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B站加碼國創(chuàng)動漫領(lǐng)域 6個(gè)億買了“90后的集體回憶”

2021-11-22 11:36:07來源：投中網(wǎng)   

國創(chuàng)動漫領(lǐng)域，B站正在加快與騰訊的“軍備競賽”。

11月19日晚間，奧飛娛樂發(fā)布公告，B站已經(jīng)全資收購?qiáng)W飛旗下的有妖氣原創(chuàng)漫畫平臺。本次收購價(jià)格為6億元，有妖氣的網(wǎng)站、APP和旗下原創(chuàng)漫畫IP的版權(quán)都將收歸B站所有。

有妖氣創(chuàng)建于2006年，是國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫平臺之一。截至目前，有妖氣連載超過4.5萬部原創(chuàng)漫畫作品，其中包括《十萬個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》、《端腦》等一系列經(jīng)典國產(chǎn)漫畫。

收購有妖氣，B站主要盯上后者擁有的優(yōu)質(zhì)國漫的改編權(quán)。對于此次收購，B站副董事長兼COO 李旎表示，有妖氣沉淀了很多受用戶喜歡的原創(chuàng)作品，期待這些頭部IP在B站內(nèi)容生態(tài)中獲得多元化的呈現(xiàn)。

11月20日晚間舉行的嗶哩嗶哩2021-2022國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，有妖氣壓軸出場。B站現(xiàn)場宣布，將對有妖氣旗下的《鎮(zhèn)魂街》、《十萬個(gè)冷笑話》、《端腦》、《雛蜂》、《虎x鶴妖師錄》、《尚善》等13部漫畫作品進(jìn)行持續(xù)性的全新改編和開發(fā)。

國漫領(lǐng)域發(fā)力最早的騰訊，在上游資源擁有最強(qiáng)的護(hù)城河，B站在國漫IP領(lǐng)域的“軍備擴(kuò)充”，競爭的指向正是騰訊。

6個(gè)億的“小收購”

B站收購有妖氣的消息公布不久，很快沖上微博熱搜第一。對于不看漫畫的“90前”們，很難理解這筆6個(gè)億的“小收購”，為什么會在輿論場引起這么大的關(guān)注。

2006年，25歲的妖氣君周靖淇創(chuàng)建了“有妖氣”，起初只是一個(gè)漫畫交流平臺，妖氣君將自己收藏的國內(nèi)外漫畫分享到網(wǎng)站上。2009年，有妖氣得到盛大注資后開始商業(yè)化運(yùn)作，同年10月，“‘有妖氣’中國原創(chuàng)漫畫夢工廠”網(wǎng)站正式上線。

有妖氣橫空出世之前，原創(chuàng)國漫的主陣地是以《知音漫客》為代表的雜志，紙媒的高門檻把不少有夢想的年輕漫畫作者拒之門外，而有妖氣等網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)給了他們施展的舞臺，很快一批優(yōu)秀的作品從有妖氣平臺孕育而生，比較有代表性的包括2010年開始連載的《十萬個(gè)冷笑話》、《雛蜂》，2012年開始連載的《鎮(zhèn)魂街》，2011年開始連載的《端腦》等等。

2010年至2014年是有妖氣的巔峰時(shí)期，但隨著騰訊漫畫、網(wǎng)易漫畫等背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的漫畫平臺的崛起，有妖氣和背后的盛大逐漸難以招架。2015年8月，盛大把起點(diǎn)賣給騰訊不到一年之后，有妖氣也被打包出售，以9.04億的價(jià)格賣給奧飛娛樂。

奧飛娛樂是國內(nèi)最有實(shí)力的動漫制作公司，曾經(jīng)出品過《喜羊羊》等經(jīng)典作品，當(dāng)年這筆合作也被業(yè)界寄予厚望，認(rèn)為奧飛可以借助有妖氣的IP，把出品的動畫內(nèi)容從少兒向拓展至更多領(lǐng)域，而有妖氣也可以借此完善生態(tài)，繼而發(fā)展壯大。當(dāng)時(shí)有業(yè)者把這筆交易與2009年漫威賣給迪士尼相提并論，認(rèn)為有妖氣將像當(dāng)時(shí)瀕臨破產(chǎn)的漫威一樣重生。

但從結(jié)果來看，二者的結(jié)合，可以說以失敗告終。奧飛執(zhí)掌的六年，優(yōu)質(zhì)IP的運(yùn)營始終未見起色，雖然也有《鎮(zhèn)魂街》這樣的成功范例，但不論數(shù)量還是質(zhì)量都沒有達(dá)到市場最初的預(yù)期。雪上加霜的是，由于經(jīng)營不善，有妖氣平臺的優(yōu)秀編輯和作者不斷流失，就連創(chuàng)始人妖氣君也在2017年離開。創(chuàng)作活力的下降，導(dǎo)致2016年以來有妖氣幾乎沒有再誕生拿得出手的作品。

