耐克、阿迪達斯失勢國產運動品牌崛起！

2022-06-20 10:55:55來源：前瞻網

消費者紛紛在電商平臺上搶購心儀商品。提起運動鞋，許多人會想到耐克、阿迪達斯，但如今在購物平臺的銷售榜上，排名靠前的大多是國產運動品牌，如安踏、李寧、特步、鴻星爾克。

據中國新聞網報道，耐克、阿迪達斯在銷售上的頹勢也反映到一季度財報數據上。

阿迪達斯日前發布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。雖然在西方市場保持增長態勢，但阿迪達斯大中華區的銷售額同比下降35%，出現“大滑坡”，還因此拖累整體業績。

另一運動鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂觀。財報顯示，截至2022年2月28日的第三財季，總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑3.7%至13.96億美元。其中，耐克大中華區銷售業績承壓明顯，第三財季大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

據報道，安踏、李寧等國產品牌崛起。安踏財報顯示，2022年第一季度，安踏品牌產品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%高段的正增長。相比安踏，李寧的增速更為迅猛。其運營數據顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。

此外，在市場份額上，歐睿信息咨詢數據顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%。

據前瞻產業研究院分析，從專利角度來看，安踏運動鞋領域的專利數量達到了590項，約為李寧專利數量的3.5倍，其中價值10000美元以上的專利數量為30項，與李寧高價值專利數量差別不大。說明安踏雖然專利絕對數量較多，但總體質量仍有待提升。