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小米集團VS飛利浦：空氣凈化器業務布局歷程

2022-04-01 11:31:52來源：前瞻網

空氣凈化器作為最近發展起來的新興家電，是消費升級中重要的一環。本文主要通過比較兩家企業的產品功能、價格、營銷等方面，發現兩家企業的中國空氣凈化器行業的優勢所在，并分析是否有機會超越小米成為行業的領頭羊。

空氣凈化器行業主要上市公司：目前國內生產空氣凈化器的主要上市公司有(600690)，(000333)、(000651)、(603355)等。

本文核心數據：小米、飛利浦、競爭格局

1、小米集團VS飛利浦：空氣凈化器業務布局歷程

根據奧維云網數據，2021年618期間，小米和飛利浦的空氣凈化器銷售額占比分別位列第一和第二，作為行業內舉足輕重的企業，兩家公司在空氣凈化器業務上的發展歷程如下：

2、小米集團VS飛利浦-空氣凈化器業務布局及運營現狀對比：飛利浦產品豐富，小米性價比高

1)小米集團VS飛利浦-空氣凈化器產品數量：飛利浦領先一步

從產品的數量上看，飛利浦的產品種類較多，且有多款產品專門為大戶型設計，產品覆蓋范圍可達100m2

以上。小米目前的產品數量較少，產品覆蓋空間范圍較小，僅有一款產品覆蓋范圍超過80m2，但已經面市的桌面凈化器能夠滿足消費者一對一空氣凈化需求，是飛利浦目前未涉及的領域。

2)小米集團VS飛利浦-空氣凈化器功能：飛利浦產品功能更全，小米智能化更顯著

從產品功能上看，飛利浦的產品功能更全面，除普通的除霾、除甲醛、除菌等功能外，部分產品具有加濕或者除濕一體的功能。小米在智能化方面更勝一籌，產品的語音操控、遠程操控更強大。

注：產品功能為公司官網顯示的所有產品功能匯總，單一產品功能請以實際為準

分別從小米和飛利浦選取一款價格相近的產品對比，小米和飛利浦的產品基本功能齊全，都能夠進行甲醛、部分病毒和細菌的過濾。從性能上看小米產品的性能更佳，CADR(甲醛)和CADR(顆粒物)凈化效能更高，適用空間更大，性價比更強。

注: 米家空氣凈化器MAX增強版官網售價2199元，飛利浦Series 4000 AC4076/18官網建議售價2799元。

3)小米集團VS飛利浦-空氣凈化器價格：小米價格更為親民

從產品的價格來看，小米產品的價格在599-2199之間，均價為1249元，價格較為親民。飛利浦的產品在1999-9999之間，均價為2057元，價格較小米產品的價格昂貴不少。

注：產品最高價、最低價來源于公司官網，均價為官網產品價格的算數平均。

3、小米集團VS飛利浦-空氣凈化器業務業績對比：2020年和2021年“618”期間小米市場份額領先

1)小米集團VS飛利浦-空氣凈化器業務對比：小米趨勢向好，飛利浦出現下滑趨勢

小米的空氣凈化器業務屬于IoT與生活消費產品板塊，2020年整個板塊實現營業收入674.10億元，較2019年提升8.57%，毛利率為12.80%，較2019年上升1.6%。

飛利浦的空氣凈化器業務歸屬于個人健康板塊，2020年整個板塊實現收入為434億元，較2019年下降7.64%，營業利潤率為11.45%，較2019年下降2.97%。2021年初，飛利浦將家電業務出售給高齡資本，雙方還達成品牌授權協議，出售后的家電業務可以繼續使用飛利浦品牌，授權期15年。出售后的飛利浦家電將如何運營和發展值得關注。

注：使用 2020年12月31日匯率進行折算

2)小米集團VS飛利浦-空氣凈化器市場份額：小米占據絕對優勢

2021年，小米在618期間的空氣凈化器銷售收入份額為26.4%，較2020年下降1.9%，但依然蟬聯第一。飛利浦在2021年618期間銷售收入占比為11.4%，較2020年“618”下降0.6%，排名依然為第二。

4、前瞻觀點：小米空氣凈化器優勢明顯

小米雖然在產品數量和功能上略屬于飛利浦，但是小米產品具有價格優勢，并且擁有更為強大的線上營銷能力，目前在空氣凈化器領域占據絕對的市場份額，短期內被超越的可能性不大。飛利浦的產品數量較多，功能較全，但是隨著2021年家電業務的出售，后續空氣凈化器等產品的發展方向仍是未知數。

關鍵詞：小米集團飛利浦空氣凈化器空氣凈化器空氣凈化器業務