有妖氣的經(jīng)營狀況也不甚理想。根據(jù)奧飛公告，2020年-2021年上半年，有妖氣營收分別為4031.32 萬元、1066.6 萬元，凈虧損分別是1292.35萬元、1467.16萬元。

在這樣的背景下，奧飛娛樂很早就有賣掉有妖氣的打算，2018年行業(yè)就曾有過奧飛正在給有妖氣尋找合作方的傳聞。

奧飛娛樂副總裁羅曉星在今年5月份接受三文娛采訪時(shí)也曾坦言，有妖氣已經(jīng)錯過了一個(gè)成為流量平臺的機(jī)會。在那次采訪中，羅曉星還透露了兩件事情，第一，有妖氣雖然錯過了成為流量平臺的機(jī)會，但有機(jī)會成為好的IP平臺;第二，有妖氣對戰(zhàn)略融資是開放的，原話是，“奧飛是有妖氣的‘爸爸’，希望找一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)屬性更強(qiáng)的‘媽媽’。”

有妖氣與投資方的接觸是一直在進(jìn)行的，只是結(jié)果更加簡單直接一些。而有妖氣最終選擇B站，也不讓人意外。

一方面二者近幾年有多次合作，取得了一定成果，例如，2018年奧飛就曾將所持有的“洛天依”主體10.59%的股權(quán)出讓給B站;

另一方面，不論是運(yùn)營層面還是財(cái)務(wù)層面，B站都是最有意愿接手有妖氣的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，有妖氣的核心資產(chǎn)是IP，發(fā)展目標(biāo)是IP，而B站所追求的，毫無疑問也是IP。

收購有妖氣，撕開騰訊的國漫帝國

B站是國內(nèi)影響力最大的ACG文化社區(qū)，但發(fā)力最早的騰訊，才真正把控著國漫的上游資源。

國產(chǎn)二次元文化的核心鏈條包括小說、漫畫、動畫和游戲，經(jīng)過十余年的發(fā)展，騰訊這個(gè)四個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)建立起國內(nèi)頂尖的開發(fā)和發(fā)行能力，游戲不用多說，小說有閱文集團(tuán)和旗下的起點(diǎn)、創(chuàng)世、瀟湘，漫畫有騰訊動漫，動畫有騰訊影視和騰訊視頻。

騰訊強(qiáng)在上游的內(nèi)容生產(chǎn)，B站的優(yōu)勢在下游的用戶社區(qū)運(yùn)營。早幾年騰訊剛投資B站的蜜月期，雙方?jīng)]有太多利益沖突，《斗破蒼穹》、《全職高手》等騰訊動漫出品的經(jīng)典IP都會在B站發(fā)行，但隨著B站逐漸壯大，雙方的競爭愈發(fā)激烈，近年來騰訊動漫的不少IP大作，已經(jīng)不會在B站發(fā)行。

從2018年開始，以視頻平臺為根基，B站開始橫向、縱向發(fā)展自己的國漫生態(tài)，2018年12月，B站收購網(wǎng)易漫畫，并在一年后上線嗶哩嗶哩漫畫;同一年里，B站首次舉辦國創(chuàng)動畫發(fā)布會，至今已連續(xù)舉辦4年，共出品了178部國創(chuàng)作品。此外據(jù)艾瑞2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示，B站在17到19年三年時(shí)間內(nèi)，投資了26家動漫相關(guān)企業(yè)。

但對起步較晚的B站而言，缺少優(yōu)質(zhì)IP是發(fā)展國漫最大的痛點(diǎn)。由于小說和漫畫的創(chuàng)作周期較長，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP往往需要3-10年的創(chuàng)作周期，最近幾年比較成功的小說改和漫改作品，比如贅婿、慶余年、斗破蒼穹等等，往往是從五年甚至十年前就開始連載。

有妖氣雖然近年來有所沒落，但其平臺上沉淀的優(yōu)質(zhì)IP卻是B站夢寐以求的資源。以《鎮(zhèn)魂街》為例，第一季24話在B站累計(jì)播放5.1億，2019年開始獨(dú)播的第二季，10話累計(jì)播放達(dá)3.1億，均是B站播放最高的國創(chuàng)作品之一。

對有妖氣而言，B站龐大而且高黏性的二次元用戶，則是平臺上的作品和原創(chuàng)作者們最需要的氧氣。如果整合順利，對于堅(jiān)守在有妖氣的漫畫作者們而言，也是一條最好的出路。

但對于一個(gè)個(gè)看網(wǎng)絡(luò)漫畫長大的90后、95后而言，看到最后一個(gè)還在堅(jiān)守的獨(dú)立原創(chuàng)漫畫平臺，就此并入互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的體系，又怎是一個(gè)寂寞了得。(文/鄭玄，來源/投中網(wǎng))

關(guān)鍵詞： 軍備競賽 騰訊 B站 國創(chuàng)動漫領(lǐng)域

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