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制作成本都過了億 為何沒有賣給主流視頻網(wǎng)站

2021-10-08 08:30:15來源：搜狐娛樂  

上半年，張翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》沒有賣給主流視頻網(wǎng)站，選擇自己制作APP播出。

下半年，電視劇《奪金》也選擇了同一條道路。

據(jù)悉，兩部作品制作成本都過了億，而單集3元的付費播出模式并不被看好，也很難回本。

那為何兩部如此大投資的劇作，寧愿冒著巨額虧損的風(fēng)險也不賣給視頻平臺呢?

這背后到底是《若你安好便是晴天》的制片人所說的視頻平臺壟斷市場，聯(lián)手壓價的問題，還是劇作本身的失敗?

接連兩部大劇在自平臺播出

制片人自爆背后原因

繼張翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》不賣給主流視頻網(wǎng)站，而是選擇在某APP上獨家付費播出后，由鄭凱、張豆豆主演的《奪金》也選擇了同樣的播出方式。

為何接連兩部大劇放棄在主流視頻網(wǎng)站播出的機會，選擇自謀生路呢?也許前者的原因從《若你安好便是晴天》的制片人楊利的采訪中可窺一斑。

楊利曾在接受采訪時透露，《若你安好便是晴天》傾注了她三年心血，投資超一億元，她曾先后與愛優(yōu)騰三家視頻網(wǎng)站洽談播出事宜，但三家只愿意聯(lián)合采買，且給出了極低的價格，每家20萬一集，而楊利自己的報價是200萬一集。

價格差別過大，楊利無法接受，不得已只好在某APP上以單片付費的形式播放自己的劇，定價3元一集，6元3集，打包價45元。

電視劇《奪金》的制片人雖然沒有站出來說什么，但業(yè)內(nèi)人士燦燦對搜狐娛樂透露，《奪金》遇到了跟楊利相似的問題，“原本可能打算一兩百萬一集賣給視頻網(wǎng)站，結(jié)果視頻網(wǎng)站一集只愿意出幾萬，38集的作品才賣兩百來萬，他們丟不起這個人，還不如自己播”。

《奪金》在APP上的售價跟《若你安好便是晴天》類似，前三集免費，后面集數(shù)開始付費觀劇，全集打包價40元人民幣。

這樣的定價對于一部投資過億的電視劇來說，也許算合理，但對于大多數(shù)觀眾來說，他們并不能接受這樣的價格，不少人覺得片方割韭菜。

其實很多人的擔(dān)心是多余的，因為這個韭菜片方未必能夠割得去，試想一下，一部在主流視頻平臺播出的熱播劇，大結(jié)局開啟超前點播，都未必有多少人去看，更何況在一個大家不熟悉的平臺播出的作品。

顯然片方也深知這個道理，楊利曾就對媒體坦言，回本已無望，但她就是想大聲呼號——三大平臺壟斷，擠壓中小影視公司生存空間，平臺自制劇當(dāng)?shù)溃鏅?quán)劇已無出路。

平臺壟斷OR劇作失敗?

自制劇崛起 版權(quán)劇費用遭腰斬

到底是平臺壟斷，擠壓中小影視公司生存空間，還是劇作本身的問題呢?

“平臺壟斷市場，這是毋庸置疑的，但如果片子特別好，平臺肯定也不敢錯過。”制片人曹春楠說。“從片子最終呈現(xiàn)的效果來看，平臺給不出那么高的價格我覺得也正常，楊利是做發(fā)行起家的制片人，她們以前把片子發(fā)行給平臺，拿到預(yù)銷售合同就萬事大吉了，但現(xiàn)在市場環(huán)境不是這樣了。”

制片人林樹也直言，短短幾年，電視劇市場已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。

一開始市場上基本上都是電視臺播出的“臺劇”，第二個階段是電視臺占大頭，視頻網(wǎng)站跟播的“臺網(wǎng)劇”，第三個階段是視頻網(wǎng)站主導(dǎo)，電視臺跟播的“網(wǎng)臺劇”。

“在‘臺劇’階段，基本上湘江浙滬京這幾個電視臺買什么，視頻網(wǎng)站就買什么，而且只要這幾個一線衛(wèi)視播出的劇，視頻平臺一集給出的價格在200—800萬之間，也就是起步價200萬。”林樹說，“在這個階段，因為視頻網(wǎng)站不做劇，所以他們評判劇的標(biāo)準(zhǔn)就是衛(wèi)視播的就是好劇。”

當(dāng)視頻網(wǎng)站開始自制劇后，版權(quán)劇的市場地位逐步下降。

“臺網(wǎng)劇”階段，視頻網(wǎng)站雖然還會跟買五大衛(wèi)視播出的劇，但因為有了自制劇內(nèi)容，所以大部分版權(quán)劇已經(jīng)給不了200萬每集的價格，降到了100萬。當(dāng)時間來到“網(wǎng)臺劇”階段，視頻網(wǎng)站的自制劇已經(jīng)占到了電視劇總產(chǎn)量的70%左右，他們有大量的自制劇內(nèi)容，對版權(quán)劇的需求已經(jīng)可有可無，所以版權(quán)劇價格再次遭到腰斬，出現(xiàn)了楊利所說的一集20萬的價格。

“視頻網(wǎng)站的做法不難理解，花同樣的錢做自制劇，他們擁有永久播映權(quán)，而買版權(quán)劇的話，可能只有八年播映權(quán)，那當(dāng)然前者更劃算。”林樹說。

