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收購16年難以盈利！阿迪達斯旗下“銳步”業(yè)務正式交割

2022-04-21 08:43:14來源：搜狐  

收購16年后，阿迪達斯(簡稱“阿迪”)旗下“銳步”業(yè)務正式交割。

近日，有消費者曬出阿迪官方短信。阿迪在短信中稱，旗下“銳步”業(yè)務將于5月1日轉讓至上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司(簡稱“上海聯(lián)亞”)，其中包含消費者的個人信息。隨后阿迪方確認消息屬實。

阿迪欲出售銳步的早有傳聞。早在2014年，阿迪與銳步便被外界指出“感情不和”。

2021年8月，阿迪官宣以21億歐元(25億美元)的售價出售銳步。買方國際品牌管理集團確認上海聯(lián)亞成為銳步大中華區(qū)的運營方。

搜狐財經(jīng)盤點發(fā)現(xiàn)，阿迪2006年斥資38億美元收購銳步后，銳步長期處于虧損，直到2019年才重新實現(xiàn)盈利，貢獻了7%的凈銷售額。

銳步長期“雞肋”的表現(xiàn)讓阿迪下定決心啟動剝離銳步的程序。

2021年3月10日，阿迪達斯正式宣布自當年一季度起，銳步將不再納入其業(yè)務范圍。

反觀自身，曾在全球運動市場長期居于“主位”的阿迪，除疫情影響外，因辱華事件的后遺癥和正面對抗“國牌崛起”等因素，業(yè)績趨于疲軟，2021年四季度大中華區(qū)營收同比下降24%。

銳步業(yè)務轉型失敗，阿迪折價19億美元出售銳步

伴隨著消費者的個人信息的交接，阿迪與銳步正式宣布“分手”。

阿迪方表示，短信中個人消息主要指購買銳步品牌的會員信息以及用戶訂單信息，并不涉及阿迪達斯品牌的用戶和會員，此次數(shù)據(jù)轉移為其全球業(yè)務調(diào)整的一部分。

阿迪客服回應搜狐財經(jīng)稱，短信中的“個人信息”包括手機號、性別、生日等個人信息，也包括消費者在阿迪的消費記錄等方面，此次數(shù)據(jù)轉讓，可以簡單理解為“將個人信息換了一個地方保護”;因阿迪和銳步的會員賬戶相通，注冊阿迪會員的同時也等于注冊了銳步的會員。

而銳步客服則表示，會員信息可以選擇注銷，注銷銳步會員后不會影響阿迪的會員賬號。

消費者權益律師韓明輝表示：“《個人信息保護法規(guī)定》，公民個人信息受特別保護，其采集、儲存、使用、轉移等均需要獲得個人信息主體的明示同意，特別是商業(yè)化信息，不能隨便使用、轉讓、披露;若涉及公司股權轉讓、并購，關鍵看是否買賣、出售個人信息，若披著合法形式的外衣掩蓋非法目的，屬于侵犯消費者權益，觸犯了《個人信息保護法》。”

公開資料顯示，1958年成立的銳步，曾與阿迪、耐克并列為全球三大運動品牌，并于1984年正式進入中國市場，旗下業(yè)務線涉及運動、健身、休閑等鞋服和裝備。

作為德國體育品牌巨頭的阿迪進入美國市場后，選擇收購本土品牌“銳步”作為與耐克相抗衡的資本。

財報顯示，銳步的凈銷售額由2000年的28.65億美元增長至2004年的37.85億美元;同期，稅前利潤由0.81億美元增長至1.92億美元。

2006年，阿迪斥資38億美元收購銳步。易主后的銳步也曾給阿迪帶來短暫的收益“高光”，數(shù)據(jù)顯示，2006年阿迪營收同比上升52%。

2007年，銳步在阿迪總營收中的占比一度高達25%以上;但此后，銳步業(yè)績一直表現(xiàn)平平，其對阿迪營收的貢獻呈現(xiàn)不斷下降趨勢，且多年未能實現(xiàn)盈利。

阿迪首席執(zhí)行官羅伯特在2017年曾表示，要將銳步打造成全球知名健身品牌;至此，銳步逐漸開始轉型，拓展除專業(yè)運動以外的休閑、健身等業(yè)務線。

直到2019年，銳步實現(xiàn)了短暫盈利，營收錄得20億美元，但銳步在阿迪總銷售額中的占比僅為7%。

2020財年中，銳步全年業(yè)績依舊表現(xiàn)不佳。受疫情影響，阿迪全球?qū)嶓w店數(shù)量超70%處于關閉狀態(tài)，銳步在2020年的銷售收入同比下降19.4%。

針對銳步業(yè)績一直不達預期，有外界指出，由于收購初期，銳步與阿迪都主打“運動”品類，定位較為相似，導致二者并非互補而是競爭關系;加之阿迪后期將銳步的贊助權剝奪后，其品牌知名度不斷降低。

