蘋果隱私規(guī)則將對(duì)這家公司的廣告收入帶來挑戰(zhàn)

周四Cowen下調(diào)了社交媒體公司Snap的股票評(píng)級(jí)，因?yàn)樘O果隱私規(guī)則將對(duì)這家公司的廣告收入帶來挑戰(zhàn)。

該機(jī)構(gòu)將Snap的評(píng)級(jí)從跑贏大市降低至平于大市，并將目標(biāo)價(jià)從75美元降低至45美元，新的價(jià)格目標(biāo)比SNAP周三收盤價(jià)高約5.3%。

Cowen的John Blackledge在一份報(bào)告中表示，Snap第三季度的報(bào)告顯示，該公司DR(直接響應(yīng)廣告)無法免受iOS 14.5廣告商標(biāo)識(shí)變化的負(fù)面影響，Cowen擔(dān)心SNAP在未來幾個(gè)季度可能不得不繼續(xù)忍受這些變化。

蘋果在去年四月份發(fā)布了iPhone操作系統(tǒng)iOS 14.5的更新，該系統(tǒng)會(huì)在用戶打開應(yīng)用程序時(shí)詢問，是否希望被跟蹤。

Snap發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，導(dǎo)致該股股價(jià)暴跌。管理層援引蘋果公司的隱私政策變化作為業(yè)績(jī)不佳的原因，由于廣告效果減弱，廣告主希望將他們的錢花在其他地方。

根據(jù)去年12月對(duì)54位美國廣告買家的調(diào)查，Cowen認(rèn)為iOS隱私保護(hù)帶來的挑戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

Cowen的John Blackledge說：由于涉及到iOS 14.5的隱私政策變化，受訪者表示廣告投資回報(bào)率(ROI)明顯下降，歸屬地和測(cè)量方面存在挑戰(zhàn)，以及重新定位消費(fèi)者的能力下降等。

此外，Cowen稱，在前一年收入增長(zhǎng)大幅提高后，Snap在2022年上半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方面更為艱難。該機(jī)構(gòu)還認(rèn)為，與同行相比，Snap股票價(jià)格昂貴。

2021年，SNAP股價(jià)下跌了6.1%，而標(biāo)普500指數(shù)的漲幅接近27%。該股在2022年下跌9.1%。

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