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中國互聯網廣告產業代表性企業最新投資動向情況

2022-07-19 11:05:43來源：前瞻網  

行業主要上市企業：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心觀點：互聯網廣告行業產業鏈全景、投資動向等

1、互聯網廣告行業產業鏈全景梳理：三大參與主體

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅動，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

廣告主即為各大品牌，比如汽車類的寶馬、奧迪，消費類的、聯合利華等各個行業的品牌方。互聯網廣告媒介一般是各類匯聚用戶注意力的APP，如百度、、抖音、快手等。

2、中國互聯網廣告行業產業鏈區域熱力地圖：廣東省、湖南省、山東省企業分布較為集中

從區域分布來看，互聯網廣告行業相關企業分布較多的省份主要集中于廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。

從代表性企業分布情況來看，北京、上海、深圳以及杭州代表性企業較多，如阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等。

3、中國互聯網廣告產業代表性企業業務發展情況：，阿里巴巴、騰訊、百度、京東的競爭力較強

互聯網廣告行業的公司中，從業務營收來看，阿里巴巴、騰訊、百度、京東營收過500億，競爭力較強。從業務增長速度來看，阿里巴巴、、快手、bilibili廣告業務增速超過40%，發展迅猛，而百度、、等出現了負增長。

4、中國互聯網廣告產業代表性企業最新投資動向情況

隨著如今行業的成熟以及相關政策的推出，互聯網廣告產業代表性企業趨向于：通過資源整合擴大競爭力，通過產品升級提高用戶體驗，通過數字化建設進行賦能。

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