選的熱度，自己的行蹤備受關注，所到的地方都是向其推薦農產品的相關部門和公司。

但直播帶貨農產品的熱度，似乎未能給新東方在線的股價帶來長期信心。中關村教育投資管理合伙人于進勇在接受采訪時表示：“對新東方在線來說，在一定程度上股價可能已經把直播的熱度提前透支了。如果從中長期去看新東方在線直播業務的可持續性，還要看他們下一步的布局。”

于進勇分析指出，東方甄選在抖音的直播以團隊形式出現，相對個人IP來說，團隊IP更加穩定，流量也會相對穩定，對企業來說風險很小。“而從抖音的角度來看，這樣的模式也更平穩。”

不容忽視的是，東方甄選確實帶動了新東方在線的“回春”，但單項業務和業績并非公司股價的唯一決定因素，如何提振市場信心，講好長期的故事，或許是新東方在線更需要的。

北京商報記者 趙博宇

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