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冰雪產業的“人和” 18-30歲居民冰雪運動參與率最高

2022-02-18 11:23:21來源：前瞻網

如果要討論近期的熱詞，“冬奧”是絕對的王冠。

隨手百度一下就會發現討論冬奧表象的內容很多，如冬奧競技項目的金銀銅、“一墩難求”的冰墩墩、“頂流”谷愛凌、請“焊死”解說席的王濛、冰雪運動器具等。但從整體角度討論冬奧背后的體育產業、冰雪產業的卻少之又少。

一方面是相關數據掌握得少，另一方面是對冰雪這種有相對地域和天氣要求的產業投資的謹慎。眾所周知，機會是需要去創造的，市場絕對不屬于被動的等待者。而“冬奧”便是冰雪產業天時地利人和中的“天時”。

冰雪產業的“天時”

從2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數為3.46億人，居民參與率達24.56%，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。而2022年2月4日的冬奧會開幕，就是冰雪產業的“東風”。

>數據來源于百度指數

什么是時機成熟?

根據國家體育總局1月12日發布的數據，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。對參與冰雪運動的意愿，表示“非常愿意”、“比較愿意”的受訪群眾分別占21.36%、43.69%，比重合計為65.05%。表示“不太愿意”的占28.41%，表示“非常不愿意”的占6.53%。

這初步代表了65%的受訪群眾有為冰雪運動付費的潛力和沖動。而且，在冬奧的影響下，我國南方的冰雪運動參與率19.19%，約有1.61億人。對比中國人口總數是少的，但我們需要借此看到的是，在氣候條件不利于冰雪運動的南方，依然有這么多人開始嘗試、甚至愛上冰雪運動，這里面蘊藏著一個巨大的冰雪商機。這也意味著中國的冰雪產業正踏風而來。

冰雪產業的“地利”

這里的“地利”指的是中國的冰雪產業所面對的市場。中國市場有多少潛力，想必不用贅述，我們就來看看冰雪產業的市場前景如何?最具購買力的人群是18-35歲，這里的最具購買力不是指他們的資產，而是這個年齡段的人比較愿意為了自己的興趣愛好重點投入的群體，也是所有產業企業想要牢牢把握住的消費主力軍。

而根據國家統計局的數據有4點我們需要特別注意：

1、18-30歲居民冰雪運動參與率最高。

2、逾90%冰雪運動參與者系自發參與冰雪運動。

3、逾40%的參與者近一年內參與過冰雪運動。

4、38.43%的參與者每年開展1-2次冰雪運動。

這四個數據組合在一起，我們能得到的結論就顯而易見：中國冰雪市場有購買力、有潛力。它正在向上爬坡。按照產業的生命周期來說，冰雪產業是一個即將長大的孩子，有無限未來和可能。

冰雪產業的“人和”

“青山綠水是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”，但是如何變成金山銀山，這就需要企業和投資者的投入。那么，企業和投資者怎么參與進這一場冰雪盛會，在興起的白色經濟中占據一席之位呢?

從冬奧就可以窺探一角。除了贊助賽事、押注運動員這一類流行的方式之外，企業和投資者也會看中長尾效應，冰雪產業鏈的上下游也會逐漸充盈起來。

在國家統計局公布的數據來看，對阻礙參與冰雪運動的因素，“附近缺乏冰雪運動場所”，票選第一，占比57.52%，超過一半。可見以冰雪運動為核的白色經濟，星星之火，即將燎原。

但話說回來，冰雪產業前景眼看大好，現在入局對于企業和投資者來說是絕佳時機嗎?冰雪產業鏈的上下游中蘊藏哪些投資機會呢?

冰雪產業的發展趨勢

前瞻產業研究院、前瞻經濟學人在2022年2月25日將舉辦「2022前瞻經濟學人趨勢研討會」第一期，《解構冬奧趨勢下的“白色經濟”新奧義》，圍繞白色經濟產業化趨勢分析冰雪產業區域競爭格局，綠色制冷技術的可持續發展下，“冰雪+”的消費需求洞察，以及中國冰雪產業商業模式和投資方式策略，與30+行業大咖探討中國冰雪產業未來的發展方向和投資機會。

中國冰雪產業的發展因為“冬奧”迎來歷史性的拐點，而我們能否把握住這一場白色經濟風暴呢?我們正在努力探討，2022前瞻經濟學人趨勢研討會等你。

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