公開信息顯示，銳步在2000年左右一直作為NFL、NBA、WNBA、NHL的獨家贊助商;被阿迪收購后，銳步的贊助權逐漸由阿迪接手;而贊助帶來的收益一度是銳步營收重要的來源之一。

2021年8月，阿迪宣布以21億歐元(25億美元)的售價出售銳步，買方為國際品牌管理集團(ABG);ABG則確認聯(lián)亞集團成為銳步大中華區(qū)的運營方。

而阿迪達斯當初斥資38 億美元收購銳步，并為銳步償還了5.5 億美元債務;如此算來，阿迪達斯與銳步的“分手”，付出了近19億美元的代價。

接盤方聯(lián)亞集團運營狼爪等品牌，曾因采集數(shù)百萬人臉照片被罰

目前，銳步線上小程序商城仍由阿迪達斯(中國)提供;阿迪達斯表示，自2022年5月1日起，銳步在中國業(yè)務將轉讓給上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司，由其繼續(xù)提供銳步相關產(chǎn)品和服務。

公開信息顯示，聯(lián)亞集團1988年在港交所上市，為全球企業(yè)成功進駐中國市場提供咨詢服務。

此前，聯(lián)亞集團公布了2021年業(yè)績，全年營收同比增加33.40%至30.38億港元;權益股東應占溢利0.21億港元，而上年同期凈虧1.69億港元，同比轉虧為盈。

此前，據(jù)路透社報道，銳步“買方”ABG在去年7月6日向美國證券交易委員會提交了IPO登記文件;但今年1月15日，ABG撤回了在美IPO的申請。

ABG首席執(zhí)行官Jamie Salter在接受媒體采訪時表示，IPO計劃擱置的原因為市場估值低于預期，同時也透露將上市計劃推遲至2023年或2024年。

此次信息中的“上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司”為聯(lián)亞集團的獨資子公司，業(yè)務范圍涵蓋進出口、企業(yè)管理咨詢、商務信息咨詢等;業(yè)務代理有美國休閑服裝品牌NAUTICA和德國戶外品牌Jack Wolfskin(狼爪)。

而作為接盤方的上海聯(lián)亞，曾因未經(jīng)消費者同意，收集、使用消費者個人信息，采集數(shù)百萬人臉照片而被徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款12萬元。

截至發(fā)稿，搜狐財經(jīng)未在上海聯(lián)亞、狼爪等平臺搜索到銳步下一步的規(guī)劃。

阿迪大中華區(qū)業(yè)績滑鐵盧，近年來增長乏力

出售銳步后的阿迪，目前日子也不好過。

根據(jù)阿迪2021年財報，被寄予厚望的大中華區(qū)業(yè)績“敗走麥城”。

除了疫情影響、面臨國產(chǎn)品牌圍剿之外，去年 “新疆棉事件”的翻車也讓阿迪嘗到了“苦果”。

財報顯示，阿迪2021年總銷售額同比增長15%至212.3億歐元;凈利潤則由2020年的4.43億歐元增長至21.58億歐元，而凈利增長主要受益于出售銳步業(yè)務和稅收優(yōu)惠政策的影響。

若剔除銳步業(yè)務21億歐元的收益，阿迪2021年凈利僅錄得0.43億歐元。

其中，歐洲、中東、非洲、北美和拉丁美洲均實現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長;而大中華區(qū)2021年的銷售業(yè)績則表現(xiàn)慘淡，同比增長僅為3%。

而即使是疫情中的2020年，阿迪達斯在中國的業(yè)績也較為亮眼，營收額在總營收中錄得23.55%的占比，在各銷售區(qū)業(yè)績中排名第三。

第四季度的業(yè)績頹勢更為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯2021年財年第四季度營收51.4億歐元，同比下降3%;凈利潤同比減少14%至1.23億歐元;四季度大中華區(qū)營收同比下降24%。

事實上，在“新疆棉事件”之前，阿迪自身就已經(jīng)陷入了增長乏力的困境。

公開數(shù)據(jù)顯示，阿迪全年銷售額增幅由2015年的16.31%降至2017年的14.08%;2018年、2019年同比增速分別錄得3.28%、7.87%，2020年增速更是出現(xiàn)負增長，錄得-16.1%。

阿迪也在進行“自救”。

2021年3月10日，阿迪公布了“五年計劃”：計劃在2021至2025年間，實現(xiàn)銷售額8%至10%的增長;并明確表示，作為新五年戰(zhàn)略的一部分，自當年一季度起，銳步將不再被納入其業(yè)務范圍。

在此次業(yè)績發(fā)布之前，阿迪也更換負責人，任命中國人蕭家樂接替Jason Thomas為中國區(qū)負責人。

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