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中國在線音樂用戶規模持續增長 90后為在線音樂市場注入活力

2021-09-29 11:22:02來源：前瞻網

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本文核心數據：中國網絡音樂用戶規模及使用率、中國手機網絡音樂用戶規模及使用率、中國在線音樂娛樂市場用戶年齡結構、中國在線音樂服務市場規模、中國音樂衍生的中國社交娛樂服務市場規模

1、中國在線音樂用戶規模持續增長

與以傳統形式提供音樂相比，在線音樂娛樂平臺允許用戶接觸更廣泛的音樂人及藝人、探索新音樂及音樂衍生內容，并與其他音樂愛好者共鳴并互動。中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯網持續普及、在線娛樂需求上升和版權意識提升而持續增長。

根據國家互聯網信息中心數據顯示，截至2020年12月，我國網絡音樂用戶規模達6.58億，較2020年3月增長2311萬，占中國網民整體的66.6%。截止至2021年6月，中國網絡音樂用戶規模達到68098萬人，占中國網民整體的67.4%。

其中，2020年中國手機網絡音樂用戶規模達到6.57億，較2020年3月增長2379萬，占手機網民的66.6%。

2、90后為在線音樂市場注入活力

其中，1990年或之后出生的用戶占2020年全部中國在線音樂娛樂市場用戶近50%，且用戶規模的增長速度高于其他年齡段。除消費優質音樂及音樂衍生內容外，年輕用戶有更高的變現潛力，因其對與他人互動及表達自我有更高需求。因此，年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務社交網絡功能的創新和發展，引領行業邁入下一個階段。

3、在線音樂娛樂市場變現方式多樣

中國在線音樂娛樂市場具有多種變現渠道，包括在線音樂服務和音樂衍生的社交娛樂服務(例如線上K歌和音頻直播服務)。

在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。由于會員付費比例的快速上升，在線音樂服務的市場規模由2016年的人民幣28億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為46.3%。

音樂愛好者需要通過音樂與同好互動并分享他們的熱愛，啟發了音樂衍生的社交娛樂服務的創新和發展。這些服務的變現方式主要包括有關在線K歌及音頻直播服務的虛擬物品銷售。隨著年輕用戶對音樂衍生的社交娛樂服務的需求上升，用戶活動及付費比率正快速增長。音樂衍生的中國社交娛樂服務市場從2016年的人民幣39億元增至2020年的人民幣285億元，年均復合增長率為64.9%。