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美妝行業迎來新一輪黃金發展機遇美妝產業集群化發展也日趨強勁

2022-05-11 14:32:52來源：前瞻網

“愛美之心”有多強烈，顏值經濟的浪潮就有多洶涌。在這種浪潮之下，化妝品消費正在從“可選”變為“剛需”。據前瞻產業研究院數據顯示，我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，2020年已達到732億美元。

根據我國《國民經濟分類》(GB/T4754- 2017)，化妝品可分為美妝和個護兩大類。其中，美妝作為“顏值消費”代表，2020年行業規模已達到507億美元，發展潛力巨大。

伴隨國內美妝行業迎來新一輪黃金發展機遇，美妝產業集群化發展也日趨強勁。

其中，號稱“東方格拉斯小鎮”的浙江埭溪美妝小鎮表現尤為突出。它的出現，徹底改變了中國美妝產業格局，成功與上海東方美谷、廣州白云美灣形成“三足鼎立”的局面，實現完美逆襲。

中國的美妝行業發展現狀

顏值經濟當道，化妝品行業持續高景氣。美妝作為顏值消費的代表，可以進一步細分為彩妝和護膚兩類。

據歐睿統計數據，我國的彩妝市場規模持續增長，從2012年的181.4億元增長到2020年的596.2億元;且在疫情襲擊全球經濟之前連續兩年實現增速超過30%。

護膚產品同樣廣受歡迎。數據顯示，2015-2020年我國大陸護膚品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，五年復合增長率約為10.28%，2020年突破了2700億元。

Euromonitor初步核算，2021年經濟恢復，消費者需求上升，中國大陸護膚品市場規模將快速上升，有望超過3000億元，增速恢復至較高水平，為12.93%。

因此，無論從美妝產品還是護膚產品來看，美妝行業正在前所未有地被引爆，而國產化妝品也將引來最好的時代。然而，國產化妝品如何在巨大機遇面前克服挑戰，實現躍升和蛻變，則成為了一道難題。

國華之光珀萊雅，通過打造美妝小鎮，提升自身市場競爭力，或許為國產美妝走出困局提供了一個值得借鑒的樣板。

“美妝小鎮”的經驗借鑒

“美妝小鎮”是美妝產業集群的另一種形式，它的出現時間比“美谷”晚。但作為后起之秀，它卻從無到有、從有到優，最后成功逆襲。

2006年7月，珀萊雅創始人侯軍呈帶著他的美妝創業夢，來到了湖州的埭溪鎮，在埭溪鎮工業園區建設了國際一流的化妝品工業基地，并于2009年4月正式投產。

此后，珀萊雅的生產基地從最初的155畝擴充到300多畝，侯軍呈在湖州的“根”也越扎越深。隨著珀萊雅的快速成長，2017年，它成功登陸上海證券交易所，成為當時的A股美妝第一股。如今，珀萊雅更是國內化妝品標桿企業代表之一。

分析珀萊雅的成功原因，我們發現主要得益于以下四個條件：

第一，良好的政策支持。2015年，正值浙江省大力推進時尚產業發展，并將時尚產業作為“十三五”期間著力打造的八大萬億級產業之一，提出利用3年時間打造100個特色小鎮。在“政府引導、企業引領、行業聯動”的模式下，美妝小鎮應勢而生。

第二，建立了美妝文化體驗中心。對于企業來說，品牌成功就是把一種文化做到極致，而對于用戶而言，選擇一種品牌就等同于選擇一種文化。為了讓產業更貼近用戶，真正體現其品牌價值，可以通過建立美妝文化體驗中心，讓用戶充分了解品牌和整個產業鏈的歷史和文化。

第三，建立了美妝時尚博覽中心。美妝小鎮擁有全球面積最大的化妝品主題博物館，是美妝小鎮化妝品行業領袖峰會的永久會址。博物館集藏品展示、教育培訓、文化交流、對外貿易及大型展會等功能于一體，促進了美妝文化展示和對外合作交流。

第四，建立了美妝人才技術中心。美妝小鎮依托產業鏈促進人才鏈，不斷推動產教融合發展，促進政企校合作，與華東理工大學、江南大學、大連理工、浙江工業大學等4所高等院校達成合作，共建創新研究中心，落戶美妝科創中心，打造美妝小鎮創新創業基地。2020年，更是被評為“省產教融合示范基地”。

要想美麗之路“行穩致遠”，珀萊雅的成功案例啟示我們：

首先，對于美妝產品而言，產品研發是非常重的一個環節，這直接影響著消費者的購買欲望。因此，人才生態需再提速。通過鎖定人才培養長遠戰略，加快美妝學院建設推進，專業培育美妝技術人才;依托與現有科研院所的合作與共識，著眼研發及高技能人才培養，形成人才培育梯隊;構建從人才引培、技術研發到品牌提升的協同體系。

其次，文旅融合需再提效。充分利用良好的生態資源優勢，結合美妝產業鏈延伸，整合生態資源、古道文化、美妝元素，豐富美妝小鎮的旅游文化內涵，重點推進美妝博物館、四季玫瑰莊園、太一道生等文旅產業項目，加快以美妝為主要特色的全域旅游發展。

最后，智慧管理需再提質。依托專業團隊加快5G技術鋪設，推動5G在小鎮數字化轉型上的應用。加快智慧小鎮建設，構建小鎮智慧大腦，全面提升小鎮在管理、運營、服務等方面的數字化水平，致力打造產業層次更高、功能配套更全、整體形態更美、輻射作用更廣的長三角時尚之心。

美妝行業迎來新一輪黃金發展機遇 美妝產業集群化發展也日趨強勁