2022-02-23 19:57:07
來源：騰訊網
圖/IC
2月22日，搜狐發布了2021年第四季度及2021年度未經審計財務報告。財報顯示，第四季度總收入為1.93億美元，同比下降24%。全年總收入為8.36億美元，同比增長11%。
主營業務上，2021年品牌廣告業務營收1.35億美元，同比下降8%，在線游戲收入實現增長，同比增加19%達6.38億美元。
對于財報表現，搜狐公司董事長兼首席執行官張朝陽評論稱，“第四季度，我們的廣告收入超出指導性預期上限，并在2021年各季度及全年均實現盈利。暢游方面，在線游戲業務第四季度表現符合預期，2021年收入同比持續增長。”
在用戶增長策略上，張朝陽在當晚的財報電話會議中表示，“搜狐媒體包括新聞客戶端，會提供優質的新聞和內容，依賴編輯分發和算法、社交分發，以及聽新聞功能等。過去兩年這些探索逐漸成熟，我們在營銷、分發渠道上進行投入，以吸引更多用戶，我們期待出現爆款和連鎖反應。視頻方面，應該會推出更多網劇、直播內容以及知識直播，我們有雙引擎戰略，會加大投入來證明我們過去兩年的探索方向是對的。”
他表示，搜狐在Q3、Q4推出的雪山行等獨特活動，讓搜狐的廣告收入在宏觀環境不好的情況下，超出指導性預期上限。新的一年，搜狐產品用戶數將實現一定程度的增長，進而驅動廣告收入的增長。
全年游戲業務占比提升，《懷舊天龍》衰減導致PC端月活下降
從營收結構來看，在線游戲即暢游仍然是搜狐的第一營收業務，2021年搜狐第四季度收入為1.44億美元，環比、同比均出現下滑，但全年在線游戲營收同比增長19%至6.38億美元，占比也由去年的71.6%提升76.3%。
財報解釋第四季度的下滑主要是2020年第四季度推出的《懷舊天龍》的自然下滑，環比下降主要是由于2021年第三季度推出的手游《小浣熊百將傳》的自然下滑。而全年游戲業務的增長也和《懷舊天龍》有關。
《懷舊天龍》即天龍八部懷舊服，天龍八部十幾年來一直是暢游的王牌游戲，在懷舊版推出后一度引起老玩家的回流。
由于這款老游戲的自然衰減，第四季度，暢游PC客戶端平均月活用戶同比下降12%至200萬。四季度總計活躍付費用戶數為90萬，與去年同期持平，較上一季度下降8%，財報解釋稱，環比下降主要是由于本季度天龍端游推出的促銷活動較上季度有所減少。
在移動游戲方面，暢游三季度推出《小浣熊百將傳》后，四季度平均月活環比下降45%，同比增長3%。與此同時，活躍付費用戶數也出現下降，同比下降14%，該下降主要來自天龍榮耀版和夢境鏈接。
毛利率上，暢游四季度美國通用會計準則和非美國通用會計準則毛利率均為84%，較2020年同期的90%有所下滑，財報解釋毛利率同比下降主要是由于對外分成較高的手游收入占比有所提升。
與此同時，全年美國通用會計準則和非美國通用會計準則毛利率實現了一定的增長，均為 86%，高于2020年的83%。
搜狐預計，2022年Q1，在線游戲收入將在1.30億美元至1.40億美元之間，較2021年同期下降21%至26%，較2021年第四季度下降3%至10%。
廣告收入同比下降，但總體超指導性預期
游戲業務實現增長的同時，品牌廣告業務出現下滑，2021年品牌廣告收入為1.35億美元，同比下降8%，主要是由于門戶廣告收入的下降。毛利率上，2021年品牌廣告業務美國通用會計準則和非美國通用會計準則毛利率均為26%，較去年的28%略有下降。
面對廣告表現，張朝陽評論，第四季度廣告收入超出指導性預期上限，并在2021年各季度及全年均實現盈利。搜狐媒體及搜狐視頻方面，搜狐通過優化產品和增強社交屬性，不斷提升用戶體驗。與此同時，我們將先進的直播技術應用于大型獨具特色的內容營銷活動。借助搜狐產品的矩陣優勢，這些直播活動不僅為搜狐提供了大量原創優質內容，還形成了廣泛的社交分發，在擴大搜狐媒體影響力的同時有效獲得廣告主的青睞及其預算。
在財報電話會議上張朝陽表示，目前宏觀經濟環境不佳，尤其房地產行業和汽車行業受到影響，廣告投入減少。所以我們推出獨特的市場營銷活動，Q3我們有雪山行，Q4也有活動，都是其他公司沒有的獨特活動，使得我們的廣告收入能夠超過預期。
對于接下來的Q1表現，張朝陽表示，這些活動Q1會繼續下去，希望可以實現用戶增長從而驅動廣告收入的增長。同時他預計，房地產行業和汽車行業會對Q1廣告業務有影響，財報顯示，搜狐預計Q1品牌廣告收入在2300萬美元至2600萬美元之間，較2021年同期下降15%至25%，較2021年第四季度下降23%至32%。
新京報貝殼財經記者 宋美璐 編輯 王進雨 校對 劉軍
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