中國網絡版權產業結構：網絡新聞媒體和網絡游戲為核心業態

2022-07-26 09:49:59來源：前瞻網

行業主要上市公司：(002292)、(300251)、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)等

本文核心數據：網絡版權產業市場規模、網絡版權產業結構、各細分領域用戶規模、各類移動應用日均使用時長占比等

1、中國網絡版權產業市場規模逐年擴大

互聯網時代，網絡版權產業的發展水平日益成為國際競爭力的重要衡量標準，與文化強國的建設息息相關。2013年以來，隨著文化產業的不斷升級，我國網絡版權產業市場規模逐年擴大，且年增速基本保持在20%以上，2020年市場規模達到11847.3億元，首次突破10萬億元，同比增加23.6%。

2、中國網絡版權產業結構：網絡新聞媒體和網絡游戲為核心業態

從版權產業結構來看，網絡新聞媒體和網絡游戲依然是網絡版權產業的核心業態，2020年二者網絡版權占比分別為39.23%和23.52%，合計超過六成。排名第三到第五的領域分別是網絡短視頻、網絡長視頻(不含動畫)和網絡直播。

3、中國各細分領域網絡版權占比：短視頻異軍突起

觀察2016-2020年各細分領域網絡版權占比變化情況，占比增幅最高的是網絡短視頻，達12.6%，其次是網絡新聞媒體，達4.3%，網絡直播也實現了2.9%的占比提升。此外網絡游戲占比下降幅度最大，達9.6%，其余細分領域變化幅度則相對較小。網絡短視頻可謂異軍突起，短短五年時間即實現了從0.1%到12.7%的占比變化。

從用戶規模來看，網絡長視頻和網絡短視頻用戶規模顯著高于其他細分領域，分別達到8.71和8.73億人，排名第三的網絡新聞媒體用戶規模為7.42億人。截至2020年年底中國互聯網網民數量為9.89億人，可見網絡長視頻、網絡短視頻及網絡新聞媒體的網民使用率均已超過75%。

注：部分細分領域用戶分為網絡用戶和手機用戶，二者高度重疊且規模均較為接近，此處取平均值。

從各類移動應用日均使用時長占比來看，2020年第四季度，中國移動網民短視頻應用日均使用時長占比達到27.3%，首次超過社交通訊應用;長視頻應用日均使用時長占比也達到8.0%，排名第三。從變化幅度來看，短視頻再次依靠兩年15.6%的增速位居第一。

綜上所述，我國網絡版權產業目前在國家政策的支持下正處于蓬勃發展階段，市場規模逐年提高，網絡新聞媒體和網絡游戲產權占比合計超過六成，為網絡版權產業的核心業態。此外短視頻行業近年來勢如破竹，產權占比快速提升;用戶規模在各細分領域中排名第一;短視頻應用日均使用時長成功超過社交通訊應用，成為我國網民使用頻率最高的應用類型。未來短視頻行業也將持續引領我國網絡版權產業視頻化發展。

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