首頁 > 行業 > 正文

深度！中國連鎖便利店行業龍頭企業市場競爭格局分析

2022-04-19 11:36:48來源：前瞻網

本文核心數據：門店數;門店覆蓋省市數量;便利店銷售額

1、易捷VS美宜佳：連鎖便利店業務布局歷程

連鎖便利店是我國推進城市“一刻鐘”便民生活的重點布局領域，也是我國消費零售的重要組成部分。目前，中國連鎖便利店站運行的龍頭企業分別是易捷和美宜佳，兩家企業在連鎖便利店業務上的布局歷程如下：

2、易捷VS美宜佳-連鎖便利店業務布局及運營現狀：易捷暫時領先

1)易捷VS美宜佳-連鎖便利店門店數量：易捷暫時領先，美宜佳快速追趕

2018-2020年，易捷便利店門店數量相對較為穩定，增長出現乏力，而反觀美宜佳便利店依舊保持擴張態勢，截止2021年7月美宜佳便利店門店數量超過25000家，平均每月新增300--400間門店，月均服務顧客超過2.0億人次。

注：2021年7月易捷便利店門店數量暫未公布，此處為預估數據，屆時億公布為準!

同行業龍頭相比，2018-2020年，由于依托現有加油站而建的易捷便利店門店增長出現飽和，易捷便利店門店數量相對較為穩定，增長出現乏力。反而美宜佳由于選址定位的多元化，其擴張態勢不減，2021年截止7月，平均每月新增300--400間門店，月均服務顧客超過2.0億人次。最終導致二者在門店數量的市場份額差距逐漸縮小。相比較而言，在門店擴展的空間里，美宜佳蘊藏更大的可能性。

2)易捷VS美宜佳-連鎖便利店門店覆蓋區域：易捷城市覆蓋更廣，美宜佳選址更多樣

至2021年7月，美宜佳連鎖門店深耕華南及中部地區，分布于在廣東、福建、湖南、江西、湖北等沿海及中部二十個省市180多座城市，其中廣東門店覆蓋遍布東莞、深圳、廣州、中山、惠州、佛山、江門、河源、清遠、珠海、肇慶、汕尾、云浮、梅州等14個城市，成為廣東省極具影響力及極具投資價值的便利店品牌。易捷目前已在我國超過30個省市300個城市設立了分店，覆蓋大半個中國，其門店的城市滲透率更高。

值得一提的是，在門店選址方面，而且具有明顯的不同。美宜佳的門店分布區域非常多樣。由于特許經營者可以根據不同情況來確定選址，因此住宅區、商業街、商場、城鄉結合部等地方，都能看到其身影。

易捷的便利店選址相對較為單一，其中主要為依托現有加油站，目標人群以車主為中心進行產品引入、產品開發和店面運營。相比大部分城市便利店，易捷加油站便利店有跨地區、跨年齡段和跨人群的特征，品牌滲透率更高，接觸用戶面更廣，加油車主更能接受“加油卡”，也就是說，一旦中石化易捷成功連接“人”與“車”，易捷就能從多元化服務中提煉商業價值。