如何成為NBA首富？詹姆斯總收入突破10億美元

勒布朗·詹姆斯以9540萬美元收入成為NBA聯盟2021年掙錢最多的球員，小皇帝連續7年領跑NBA收入榜。《福布斯》網站近日稱，詹姆斯的薪水收入為3140萬美元，場外贊助收入為6400萬美元。詹姆斯還刷新NBA球員收入最高紀錄，同時創下美國團隊體育運動員最高收入紀錄。

詹姆斯2003年進入NBA，曾在克利夫蘭騎士、邁阿密熱火和洛杉磯湖人隊效力，目前他17年的職業生涯總收入突破10億美元大關，其中7億美元來自場外收入，他也由此加入伍茲、梅威瑟、C羅和梅西組成的現役運動員“收入10億美元俱樂部”。

過去30年里，NBA薪資水平一路飆升。在新冠肺炎疫情襲擊體育賽事的前一個賽季，NBA球員平均薪水為950萬美元，是30年前的10倍。根據詹姆斯與洛杉磯湖人隊的合同，小皇帝本來應獲得3920萬美元的薪水，疫情導致的空場比賽讓該數字縮水約800萬美元。不過商業代言依舊是詹姆斯的重要收入來源，在終止與可口可樂公司自2003年開始的合作后，這位湖人當家球星搖身一變成為百事可樂代言人，詹姆斯的商業影響力可見一斑。

美國媒體“關鍵分”稱，詹姆斯一直是一位精明的商人——他擁有“烈焰比薩”連鎖店，在2015年與耐克簽署價值10億美元的“終身協議”，并持有耳機品牌Beats和英超球隊利物浦的股份，而且還創辦傳媒公司“春山娛樂”。2018年，詹姆斯與阿諾·施瓦辛格、辛迪·克勞福德和林賽·沃恩合作，創立Ladder健康補劑項目。與洛杉磯湖人名宿奧尼爾一樣，洛杉磯也為詹姆斯帶來新商機。此外，詹姆斯平均每年還能獲取約5300萬美元的廣告代言，是所有NBA球員中最多的。

據彭博社報道，除了籌集1億美元創立春山娛樂公司外，詹姆斯還與其商業合作伙伴馬弗里克·卡特創立媒體公司Uninterrupted，搭建一個讓運動員親口講述自己故事的平臺。該公司還參與摩根大通銀行的一檔視頻節目，讓世界體壇中的佼佼者來討論金融財務問題。

值得一提的是，卡特是詹姆斯的至交好友，兩人在2005年就開始攜手打造詹姆斯個人品牌。小皇帝在2010年做出決定(從克利夫蘭騎士轉會至邁阿密熱火)時引發克利夫蘭球迷不滿。這件事情讓卡特獲得商業思路——要讓明星球員擁有自己的專屬故事，并依托社交平臺對公共事件施加影響。

詹姆斯效力邁阿密期間，熱火隊全體球員曾身穿連帽衫拍集體照，以紀念被槍殺的黑人男孩特雷沃恩·馬丁。2014年，詹姆斯聲討涉嫌種族歧視的洛杉磯快船前任老板唐納德·斯特林，后者最終被逐出聯盟。去年，詹姆斯還積極參與“黑人的命也是命”等社會運動，并在美國大選期間號召人們投票。卡特強調，在球星通過參與社會活動擴大影響力的同時，需要真正建立自己的商業，而不是僅僅依靠代言賺錢。

新生代體育明星“跨界撈金”

高水平運動員屬于高收入群體，他們通常能夠簽下令人艷羨的工作合同。不過，與賽場上的薪水相比，一些體育明星的贊助或者代言合同價值更高。福布斯2019年公布的數據顯示，場外代言往往占據老牌名將收入的一半以上：杜蘭特(籃球)56%、費德勒(網球)84%、米克爾森(高爾夫)90%、德約科維奇(網球)94%、錦織圭(網球)95%;短跑名將博爾特和高爾夫巨星伍茲的代言收入甚至占到總收入的97%。

與傳統的“撈金”方式不同，新生代體育明星的財路更為多元。《洛杉磯時報》稱，盡管科比已經去世，但是他打造的包括投資公司、多媒體制作公司在內的龐大商業帝國依舊欣欣向榮，為想致富的退役選手樹立新榜樣。

美國有線電視新聞網(CNN)1月28日稱，三屆大滿貫冠軍得主、日本女子網球選手大阪直美入股美國女子足球聯賽(NWSL)球隊北卡羅來納勇氣隊。南加州大學馬歇爾商學院體育產業教授大衛·卡特稱，對網壇之外的人而言，大阪直美是新鮮面孔，她有豐富的“故事”——年輕和日美雙重文化背景幫助她在全球年輕人中引起共鳴，她的成功是全球體育營銷偶像化的體現。

福布斯網站分析稱，在打造商業帝國這方面，大阪直美深受科比影響。她希望自己在兼顧網球事業的同時，還能延展出更多可能性，而不是退役后才去思考未來發展。除了代言，大阪直美還通過入股擴大商業影響力。2019年，大阪直美入股BodyArmor、Hyperice和Muzik三家公司，并被評為“具有創業精神的運動員”。

為什么體育明星越來越熱衷“跨界撈金”?美國媒體“The undefeated”稱，科比曾指出運動員在退役后需要考慮兩個問題：接下來我的身份是什么?哪些工作能喚起我的熱情?這位湖人名宿自己給出的答案是——投資。2014年，科比為運動飲料BodyArmor投資600萬美元，2018年，該投資已帶來2億美元的回報。2019年，該品牌還成為美國職業足球大聯盟(MLS)官方合作伙伴。

與科比一樣，保羅、大小威廉姆斯、杜蘭特、安東尼等一眾體育明星也都是投資高手。英國《衛報》稱，NBA球星哈登已入股美國職業足球大聯盟休斯敦迪納摩隊。雖然這一聯盟無法與美國其他幾大體育聯盟相比，但是卻能為哈登的投資帶來不斷增長的空間。

據《澳大利亞金融報》報道，包括NBA球員馬修·德拉維多瓦在內的25名澳大利亞體育明星共同創立一家投資公司。德拉維多瓦稱，雖然職業運動員應當專注于體育事業，但由于還需要考慮未來的發展道路，因此他們對商業界充滿興趣。

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