股價暴跌39％，奈飛都留不住用戶，愛優騰們還想靠漲價破局？

2022-04-24 18:26:30

來源：騰訊網

長視頻平臺，迎來至暗時刻，優愛騰們，或許從未慌成這樣。

最近，騰訊視頻會員漲價，優酷新劇推出“砍一刀”解鎖劇集模式。毫不意外，兩家被噴上熱搜，國內長視頻平臺再次站到風口浪尖。

不過，若輿論漩渦不算什么，那么大洋彼岸的“老師”奈飛掉落神壇，則讓各平臺不得不慌。

截至本周收盤，奈飛股價暴跌39.88%，市值縮水超500億美元，約為16個愛奇藝，創5年來新低。

最可怕的是，其一季度全球新增付費用戶較去年同期減少20萬，這可是它近11年來首次用戶凈增長為負。

若連奈飛都留不住用戶，那么會員費一漲再漲仍難以盈利的“學徒”優愛騰們，前路無疑就更加黑暗了。

“一哥”奈飛，跌落神壇

奈飛，一向是國內長視頻平臺心中的白月光，如今卻突然掉落神壇。起因，是其最近發布的2022年第一季度財報。

數據顯示，奈飛一季度全球付費用戶數流失20萬，屬11年來首次“退訂”潮。。此前，官方一度預期為新增250萬，市場預期則為273萬。

用戶數下滑，營收增速自然好不了。本季度，其營收僅為78.68億美元，增速創2014年后的新低。

與增速一同失去的，還有華爾街的愛。

財報第二天，奈飛股價瞬間暴跌35％，創近11年來最大跌幅。截至4月22日收盤，其股價總跌幅為39.88%，市值創5年新低。

老師與學徒，同病相憐？

事實上，雖說過去一年奈飛曾帶來《魷魚游戲》《單身即地獄》和《華燈初上》等全球爆款，但它跌落神壇并非毫無緣由。

從財報可見，其中最受詬病的原因便是——漲價。

今年1月，奈飛第三次上調美國、加拿大用戶的包月費，達到歷史新高。此舉確實有利于增加公司收益，但也導致60萬北美用戶流失。

其次，流媒體行業的競爭日趨激烈，亞馬遜、蘋果、迪士尼、華納和Tik Tok等巨頭，都在發力猛追，逐步蠶食奈飛的市場。

國外知名數據分析公司Parrrot Analytics最新數據顯示，去年奈飛的全球市占率已跌破50%，領先優勢正不斷縮小。

“門徒”優愛騰，更慌了

事實上，奈飛目前面臨的局面，也是優愛騰們的困境：用戶增長見頂、成本高利潤低、新晉玩家“搶飯碗”……

數據顯示，早在2018年12月，短視頻平臺的單月用戶時長占比就第一次超過優愛騰，此后更是一路高歌猛進，長視頻平臺則愈發式微。

以日子還算不錯的鵝廠為例。財報顯示，截至2021年四季度，其付費會員數為1.24億，比上季度減少500萬，增長率由正轉負，廣告收入同比減少25%。

可見，用戶增長見頂、內容成本高居不下，大多數長視頻平臺的盈利壓力越來越大。

同時，“超前點播”這條財路被砍后，會員費和廣告成為平臺主要收入來源。可惜，用戶流失廣告自然也隨之下滑，于是眾玩家紛紛選擇調整會員費“自救”。

甚至，漲不動的優酷還想出“砍一刀”玩法。在會員身份的前提下，還得邀請5名好友才能解鎖最新集數。

然而，漲價是把雙刃劍，負面影響遲早會出現。

比如，騰訊視頻付費會員數比2021年第三季度的1.29億減少500萬。奇藝財2021年四季度環比減少770萬。