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全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)市場競爭格局：微軟和谷歌領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展

2022-03-10 11:28:56來源：前瞻網(wǎng)  

AR行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)AR行業(yè)的上市公司主要在新三板上市，包括賽歐必弗(870068.OC)、金剛科技(836707.OC)、藍(lán)岸科技(873263.OC)、聯(lián)臣科技(870137.OC)等。

本文核心數(shù)據(jù)：微軟和谷歌專利申請數(shù)量、專利市場價(jià)值、專利合作申請、重點(diǎn)專利布局

全文統(tǒng)計(jì)口徑說明：1)搜索關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)及與之相近似或相關(guān)關(guān)鍵詞;2)搜索范圍：標(biāo)題、摘要和權(quán)利說明;3)篩選條件：簡單同族申請去重、法律狀態(tài)為實(shí)質(zhì)審查、授權(quán)、PCT國際公布、PCT進(jìn)入指定國(指定期)，簡單同族申請去重是按照受理局進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。4)統(tǒng)計(jì)截止日期：2021年8月22日。5)若有特殊統(tǒng)計(jì)口徑會在圖表下方備注。

1、全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)市場競爭格局：微軟和谷歌領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展

根據(jù)全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)競爭力矩陣，微軟和谷歌在創(chuàng)新能力和產(chǎn)品布局上均處于領(lǐng)先地位，是全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)當(dāng)之無愧的兩大龍頭。

微軟HoloLens是AR標(biāo)志性硬件，作為一款全息計(jì)算機(jī)兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現(xiàn)實(shí)場景，提供基于視線、手勢和語音的多種人機(jī)交互方式，在2015年一經(jīng)推出便吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注，2017年HoloLens登陸中國市場，隨著微軟在消費(fèi)者版HoloLens的開發(fā)，微軟繼續(xù)領(lǐng)跑AR市場。

Google在2012年推出Google glass率先引爆市場， Google深耕AR通用技術(shù)、AR設(shè)備和AR開放平臺，并推出ARCore開放平臺，通過基層架構(gòu)的布局，Google在VR市場占據(jù)領(lǐng)先地位。

2、微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)布局對比

——微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量及PCT申請量對比：微軟領(lǐng)先于谷歌

在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量方面，微軟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請總量是谷歌增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量的2倍左右，分別為356項(xiàng)和180項(xiàng)。

此外，微軟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)PCT專利申請量也較谷歌增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)PCT專利申請量多，分別為26項(xiàng)和19項(xiàng)。

從趨勢上看，2011-2018年，微軟在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)領(lǐng)域?qū)＠暾埩棵磕昃裙雀瓒?，且兩者增?qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量相差更是達(dá)到2倍左右，2017年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量分別為57項(xiàng)和27項(xiàng)。但在2018年差距迅速縮小，2019年谷歌反超微軟，在2019-2021年8月間，谷歌在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)領(lǐng)域?qū)＠暾埩烤任④浂唷?/p>

2020年，微軟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量為18項(xiàng)，谷歌增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量為21項(xiàng)。2021年1-8月，微軟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量僅4項(xiàng)，谷歌增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請量為7項(xiàng)。

2)微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利市場價(jià)值對比：微軟專利市場價(jià)值更高

微軟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利總價(jià)值高于谷歌，微軟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利總價(jià)值為1.68億美元，是谷歌的3倍多。在專利價(jià)值分布方面，兩者大多數(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利價(jià)值主要集中在3萬-30萬美元。

3)微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利合作申請對比：谷歌合作申請較多

在專利合作申請方面，谷歌與其它人合作申請?jiān)鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利數(shù)量較多，目前谷歌合作申請的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利數(shù)量共有10項(xiàng)，而微軟僅有一項(xiàng)內(nèi)部合作的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利。

