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減肥是女人一輩子的事業(yè)？這個千億市場你知道嗎？

2022-04-29 13:47:35來源：前瞻網(wǎng)  

多年來跟在天王周杰倫身邊默默無聞的劉畊宏憑借“本草綱目毽子操”一夜爆紅，10天漲粉近3000萬，成為上海灘新頂流，掀起全民健身熱潮，但做“劉畊宏女孩”太累了，輕則下樓梯打擺子，重則骨科見。

在身材“卷”起來的背后，我們在小紅書，這個聚集年輕人種草拔草的大本營，觀察新消費下一風潮的窗口，聽到了一種不同于主流的聲音，與其辛苦健身半個月，還不如一件“神器”讓美麗來得更快。

“穿了墊肩的我，像月入10萬”

關(guān)于身材的流行從來是一陣風，捉摸不透，其中，明星的影響尤為直接，從前“腿精”、“筷子腿”、“女團腿”，近年來社交平臺一個高頻詞是“直角肩”，由韓國組合BLACKPINK成員Jennie帶火。

直角肩表現(xiàn)為脖子連接肩膀以及肩膀到大臂的角度都呈現(xiàn)出近90度的肩形，鎖骨呈一條平整直線，與之對立的“富貴包”、“斜方肌”，讓久坐辦公室的白領(lǐng)麗人們深惡痛絕。

其實，傳統(tǒng)文化以溜肩、窄肩為美，流傳下來的古畫可佐證，從東晉顧愷之的《洛神賦圖》，到唐代周昉的《簪花仕女圖》，明代仇英《漢宮春曉圖》、清朝《雍正十二美人圖》，均是削肩。

但在社交平臺上，越來越多年輕人抱怨溜肩不好看，窄肩撐不起衣服，斜方肌顯得脖子短、沒有氣質(zhì)，不遺余力地贊美直角肩氣質(zhì)強大，顯臉小。

與此同時，健身博主跟進，“8分鐘練出直角肩”、“10分鐘消除斜方肌”，然而，大多數(shù)人根本堅持不下來，或者動作做不到位，見效甚微。但其實，還有一大原因常被忽略，溜肩是天生的，與直角肩一樣，是一種肩型，斜方肌可以通過醫(yī)美迅速消下來，但溜肩無法后天改變。

哪里有痛點，哪里就是商機，“墊肩神器”橫空出世，這些墊肩材質(zhì)有硅膠、海綿，一般有粘性可直接貼在肩上，或者直接做成背心。小紅書上，搜索“墊肩”有9萬+篇筆記，4200+件商品，價格從20元-100元不等。

在淘寶上，隨便一款售價45元的硅膠墊肩就有6000+的銷量，來自日本的進口墊肩則賣到125元，對于日常消耗品來說，價格略貴，但仍擋不住愛美人士“剁手”。

而來自消費者的反饋更是將“墊肩神器”推向高潮，“穿了墊肩的我，像月入10萬”、“墊上瞬間瘦了，腰也細了，穿衣服也有氣質(zhì)了”、“13.99元買來的美麗”、“一杯奶茶錢的快樂，秒變直角肩”、“拯救大頭星人”。

“一秒翹臀，斬男必備”

忽然之間，連一瓶水都擰不開的女生，開始在社交平臺上曬健身房做深蹲、擼鐵，從KOL到普通素人，鏡子前的她們，身穿緊身瑜伽褲，S型身材展露無遺，評論里紛紛點贊，求分享“蜜桃臀”技巧。

在健身高頻詞匯中，除了直角肩，當屬蜜桃臀了。蜜桃臀的特征為臀圍大、腰臀比小、腰細臀寬，臀部大腿豐滿圓潤，因形似水蜜桃而得名，相應地，還衍生出西瓜臀、蘋果臀、梨子臀。

蜜桃臀在國內(nèi)到底是什么時候流行起來的?很難定義一個具體時間，但年過50的許晴，在《邪不壓正》里所展現(xiàn)的完美腰臀比，在網(wǎng)上引發(fā)了現(xiàn)象級討論，這讓以往一心一意瘦腰、瘦腿的女性，開始意識到翹臀的美。

與此同時，征服了大半運動場球星的卡戴珊帶著真人秀《The Kardashians》在國內(nèi)走紅，以狗血、八卦、名媛、奢侈生活娛樂了大眾，其標志性沙漏型身材的歐美審美也在不知不覺影響國人。

此外，蜜桃臀還與時下流行的瑜伽服、鯊魚褲不無關(guān)系，有數(shù)據(jù)顯示，僅京東一個平臺，3個月就賣出了3萬條瑜伽褲，銷售額超300萬元，銷量增幅超150%。

以lululemon為代表的瑜伽服“高腰”、“裸感”、“時髦”，讓越來越多中國女性穿著瑜伽勇敢走出門，展現(xiàn)身材曲線。但瑜伽服在漂亮的同時，身材的一點點缺點會被無限放大，扁塌的臀型無處可藏，如“媽媽臀”、“臀凹陷”、“四瓣屁股”等。

