中國藥妝電商銷售規模逐年增加互聯網直擊傳統化妝品零售消費痛點分析

2022-08-10 09:47:41來源：前瞻網

行業主要上市企業：(300957)、(688363)、(000538)、(600436)等

本文核心數據：中國藥妝市場規模、藥妝銷售渠道、藥妝電商等

1、中國藥妝電商銷售規模逐年增加：2021年我國藥妝零售電商交易規模接近400億元

乘電商崛起之風，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國爆發了疫情，期間由于強制限制出入，人們減少了外出，在線時長明顯增長。越來越多的品牌商開始在抖音、快手等短視頻App上投放廣告，借助直播博主銷售產品。通過直播形式，消費者可以更方便地了解到產品的各類信息，減少了線下尋找成本，再加上KOL的真人反饋，語言刺激，激發消費者的購買需求。未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。2020年電商渠道約占中國化妝品市場的44.18%，以該比例測算，我國藥妝零售電商交易規模已經接近350億元。根據2021年中國藥妝零售電商發展現狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規模接近400億元。

2、互聯網時代藥妝行業帶來的挑戰及機遇

——互聯網直擊傳統化妝品零售消費痛點分析

傳統的藥妝產品消費存在中間商層層加價、產品信息無法及時共享等問題。隨著藥妝線上銷售的發展，消費者可以通過互聯網直接購買或者定制，或者在品牌官網購買，減少了中間環節的消費，且可及時查看品牌信息以及用戶反饋，解決了傳統零售存在的系列問題。

2)互聯網助力藥妝企業開拓市場

乘電商崛起之風，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國爆發了疫情，期間由于強制限制出入，人們減少了外出，在線時長明顯增長。越來越多的品牌商開始選擇網絡直播、KOL種草等方式開拓市場，部分品牌也通過粉絲經濟、熱門IP等方式擴大知名度。

3)難題及挑戰分析

互聯網運營給企業帶來了眾多優勢，但在發展過程中仍有難題需要解決，如：物流問題、對線下渠道造成了沖擊、客戶體驗不到位、引流與流量轉化等。

3、中國藥妝行業發展前景：2027年中國藥妝零售電商交易規模將超過680億元

隨著傳統藥妝企業營銷成本上升和受到其他平臺電商的沖擊，傳統藥妝企業電商化經營進程將會加快。此外，大型的企業將會加快線下和線上渠道的相結合，從而讓傳統渠道可以在線下傳統渠道的競爭中繼續攻城略地，同時通過有效的電商防御，贏得更多的時間進行商場經營的戰略調整，并在最終的競爭平衡中保留更多的生存空間。

隨著未來電商渠道的持續，國產品牌憑借對國內消費者偏好的更深度理解、更快的響應速度、更豐富和精準的營銷手段，率先把握住行業轉型的趨勢并得到突破性的發展。另一方面，未來國際品牌也將會持續擴大線上銷售渠道。因此前瞻預測，2027年電商渠道將占整個藥妝市場的一半以上，2027年中國藥妝零售電商交易規模將超過680億元。

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