2022-03-22 10:40:52
來源：騰訊網
北京時間2022年3月22日上午，騰訊音樂發布2021年Q4及全年財報。財報顯示，騰訊音樂整體業績表現健康且持續平穩增長，騰訊音樂2021年全年總營收312.4億元，同比2020年全年增長7.2% ；在線音樂付費用戶超7620萬，同比增長36.1%，在線音樂付費率達12.4%。
值得關注的是，財報披露，為了在不斷變化的監管環境中為股東提供更大流動性與更多保護，騰訊音樂計劃在獲得監管批準的情況下，以介紹形式于香港聯合交易所主板二次上市。
在財報公布后，資本市場也給予了正向反饋，盤后股價一度漲超3.34%。
去年6月份，TME進行一系列組織架構升級，其中包括成立內容業務線，將內容與平臺視為兩大核心戰略方向，稱為“一體兩翼”戰略。新成立的內容業務線，具體負責內容板塊業務的整體規劃、戰略制定和統籌管理，集中資源，引入、共創、推廣優質音樂內容；在平臺側，TME旗下平臺在2021下半年動作頻頻，QQ音樂、酷狗音樂等多項產品進行大規模版本更新，推出“M-PETS”“音樂精靈”等創新產品模式，以及國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND。
如今從財報來看，內容與平臺“一體兩翼”戰略的深化已初見成效。
內容與平臺“一體兩翼”，
帶動行業正循環
財報顯示，騰訊音樂2021年度整體業績持續平穩增長，總營收312.4億元，同比增長7.2%?？偁I收的增長要歸功于在線音樂業務板塊的驅動，2021年全年，在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至人民幣73.3億元，驅動在線音樂服務收入同比增長22.7%。
在線付費用戶數量增長以及付費率增長，其中在線音樂付費用戶達7620萬，同比增長36.1%，付費率達12.4%。
付費用戶數量和付費率雙升離不開騰訊音樂在內容和平臺服務兩方面的長久以來持續布局、投入與培育。
首先在內容上，在版權非獨新常態下，騰訊音樂正在從內容共創與內容服務層面創造內容新增量。財報顯示，騰訊音樂正在搭建系統地從創作、評估到宣推音樂作品的完善音樂內容制作體系，比如在2021年第四季度獲得了近10億播放量的熱門國風歌曲《孤城》，就是由騰訊音樂通過多項工具與技術成功挖掘并孵化的。
以及匯集最具時代影響力和優質作品的TMEA，給音樂人提供展示舞臺。2021年12月舉辦的群星閃耀的第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典共匯聚了包括周杰倫、五月天、劉若英、蔡徐坤、時代少年團、薛之謙在內的46組歌手和音樂人，更創下了遠超前兩屆TMEA的觀看量的全新紀錄。
音樂內容早已不囿于歌曲本身，而需要與整個音樂娛樂全方位關聯互動，這一戰略的深度已扎根連接起整個文化娛樂產業。
目前，騰訊音樂已在內容上與騰訊游戲、騰訊影業等騰訊內容生態業務進行了緊密合作，讓音樂內容不孤立，借助音樂天然的伴隨性和兼容性與其他多領域文化內容產生化學反應。2021年里與橫跨游戲、動漫、文學、綜藝、影視等領域的46個IP聯合制作發行了117首原創歌曲。如與王者榮耀推出榮耀中國節主題曲《時結》，與騰訊視頻聯合出品《斗羅大陸》動漫片尾曲《不舍》等，上線后皆取得不錯的成績。
平臺服務上，騰訊音樂也同樣不斷推陳出新。
騰訊音樂人聯合微信視頻號上線的 “同頻計劃”，投入百萬現金池及專屬流量扶持，激勵獨立音樂人授權歌曲、發布視頻。上線后，視頻號中騰訊音樂人認證數達 3.5 萬，發布內容數量 68 萬，獲得流量曝光超百億。
騰訊音樂繼續通過騰訊音樂人平臺激勵和扶持音樂人創作原創音樂作品，并為音樂人提供包括海內外宣推、藝人孵化、激勵計劃、演出舞臺、版權保護、職業培訓等在內的一站式立體服務體系。其中音樂人伏儀創下獨立音樂人流媒體歌曲首日播放記錄的歌曲《時光采樣》，溫奕心的《一路生花》登上了多個熱門電視臺的跨年演出現場。
去年8月，TME宣布推出首批“TME數字藏品”， 在結合NFT技術打破時間與空間的限制為音樂人永恒的記錄、保存的同時，也讓音樂人從前沿科技里獲得更多價值。3月12日，TME數字藏品為獨立音樂人張尕慫打造的“數字手辦”，累計有5萬用戶預訂，正式發售1.3秒即售罄。
在“一體兩翼”的戰略下，在線音樂付費用戶數量、付費率雙雙拉升，這也說明更多的用戶愿意為好內容付費，反過來，線上付費率的增長也將為行業從業者提供更多的機會和更大的舞臺。
財報顯示，騰訊音樂2021年度總營收312.4億元，同比增長7.2%，調整后凈利潤43.3億元。這也保證了公司有著足夠的資金投入到行業核心領域——內容創作，從而促進音樂內容的爆發式增長，形成“投資-生產-消費”的行業正循環。
持續創新，
助力行業釋放長期價值
當前，許多互聯網公司正進入從“高速生長模式”到“精耕細作模式”的轉型，身處大環境中的個體都需要擁抱變化，以科技創新為驅動力，助力自身發展。
回看整個2021年度，騰訊音樂在創新投入方面確實動作不斷，在音樂領域內深鉆下挖，開掘產業內的“冰封”區域。
在科技創新方面，騰訊音樂推出中國首個虛擬音樂嘉年華 TMELAND ，在平臺上開啟了對全新的虛擬交互的進一步探索，并于去年12月31日跨年日舉辦了首個虛擬跨年音樂節。此外，公司旗下QQ音樂和酷狗音樂還分別發布了“M-PETS”和“音樂精靈”功能，為平臺的音樂用戶提供音樂寵物的陪伴，新版本上線一個月，音樂寵物功能已達成百萬級使用量，其中18 至 24 歲的用戶占比超過六成。
在產品內容和用戶體驗方面，除了與騰訊生態的深化互動，騰訊音樂也在通過多項創新不斷提升用戶體驗。如全民K歌新推出伴唱模式；QQ音樂推出“樂心”、“互動歌單”等社交功能，新版本中又新增“AB 反復”功能、智能煲機、歌曲參數等功能，更新音樂人功能等。
2021年第四季度，QQ音樂平臺上的視頻內容在獨立訪客數（UV）和視頻播放次數（VV）均獲得了持續的超100%的同比增長。
不滿足于傳統運營思路和商業模式，騰訊音樂圍繞音樂生態在進行著種種創新性布局，從內容、到產品服務再到行業模式，不斷深入挖掘、創新探索，完善行業機制，開拓數字音樂行業更廣域的發展空間，與行業共生共創共發展的長期價值。
騰訊音樂的創新，已從最初的行業生產力層面升級到模式與生態層面。跳出單純的播放器和版權生意局限，騰訊音樂與音樂創作者們共建的內容生態在一定程度上推動著數字音樂行業蓬勃發展，助力行業釋放出長期價值。
發布于
首頁