各種蜜桃臀健身視頻紛紛出現(xiàn)，從普拉提、瑜伽到深蹲、蕩壺鈴，但局部塑形遠比整體減肥難得多，尤其是“蜜桃臀”需要脂肪支撐，短時間很難出成果。

在這時，墊臀、提臀褲誕生了，材質(zhì)一般為冰絲，臀墊部分為硅膠，穿上之后不僅起到翹臀效果，就連小腹也跟著平坦。

在小紅書上，近萬篇筆記分享墊臀帶來的驚喜，“癟臀人立馬變小翹臀”“不練臀也能擁有蜜桃臀”“穿上后體會到什么叫做萬丈高樓平地起”“黑科技，穿上后一秒提臀，后悔婚禮沒買”。

“顏值即正義，漂亮是資本”

墊肩、墊臀這些現(xiàn)象的背后是顏值經(jīng)濟的又一次勝利。社會約定俗成的是，“長相不重要，只要人品好”，但實際上，就算是人人稱贊的“美德”，也是“美”在前，“德”在后。

在國內(nèi)，網(wǎng)上普遍認為“這是一個看臉的時代”。根據(jù)21世紀創(chuàng)新資本研究院發(fā)起的網(wǎng)絡調(diào)查，80%以上參與投票的網(wǎng)友認為顏值影響就業(yè)，“長得好看就是優(yōu)勢”。

這并非是網(wǎng)友的錯覺，從科學的角度，顏值與經(jīng)濟關(guān)系匪淺。

美國勞動力經(jīng)濟學家丹尼爾·荷馬仕在其《顏值與勞動力市場》一文中指出，顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關(guān)性，社會上既存在“丑陋罰金”(Ugliness Penalty)現(xiàn)象也存在“顏值獎金”(Beauty Premium)現(xiàn)象。

一項發(fā)表在《公共科學圖書館·綜合》上的研究進一步證實了長期以來被懷疑的“顏值獎金”，有吸引力的外表在勞動力市場上有著更高的價值。

而在韓國，這個容貌極致內(nèi)卷、整容家常便飯的國家，對此更是深有體會，一篇《婚姻和勞動力市場的整容手術(shù)效應》論文證實，顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%。

還有人想弄清楚長得好看是不是朋友就會更多，研究顯示，高顏值對個人社會資本總體呈現(xiàn)微弱但顯著的正面作用，顏值越高，社交網(wǎng)絡規(guī)模越大，網(wǎng)絡質(zhì)量越好。

不得不承認，這是一個顏值當?shù)赖哪甏?ldquo;顏值即正義，漂亮是資本”，而圍繞顏值，發(fā)展出一個龐大的新消費產(chǎn)業(yè)。

顏值經(jīng)濟盛行下，締造了兩大千億級市場，一類是以見效果著稱的醫(yī)美“后天派”，2018-2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長，2021年約為2274億元，較2020年增長15.10%;2021年中國醫(yī)美用戶人數(shù)超過1800萬人，是2017年的4倍多，較2020年增長19.27%。

減肥是女人一輩子的事業(yè)，但瘦而無型已成過往。根據(jù)德勤的一份報告，女性對美體塑形呈現(xiàn)消費升級，從單純“減重”向精細化、局部化轉(zhuǎn)變，尤其是腰腹、大腿、臀部、手臂、后背。而針對塑形需求，市面上大致分為三種流派：非侵入式醫(yī)美塑形、侵入式醫(yī)美塑形、中醫(yī)針灸按摩。

(圖片來源：德勤)

第二類是運動健身的“天然派”，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國健身房市場規(guī)模超過1200億元，與此同時，健身設備市場規(guī)模達到526億元，在線健身產(chǎn)品市場規(guī)模達到1749億元;截止2020年底，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人口為4.35億人。

“后天派”相信通過技術(shù)手段，美貌可1比1復刻，一針推下去蜜桃臀就有了;“天然派”信奉汗水換美貌，而且相比醫(yī)美手段，對身體更加健康。但在這兩派之外，還有“心機派”，在這里，心機一詞并非貶義，她們秉持醫(yī)美傷身、維持期短，健身沒時間、沒達3個月很難出效果，通過各種小物件“削峰填谷”，獲得以假亂真的效果。

“心機派”并不以此為恥，大方在社交平臺上分享“女生到底有多假”、“別再身材焦慮了，網(wǎng)絡美女都是假的”，從頭部的V臉神器、精靈耳貼、發(fā)片打造高顱頂，到假胸、假肩到假屁股。

當然，無論是墊肩還是墊臀，不管商家所宣傳的有多黑科技，材質(zhì)有多透氣，穿上身依然是自戴“枷鎖”，這大概就是做美女的代價，麻煩但甘之如飴，就像日復一日涂抹的化妝品。

顏值經(jīng)濟的背后時刻透露的身材焦慮，在當下女性開始意識覺醒，呼吁不被單一審美標準束縛，這種對“假”的揭露可以看作是對當下顏值焦慮的輕微“反叛”，但最終還是不可避免地陷入“他者凝視”。

尾聲

福柯在《規(guī)訓與懲罰》中提出“權(quán)力和話語相互影響并最終作用于人的身體”，那么，當下人人所奉行的顏值標準就是在資本話語和權(quán)力影響下的一種無意識產(chǎn)物。

表面上，墊肩、墊臀等改造身體、重構(gòu)美麗是自我對美的追求，但背后深層邏輯是，整個社會經(jīng)濟、文化、權(quán)力所構(gòu)建的一種關(guān)于美的話語權(quán)，美并不由個人所左右，個人所追求的美更像是遵循某種行為準則，方便踏入一個不屬于自己的世界。

關(guān)鍵詞： 本草綱目毽子操 劉畊宏健身 整容市場 整容行情

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