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中國中國嬰幼兒奶粉市場競爭情況：行業(yè)競爭激烈 國產(chǎn)替代加速

2022-06-29 09:59:04來源：前瞻網(wǎng)  

母嬰行業(yè)上市公司：孩子王(301078)、(003010)、(603214)、寶寶樹(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展歷程 成本構(gòu)成 原奶供應(yīng)情況 市場集中度 國產(chǎn)替代率等

1、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展歷程：我國嬰幼兒奶粉行業(yè)進入復(fù)蘇期

縱覽本土奶粉的發(fā)展，國產(chǎn)品牌經(jīng)歷了三聚氰胺事件沖擊下的行業(yè)低谷，而后隨著品牌力的提升以及消費者意愿的恢復(fù)，以及國家政策的鼓勵，開始步入復(fù)蘇期：

2、中國嬰幼兒奶粉成本結(jié)構(gòu)與原料供應(yīng)：鮮奶作為主要原材料 近年供應(yīng)加速

嬰幼兒配方奶粉中，鮮奶是其主要原材料，約占到奶粉產(chǎn)品成本的34%;其次是奶粉的包裝材料，構(gòu)成其總成本的19%;嬰幼兒奶粉的主要原材料還有乳清蛋白粉、混合植物油、脫脂奶粉、α-乳清蛋白，其分別占總成本的6%、6%、6%和4%。

近年來，我國奶牛存欄量呈下降幅度，但牛奶產(chǎn)量受此影響較小。2020年，我國牛奶產(chǎn)量仍然實現(xiàn)了較大幅度的增長，產(chǎn)量達到3440.14萬噸，較2019年增長7.46%。

3、中國嬰幼兒奶粉市場需求規(guī)模：行業(yè)市場規(guī)模增速不斷趨緩

從需求來看，近年來，出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競爭進入紅海時代，產(chǎn)品逐漸過剩，乳企開始將目光投向高端市場領(lǐng)域，如有機奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求。

根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場總規(guī)模為1885億元人民幣，增速降至7.4%。雖然全面放開三胎政策對未來新生兒數(shù)量增長會有一定的助推作用，但預(yù)計作用幅度不會太大，從而嬰幼兒奶粉市場的增速將持續(xù)趨緩。

4、中國中國嬰幼兒奶粉市場競爭情況：行業(yè)競爭激烈 國產(chǎn)替代加速

——銷售市場競爭格局：行業(yè)集中度較高 競爭較為激烈

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場CR10為76.9%，前五大品牌分別為飛鶴、惠氏、達能、君樂寶、澳優(yōu)。CR10中有5個國產(chǎn)品牌，2020年飛鶴的市占率超越惠氏成為第一，達到14.80%，君樂寶占比為6.9%，澳優(yōu)占比為6.3%。

2)中國嬰幼兒奶粉國產(chǎn)替代情況：行業(yè)國產(chǎn)替代持續(xù)加速

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國奶粉市場銷售額TOP10廠商中，國產(chǎn)廠商的銷售份額占到50%，較2020年上半年的43%上漲7個百分點，TOP10中國內(nèi)廠商的銷售額同比增長27.9%，說明中國奶粉市場的國產(chǎn)替代速度在加快。

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