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美媒：與冠狀病毒同名沒有阻止人們飲用科羅娜啤酒

2020-12-24 09:02:47來源：參考消息  

據美國《華爾街日報》網站12月21日報道，在美國，與冠狀病毒同名沒有阻止人們飲用科羅娜(corona)啤酒。

報道稱，新冠病毒大流行初期的一系列頭條標題表明，冠狀病毒的眾多影響可能包括對一個名字突然變得尷尬的啤酒品牌的損害。

例如，今年2月，一個標題稱：“在對corona病毒的恐懼中，corona啤酒倒了霉。”

美國星座集團啤酒部門負責品牌營銷的高級副總裁約翰·阿爾瓦拉多說，負責銷售科羅娜啤酒的營銷經理們并未對這些報道不屑一顧。他說：“總的來說，我們遇到了與其他商家相同的許多挑戰。但我們還有一層困難和壓力，這種病毒的名字叫‘corona’。”

然而，隨著年終將至，科羅娜啤酒在商店的銷量卻得到了支撐。

據報道，總部設在美國芝加哥的市場研究公司信息資源公司的數據顯示，今年截至12月6日，美國境內科羅娜品牌啤酒和硬蘇打水(含酒精)的商店銷量占該類別飲料銷量總額的6.78%，與上年同期相比基本沒有變化。

信息資源公司稱，除銷量迅速增加的硬蘇打水外——例如大流行期間推出的科羅娜硬蘇打水，科羅娜品牌在商店啤酒銷量中所占份額與一年前持平。

投資銀行美國高宏公司的常務董事兼高級研究分析師薇薇安·阿澤說：“實際上，科羅娜的銷量沒有受到任何負面影響，數據清楚地顯示了這一點。”

阿澤說，該品牌的受歡迎程度和為人熟知程度幫助它經受住了任何潛在損害。

她說：“封鎖初期，吸引消費者的是受到信任的大品牌。如果你每周只去商店一兩次，你是買一種以前從未嘗試過的精釀啤酒，還是會買你知道的啤酒?”

報道稱，早先一些聲稱科羅娜品牌未來一年將處境艱難的新聞報道援引了數據分析公司英國輿觀調查公司的研究成果。該公司2月稱，消費者對該品牌的觀感在變差。

輿觀調查公司12月21日稱，此后，情況很快發生了變化。該公司稱：“雖然本公司的品牌指數顯示，今年春季科羅娜品牌在啤酒飲用者中的口碑評分有所下降，但這一現象是短暫的，很快就恢復到此前水平。數據還顯示，在整個春季，消費者的購買偏好或整體品牌印象沒有明顯變化，隨著時間推移，其得分一直相當平穩。”

關鍵詞： 科羅娜

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