統(tǒng)計(jì)口徑說明：根據(jù)[標(biāo)]原始申請(專利權(quán))人計(jì)算，不支持編輯和合并名稱。

4)微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請地域?qū)Ρ龋好绹鵀閮烧咧饕季謪^(qū)域

目前，微軟和谷歌的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請區(qū)域主要集中在美國，兩者在美國申請的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利數(shù)量分別為379項(xiàng)和174項(xiàng)。中國是兩者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請的第二大地區(qū)，兩者在中國的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請數(shù)量分別為122項(xiàng)和69項(xiàng)。

統(tǒng)計(jì)口徑說明：按每件申請顯示一個(gè)公開文本的去重規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并選擇公開日最新的文本計(jì)算。

5)微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利類型對比：兩者以發(fā)明專利為主

微軟和谷歌的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利申請類型均以發(fā)明專利為主。微軟全部增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利為發(fā)明專利;谷歌6項(xiàng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)外觀設(shè)計(jì)專利和2項(xiàng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)實(shí)用新型專利，其它均為發(fā)明專利。

6)微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利技術(shù)構(gòu)成對比：兩者布局第一大細(xì)分領(lǐng)域不一致，微軟聚焦領(lǐng)域更為明顯

目前，“用于將所要處理的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成為計(jì)算機(jī)能夠處理的形式的輸入裝置;用于將數(shù)據(jù)從處理機(jī)傳送到輸出設(shè)備的輸出裝置，例如，接口裝置〔4〕[2006.01]”為微軟的第一大增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)細(xì)分分布領(lǐng)域，專利申請量為176項(xiàng);“對用于電腦制圖的3D〔三維〕模型或圖像的操作〔2011.01〕[2011.01]”為谷歌的第一大增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)細(xì)分分布領(lǐng)域，專利申請量為70項(xiàng)。兩者其它重點(diǎn)細(xì)分增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)布局情況如下：

從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利聚焦的領(lǐng)域看，目前微軟的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利聚焦領(lǐng)域較明顯，其主要聚焦于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、顯示器、頭戴式、虛擬對象、頭戴式顯示等。

7)微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)重點(diǎn)專利布局對比：微軟被引用次數(shù)多，谷歌專利家族規(guī)模大

在重點(diǎn)專利布局上，微軟重點(diǎn)布局的專利為“具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)游戲的系統(tǒng)和方法”，該項(xiàng)專利被引用次數(shù)255次，專利家族規(guī)模為32項(xiàng)。谷歌重點(diǎn)布局的專利為“用于與真實(shí)和虛擬對象交互的基于生物力學(xué)的眼部信號的系統(tǒng)和方法”，該項(xiàng)專利被引用次數(shù)23次，專利家族規(guī)模為51項(xiàng)。整體來看，微軟重點(diǎn)布局的專利在專利被引用次數(shù)上領(lǐng)先，谷歌重點(diǎn)布局的專利在專利家族規(guī)模較微軟大。

注：①當(dāng)分析偏好選擇為[所有搜索結(jié)果(不分組)]、[每件申請顯示一個(gè)公開文本]和[每組PatSnap同族一個(gè)專利代表]時(shí)，此圖表專利家族使用PatSnap同族，并選擇公開日最新的文本計(jì)算。

②分析偏好選擇[每組簡單同族一個(gè)專利代表]、[每組INPADOC同族一個(gè)專利代表]時(shí)，此圖表專利家族使用設(shè)置的去重方式，并選擇公開日最新的文本計(jì)算。

8)微軟VS谷歌-增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)專利創(chuàng)新戰(zhàn)略總結(jié)：兩者在市場推動方面相當(dāng)

整體來看，谷歌增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)在數(shù)量增長、合作性、國際化、多樣化、市場推動和質(zhì)量提升具有相對競爭優(yōu)勢，微軟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)則在專業(yè)化、學(xué)術(shù)驅(qū)動上具有相對競爭優(yōu)勢。兩者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)在市場推動方面相當(dāng)。

關(guān)鍵詞： 全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 市場競爭格局 競爭格局 市場競爭

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