尷尬的是，還有一大批如《奪金》《若你安好便是晴天》這樣的作品對市場的變化渾然不知。這些項目基本上都是三四年前開拍的作品，那時候演員片酬雖然有所降低，但稍微有知名度的演員，片酬依然有幾千萬，所以一部劇投資過億不奇怪，想要收回成本，一集20萬遠遠不夠。

“當(dāng)時他們拍的時候，是奔著200萬每集的版權(quán)費去的，結(jié)果人家給20萬，當(dāng)然氣不過。”林樹直言道。“但市場變化就是這樣，不能因為你耗費心血，投資巨大，視頻網(wǎng)站就要花高價買你的劇。”

燦燦透露，像《奪金》《若你安好便是晴天》這樣的版權(quán)劇賤賣的情況在業(yè)內(nèi)不少，“據(jù)我所知，張翰另一部作品《海洋之城》也是低于成本價賣了”。此前楊利在接受采訪時也曾透露，袁泉和陸毅主演的電視劇《風(fēng)再起時》在衛(wèi)視播出的當(dāng)天，也沒有上網(wǎng)絡(luò)平臺，因為平臺給了低價，片方給氣壞了。

“不過，大部分人還是選擇及時止損，畢竟說白了這還是個生意，做個APP自己播，沒有原始用戶積累，沒有廣告和流量，你賺什么呢?”燦燦說，“拍劇的目的是給觀眾看，如果觀眾都看不到，有什么意義呢?”

版權(quán)劇還有未來嗎?

精品大劇或低成本劇作才是出路

楊利曾在采訪中提到，版權(quán)劇被稱為“末端劇”，那電視劇的鄙視鏈?zhǔn)鞘裁礃拥哪?以及，版權(quán)劇還有未來嗎?

制片人曹春楠透露，如今電視劇行業(yè)確實存在鄙視鏈，大IP大卡司的網(wǎng)絡(luò)自制劇站在鄙視鏈的最頂端，緊接著是小成本的甜寵劇，24集，投資在六千萬左右，網(wǎng)站馬上就能買，第三種是壓縮成本制作的，而且能在央一央八播出的劇，第四種就是“臺網(wǎng)劇”。

“第三種劇可能不是網(wǎng)站自制，但因為它們把成本控制的很好，又可以在央一央八播出，再加上地方宣傳部還能補貼大概一兩千萬，一個戲最起碼能掙個1500萬左右。”曹春楠透露。“當(dāng)然，正午陽光、新麗、耀客、檸萌這樣的公司出品的版權(quán)劇，因為大多品相都非常好，又跟平臺保持著良好的合作關(guān)系，所以不在這個討論范圍內(nèi)。”

曹春楠認(rèn)為，臺網(wǎng)劇之所以被成為末端劇，是因為前幾年，一部作品想要達到臺網(wǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)，按照原來的演員片酬，男女演員分別就得五六千萬，一部戲下來投資過億，但電視臺和視頻網(wǎng)站能給到的版權(quán)費卻逐年下降，甚至腰斬，加上臺網(wǎng)劇拍攝時需要墊資、播出時要保證收視率，結(jié)果還虧錢，所以越來越多的人不愿意擔(dān)這個風(fēng)險了。

那版權(quán)劇還有未來嗎?

業(yè)內(nèi)人士燦燦認(rèn)為，視頻網(wǎng)站不可能完全取代電視臺，所以版權(quán)劇還是有未來的，但制作版權(quán)劇的人在拍攝方式和運作方式上要與時俱進。

“電視劇現(xiàn)在基本上分為兩大類三小類，兩大類分別是主要在電視臺播出的精品大劇和在網(wǎng)站播出的網(wǎng)劇，網(wǎng)劇又主要分為甜寵劇和與國際水準(zhǔn)接軌的精品網(wǎng)劇，如《隱秘的角落》《雙探》之類。還有一種就是壓縮成本的劇作，也有一定的利潤空間，如果還按照以前那種老湯老路老方式的去拍，那必死無疑。”燦燦說，“當(dāng)然，正能量的劇也得與時俱進的拍，像《覺醒年代》一樣，用細節(jié)突出品質(zhì)。”

而在運作方面，燦燦認(rèn)為，目前主要有兩種運作方式，要么用好項目提前敲定平臺，跟平臺簽約后再拍，要么讓平臺自制，自己賺取一定的利潤費。“如果還像以前一樣，你自己幾個億把戲拍了，然后讓視頻網(wǎng)站給你想要的價格，結(jié)果你要300萬，視頻網(wǎng)站只給你30萬，那你不就抓瞎了么?”

有人認(rèn)為，在這種情況下，視頻網(wǎng)站的審美可能會越來越單一，一定程度上損害了電視劇的多樣性，但燦燦認(rèn)為，應(yīng)該讓市場來調(diào)整，而不是人為干預(yù)。

因為視頻網(wǎng)站在發(fā)展的這些年，也經(jīng)歷了幾個階段，從跟著電視臺買，再到迷信流量演員、大導(dǎo)演，再到如今的扎堆甜寵劇題材，不難看出，視頻網(wǎng)站選劇的標(biāo)準(zhǔn)一直在迭代更新，這背后何嘗又不是市場自我優(yōu)勝劣汰的結(jié)果呢?

“如今這樣的市場情況，在一定程度上也逼迫著制作版權(quán)劇的制作人，要拿出更高的水準(zhǔn)來說服視頻網(wǎng)站，只有精品大劇才配要高價，原來那種隨便搭一兩個有名的演員，劇作水平一般的作品，一集就能拿200萬網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。”

(備注：燦燦、曹春楠、林樹皆為化名)

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